Реклама библиотеки

    О предстоящих библиотечных мероприятиях рекламного характера библиотеки извещают своих читателей, целевую аудиторию с помощью объявлений на стенде информации (71,1%), афиш на остановках транспорта (4,4%), в школах (42%) и других общественных местах (51,1%), объявлений и листовок в отделах обслуживания библиотек (53,3%), электронных СМИ (15,6%). Менее всего используются салоны общественного транспорта. В целом состояние так называемой наружной рекламы не вызывает нареканий. Респонденты выделили такие ее формы как крупно- и малогабаритные плакаты (17,8%), афиши (26,7%), указатели местоположения библиотеки, щиты, стенды, билборды (6,7%), вывески (44,4%), витрины в окнах (15,6%).

    Как полагают опрошенные, библиотеки в  достаточно мере используют многообразные  средства внутренней рекламы, такие  как объявления (91,1%); плакаты (постеры) (35,6%), схемы (8%); стрелки-указатели (17,9%), стенды (55%), выставочные витрины (62,3%). Как видим, в библиотеках явно преобладают выставочно-стендовая реклама в ее разнообразных формах.

    Обращаясь в рекламных целях к СМИ  библиотеки предпочитают статьи (99,9%), заметки (73,3%), интервью (31,3%). Явно недооцениваются  рекламные возможности таких  жанров как репортаж (6,7%), рецензия (2,2%), пресс-релиз (8,6%).

    Отдельными  изданиями выпускаются каталоги (13,3%), проспекты (4,4%), буклеты (46,7%), постеры (11,1%), путеводители по библиотеке (22,2%), рекламные листовки (35,6%), брошюры (13,3%), памятки для читателей (73,3%).

    В рекламных материалах библиотек  рассказывается прежде всего о деятельности библиотеки в целом (66,7%) и ее отделов (33,3%), о представляемых ею услугах (68,9%), о библиотечных мероприятиях (86,7%), о  новых поступлениях литературы (55,6%). Не обходятся вниманием проблемы и трудности, стоящие перед библиотечно-информационными учреждениями (24,4%). Обращает на себя внимание тот факт, что в количественном отношении «проблемные» материалы стоят на последнем месте.

    В последние годы в связи с рекламой информационных ресурсов явно возрастает интерес библиотек к формам малой библиографии - закладкам, спискам и т.д. Не используют их в работе только 8,9% респондентов.

    В настоящее время в рекламных  целях библиотеками все активнее используется ИНТЕРНЕТ: сайты (20%), электронные каталоги (2,2%), телеконференции (2,2%), рассылка рекламных материалов по электронной почте (11,1%).

    По  сведениям опрошенных специалистов, библиотеки распространяют о себе рекламную  информацию по радио раз в месяц (6,7%), в квартал (20%), очень редко (8,9%). Значительное число специалистов (35,6%) утверждают, что библиотеки, где они трудятся, никогда не обращаются на радио с целью рекламного информирования о своей деятельности.

    В рекламных материалах библиотек  рассказывается прежде всего о деятельности библиотеки в целом (66,7%) и ее отделов (33,3%), о представляемых ею услугах (68,9%), о библиотечных мероприятиях (86,7%), о новых поступлениях литературы (55,6%). Не обходятся вниманием проблемы и трудности, стоящие перед библиотечно-информационными учреждениями (24,4%). Обращает на себя внимание тот факт, что в количественном отношении «проблемные» материалы стоят на последнем месте.

    Респонденты высказали свое мнение о том, какие  именно сведения о библиотеке необходимо регулярно сообщать читателям с помощью рекламы. Это информация о работе библиотеки (60%), ее сотрудниках (24,4%), изданиях (20%), мероприятиях (82,2:), информационных услугах (80%), сервисных услугах (53,3%), новых поступлениях литературы (84,4%).

