Разработка комплекса маркетинга фотостудии SunStudio

Повышать конкурентоспособность товара можно путем не только искоренения проблемных свойств товара, но и методами повышения конкурентоспособности товара.

Первый метод для повышения конкурентоспособности товара: проведения различных промоакций. Это позволяет привлечь покупателей.

Второй метод заключается в проведении мероприятий. Скидки на продукцию и конкурсы, при правильном проведении, оказывают высокую рекламную поддержку предприятию. Различные конкурсы позволяют товару быть все время на «слуху», плюс сохраняется и добавляется контингент покупателей, которые с удовольствием принимают участие в различных конкурсах. Для компании затраты на призы не велики, прибыль от этого гораздо больше.

Стимулирование лучших качеств продукта будет происходить с помощью рекламной деятельности предприятия.

Комплекс маркетинга - одно из основных понятий современной системы маркетинга. Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы (4Р): товар, цена, методы распространения и продвижения.

Товар - это набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку.

Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара.

Распространение - всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.

Продвижение - всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.

Литература

1.      Аванесова Г. А. Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент. М., 2006.

2.      Аристов О. В. Управление качеством: учеб. / О. В. Аристов. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 238 с.

3.      Басовский Л. Е. Управление качеством: учеб. / Л. Е. Басовский, В. Б. Протасьев. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 211 с.

4.      Беспалова Е. В., Гулиев Н. А., Кулагина Е. В. Сервисная деятельность. Омск, 2007

5.      Бородин М. Преимущество частного мнения: инструменты продвижения // Prod&Prod: продвижение продовольствия. – 2009. - № 7-8 (9-10). – С. 22.

6.      Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2008. № 2.

7.      Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, М.: Международный институт рекламы, 2006. – 300 с.

8.      Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007, 406 с.

9.      Горбашко Е. А. Управление качеством: учеб. пособие / Е. А. Горбашко. - СПб. [и др.]: Питер, 2008. - 382 с.

10. Гущин В. В., Пахомов В. Д., Приходько Е. П. Сервисное право. М., 2006.

11. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов – М: Юнити-Дана, 2005. – 258 с.

12. Дмитриенко Ю. В. Сервисная деятельность. Методические указания. Хабаровск, 2006.

13. Казарина Л. А., Туренко Т. А. Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг. Иркутск, 2007.

14. Калачев С. Л., Романович Ж. А. Сервисная деятельность. М., 2006.

15. Карпова И. П. Потребление как социокультурный процесс. Новосибирск, 2006.

16. Каурова О. В. Сервисная деятельность: учет, экономический анализ и контроль. Монография. СПб., 2006.

17. Клейнер Г.Б., Тамбовцев В.Л., Качалов P.M. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски стратегии, безопасность. - М.: Экономика, 2008. – 400 с.

18. Кулибанова В. В. Маркетинг: Сервисная деятельность. СПб., 2007.

19. Максимова О. Управление финансовыми рисками. // "Финансовый директор", №3, 2008

20. Найт Ф.Х. Риск, неопределенность и прибыль. М., Дело, - 2005г. -358 с.

21. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2008. – 320 с.

22. Романов В., Бутуханов А. Риски предприятия как составная часть рисков. Моделирование и анализ безопасности, риска и качества в сложных системах: Труды Международной Научной Школы - СПб. – НПО "Омега", 2005

23. Смирнова Е. Т. Сервисная деятельность (введение в сервисологию). М., 2007.

24. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2007.

25. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2006. – 350 с.

26. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233 с.

27. Хлопова Т.В. Эффективность методов профессионального обучения персонала российских предприятий // Пробл. прогнозирования. 2003 №4

28. Черкасов В.В. Проблемы риска в управленческой деятельности. Монография. М., "Рефл-бук", К.,"Ваклер", - 2005 г. - 288 с.

29. Шапкин А.С., Шапкин В.А. Теория риска и моделирование рисковых ситуаций. - М.: «Дашков и К», - 2006. – 256 с.

56

[1] Калачев С. Л., Романович Ж. А. Сервисная деятельность. М., 2006.

[2] Аванесова Г. А. Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент. М., 2006

[3] Беспалова Е. В., Гулиев Н. А., Кулагина Е. В. Сервисная деятельность. Омск, 2007

[4] Казарина Л. А., Туренко Т. А. Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг. Иркутск, 2007

[5] Калачев С. Л., Романович Ж. А. Сервисная деятельность. М., 2006

[6] Дмитриенко Ю. В. Сервисная деятельность. Методические указания. Хабаровск, 2006

[7] Клейнер Г.Б., Тамбовцев В.Л., Качалов P.M. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски стратегии, безопасность. - М.: Экономика, 2008. – 400 с.

[8] Найт Ф.Х. Риск, неопределенность и прибыль. М., Дело, - 2005г. -358 с.

[9] Максимова О. Управление финансовыми рисками. // "Финансовый директор", №3, 2008

[10] Хлопова Т.В. Эффективность методов профессионального обучения персонала российских предприятий // Пробл. прогнозирования. 2003 №4

[11] Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2008. № 2.