    Большинство опрошенных специалистов считает, что рекламные публикации повлияли на отношение читателей и целевых аудиторий к рекламируемым библиотекам, о чем свидетельствуют рост количества записавшихся в библиотеки читателей (40%), читателей-активистов, участников работы библиотечных клубов (20%), посещаемости библиотечных мероприятий (48,9%), увеличение книговыдачи (26,7%). Однако имеются и скептики, отрицающие фактор рекламного воздействия на целевые аудитории (11%).

    На  вопрос о том, используют ли читатели предназначенные им листовки, закладки и другие рекламно-информационные материалы, 51,1% специалистов ответили утвердительно («всегда»), а 42,2% — «очень редко». 71,2% библиотекарей полагают, что читатели самостоятельно знакомятся с рекламно-информационными материалами, находящимися на видных, доступных местах. Только 22,2% библиотекарей всегда сами предлагают посетителям библиотеки рекламно-информационные материалы, а 8,9% библиотекарей делают это лишь иногда.

    По  сведениям библиотечных рекламистов, в ряде библиотек функционируют специальные рекламные отделы или секторы (6,7%). Однако в большинстве случаев рекламированием занимаются все отделы обслуживания в соответствии со своим направлением работы (88,9%).

    В ответах библиотекарей никак  не поднимался вопрос о связях библиотек  со специализированными учреждениями по созданию и размещению рекламы, потенциальными посредниками между библиотеками и читателями, целевыми аудиториям, пользователями рекламной библиотечной информации.

    Управление  рекламно-информационной деятельностью  в большинстве случаев осуществляется директором (или дирекцией) (55,6%), зав. отделами (46,7%), специальными сотрудниками, занятыми организацией библиотечной рекламы.

    В качестве авторов рекламно-библиотечных материалов выступают администрация  библиотеки (55,6%), руководители отделов (44,4%), сотрудники библиотеки (66,7%), журналисты (37,8%) и, наконец, читатели (31,1%).

    Подавляющее большинство, то есть 71,1% опрошенных библиотекарей, занимаются разработкой рекламных материалов. Художественным оформлением занимаются художники (55,6%), библиотекари (68%). Отмечены типографические методы оформления рекламных материалов (13,3%), но упущены возможности современных технологий компьютерной графики.

    В результате специалисты оценили  уровень рекламных материалов библиотек  как высокий (11,1%), недостаточно высокий (20%), удовлетворительный (58%), считают его низким - 11,1%. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Рекламно-информационная деятельность

Самарской областной юношеской  библиотеки 
 

2.1. Общая характеристика  Самарской ОЮБ 

    Самарская областная юношеская библиотека создана в 1974 году. Это специализированная библиотека, ориентированная на культурно-досуговое и информационное обслуживание читателей в возрасте от 14 до 24 лет. Ежегодно библиотека обслуживает около 10 000 читателей. Фонд библиотеки насчитывает около 150 000 книг универсальной тематики, более 1000 видеофильмов, почти 1,5 тысячи компакт и MP3-дисков, уникальную коллекцию грамзаписей (более 15 000 экз.). Для молодых читателей выписывается более 2 000 наименований газет и журналов.

    Пользователи  Самарской областной юношеской  библиотеки – молодые люди в возрасте от 14 до 24 лет (старшеклассники, студенты средне-специальных и высших учебных  заведений). Это очень сложная, требовательная категория.

    На  современном этапе Самарская областная юношеская библиотека стремится не просто предоставить читателям нужную для образования и самообразования информацию, но и стать современным центром досуга и общения, помочь творческой самореализации личности. Областная юношеская библиотека является своеобразной «территорией творчества» и создает развивающую информационную среду для своих молодых читателей.

    Самарская областная юношеская библиотека – информационный и методический центр для библиотек области  и других культурно-просветительных  организаций, работающих с молодежью.

    С момента своего создания библиотека рассматривает себя как творческую лабораторию по созданию и внедрению  инновационных форм культурно-просветительской работы с молодежью.

    В основе деятельности областной юношеской  библиотеки стоит работа по проектам и программам, направленных на развитие своего учреждения, координации с другими ведомствами и инновационного подхода в обслуживании читателей.

    На  современном этапе СОЮБ, обслуживающая  молодежь, стремится не просто предоставить читателям нужную для образования и самообразования информацию, но и стать современным центром досуга, помочь творческой самореализации личности. Областная юношеская библиотека является своеобразной «территорией творчества» и создает развивающую информационную среду для своих молодых читателей.

    Приоритетными направлениями деятельности библиотеки являются:

• комфортное обеспечение пользования книгами, другими информационными источниками — художественными, научными и документальными, печатными и электронными, локальными и удаленными;
• формирование у молодого человека готовности к современной жизни, успешному вхождению личности в социум, потребности в постоянном самообразовании; содействие в овладении информационной культурой, компьютерной грамотностью и умении пользоваться информационно-коммуникативными технологиями;
• создание культурно-образовательного пространства и приобщение к духовному наследию, культурным ценностям, знаниям; помощь в восприятии новых идей, научных достижений, совре* менного искусства и литературы, в решении жизненных проблем, осознании своих прав, планировании будущей жизни, организации общения и досуга.

    Как библиотека динамичная, ориентированная  на инновационное развитие, Самарская  ОЮБ активно занимается рекламной  деятельностью.

    Обращает  на себя внимание новый фасад библиотеки. На фронтоне расположена вывеска. Она представляет собой увеличенный, красочный логотип библиотеки. В нем присутствует сочетание четких (черных) графических линий и рисунка, выполненного на основе сочетания контрастных цветов – белого и зеленого. Логотип представляет собой схематично обрисованную книгу с вложенным в нее в виде закладки зеленым листочком. Логотип вызывает ассоциацию с эмблемой журнала «Юность». (См. Приложение № 1)

    Как библиотека динамичная, ориентированная на инновационное развитие, Самарская ОЮБ активно занимается рекламной деятельностью.

    Обращает  на себя внимание новый фасад библиотеки. На фронтоне расположена вывеска. Она  представляет собой увеличенный, красочный  логотип библиотеки. В нем присутствует сочетание четких (черных) графических линий и рисунка, выполненного на основе сочетания контрастных цветов – белого и зеленого. Логотип представляет собой схематично обрисованную книгу с вложенным в нее в виде закладки зеленым листочком. Логотип вызывает ассоциацию с эмблемой журнала «Юность». (См. Приложение № 2)

    О предстоящих библиотечных мероприятиях рекламного характера библиотеки извещают своих читателей, целевую аудиторию  с помощью объявлений на стенде информации в учебных заведениях и других общественных местах, объявлений и листовок в отделах обслуживания библиотеки, в СМИ.

    В конце 2007 года вышел пробный номер  газеты «Библио– life». Газета ставит своей целью не просто рассказать молодым читателям о жизни библиотеки, но и дать интересную информацию, показать, как книга, чтение могут вписаться в образ жизни современного юношества. В первом номере мы можем найти и необычную рекламу новых поступлений в фонд библиотеки (Book-пасьянс), полезные советы психолога, репортажи о подведении итогов областных молодежных творческих конкурсов (поэтического ринга и конкурса юных иллюстраторов) и др. (См. Приложение № 3)

    Библиотекой издаются широкий спектр рекламной  продукции:

• буклеты (о библиотеке, в поддержку чтения, как дополнение к мероприятиям, по итогам конкурса иллюстраторов «Книга дарит вдохновенье»);
• плакаты в поддержку чтения;
• закладки,
• фирменные календари, пакеты с логотипом библиотеки;
• визитки;
• приглашения на мероприятия.

    В последние годы в связи с рекламой информационных ресурсов явно возрос интерес библиотеки к формам малой библиографии - закладкам, спискам и т.д. Особенный интерес вызывает цикл закладок краеведческой тематики (см. Приложение № 4).

    Яркий, современный по дизайну плакат-приглашение  в библиотеку (выполнен типографским способом) расклеены в МОУ г. Самары, колледже строительства и предпринимательства, Университете Наяновой, медицинском колледже им. Ляпиной, СГАКИ, СГУ, Медицинской академии и других средне-специальных и высших учебных заведениях.