Оценка емкости рынка туристских услуг России и Нижегородской области

 

Содержание

 

 

 

Введение

 

На развитие туризма  в мире оказывают влияние научно-технический  прогресс, повышение качества жизни  населения, увеличение продолжительности свободного времени, отпусков, экономическая и политическая стабильность и ряд других факторов.

Для развития выездного туризма  в России существуют объективные  предпосылки: открытость для массового  туризма, большой природный и  культурный потенциал, привлекательный, окончательно не поделенный и очень перспективный рынок.

В последнее время  туризм получил значительное развитие и стал массовым социально-экономическим  явлением российского масштаба. Быстрому его развитию способствует расширение политических, экономических, научных и культурных связей между государствами и народами мира. Массовое развитие туризма позволяет миллионам людей расширить знания по истории своего Отечества и других стран, познакомиться с достопримечательностями, культурой, традициями той или иной страны.

 С экономической  точки зрения туризм – это  особый вид потребления туристами  материальных благ, услуг и товаров,  который выделяется в отдельную  отрасль хозяйства, обеспечивающую  туриста всем необходимым: транспортными  средствами,  объектами питания,  размещения, культурно-бытовыми услугами, развлекательными мероприятиями. Таким образом, туризм входит в число перспективных отраслей национальной экономики.

Туризм - это отрасль  экономики непроизводственной сферы, предприятия и организации которой удовлетворяют потребности туристов в материальных и нематериальных услугах, основная функция которого - обеспечить человека полноценным и рациональным отдыхом.

На основании всего  вышеперечисленного особую важность приобретает изучение туристической фирмы как одного из сегментов туристского рынка России.

В работе описывается исследование  емкости рынка туропреаторов в России и Ниженм новгороде.

Предмет исследования –  выявление емкости рынка туристских услуг в России.

Цель исследования – изучение состояния емкости рынка туризма.

Задачи, поставленные для  исследования:

- дать понятие емкости  рынка

- охарактеризовать российский рынок туристских услуг;

 - исследовать состояние рынка туристских услуг в России в настоящее время;

 

Глава 1. Изучение емкости туристическго рынка

1.1 Понятие емкости рынка

 

Емкость рынка — это  возможный объем реализации товара / услуги при определенном уровне цен. Показатель емкости рынка исчисляется  в деньгах (рублях, долларах, евро, тугриках и т.д.) — т.е. это максимальная сумма, которую может получить продавец (продавцы) на данном рынке при неизменных обстоятельствах (объеме предложения, уровне спроса, ценах и т.д.). В отдельных случаях емкость рынка может быть выражена в натуральном выражении (например, по данным статистики), но бизнес интересует обычно не то, сколько штук товара он может продать, а какую он может выручить за это сумму. Поэтому формула расчета емкости рынка обычно выглядит так:

E = К х Ц 

где:

E — емкость рынка,

К — количество товара,

Ц — цена товара

Существует множество разных рынков. И, соответственно, методов определения их емкости. Прежде всего, рынки можно разделить по размеру (рис.1).

Рис. 1. Виды рынков

Как видим, всего видов рынка 5, а  самым большим является "весь рынок". Это может быть как 1) весь рынок в целом (т.е. общая масса  денег, которая может быть потрачена  на все виды товаров и услуг), так  и 2) рынок одного определенного товара (например, хлеба или кирпичей). Во втором случае подразумеваются все деньги, которые могут быть потрачены на данный товар.

Далее идет "потенциальный рынок". Он всегда меньше всего рынка, поскольку  далеко не все возможные покупатели станут потенциальными покупателями. В данном случае под потенциальными покупателями имеются ввиду те, которые в силу тех или иных обстоятельств могут приобрести товар. Для рынка хлеба мы исключим из "всего рынка" тех людей, которые по каким-то причинам не станут покупать хлеб ("худею!") или кирпичи ("я уже дом построил и ремонт закончил").

Доступным является рынок, до которого данный продавец может добраться. Самый  простой пример — территориальный ("я продаю хлеб только в нашей  деревне", "я не повезу кирпичи  в Австралию, даже если там они очень нужны»). Однако может быть и другая доступность: сегментационная, т.е. в зависимости от признаков сегментирования ("для детей", "для рыболовов", "для тех, кто получает более 30 тыс. руб. в месяц" и т.д.).

Целевым рынком является тот, на который  мы ориентируем наш товар/услугу. Целевой рынок всегда меньше, чем  доступный, поскольку мы не можем  добраться до всех доступных потребителей: одни ушли к нашим конкурентам, другие невыгодны нам и мы сами пытаемся от них.

Те же потребители, до которых мы уже добрались или можем гарантированно добраться и сделать своими покупателями, относятся к основному рынку.

Таким образом, мы можем добраться  не до всего рынка, а лишь до его  части. Поэтому когда говорят  о емкости рынка (потенциальной  и реальной), уровней рынка остается только 4 (рис.2).

Рис. 2. Рыночный потенциал  и объем сбыта

В случаях, когда нам  нужно определить не реальную, а  будущую емкость рынка, следует  рассчитывать несколько вариантов  развития событий в динамике.

Изучение емкости рынка подразумевает определение объема продаж на выделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за конкретный период времени.

Исследование данных параметров обычно производится по пяти основным направлениям:

1. Анализ вторичной информации. Включает в себя анализ всей документации, которая может содержать сведения об интересующем нас рынке и может быть полезна в маркетинговой деятельности: статистические данные, данные органов управления, обзоры рынка, специализированные журналы и статьи, данные Internet и т. д.

2. Изучение рынка с  позиций производства и реализации  продукции. Включает исследование  предприятий производителей, оптовой  и розничной торговли. Информация, полученная из этого источника,  позволяет определить реальные объемы сбыта и представленность производителей и торговых марок.

3. Затраты и поведение  потребителей. Исследуются либо  затраты, которые совершили потребители  на интересующую нас продукцию  за определенный период времени,  либо частота покупок и объемы покупаемой продукции совместно со средней розничной ценой продажи, либо нормы расхода данного товара.

4. Расчет емкости на  основе норм потребления данного  типа товара. Этот подход используется, как правило, для продовольственных  товаров, сырья и расходных материалов.

5. Определение емкости  рынка на основе «приведения»  объемов продаж. Подобную методику  расчета используют в основном  компании, имеющие значительный  опыт на отдельных географических  рынках. В расчетах используются  данные о реальном объеме реализации продукции в одном регионе и факторы, определяющие продажи.

Факторы, влияющие на ёмкость  рынка

Ёмкость рынка формируется  под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать  рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.

Общими являются социально-экономические  факторы, определяющие емкость рынка  любого товара:

-объем и структуру  товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;

- ассортимент и качество  выпускаемых изделий;

- размеры импорта по  данному товару или группе;

- достигнутый уровень  жизни и потребностей населения; 

- покупательская способность  населения;

- уровень соотношения цен на товары;

- численность населения;

- его социальный и  половозрастной состав;

- степень насыщенности  рынка;

- состояние сбытовой, торговой и сервисной сети;

- географическое расположения  рынка.

В настоящее время  состояние рынка подвержено значительному влиянию таких процессов, как обособление территории и введение новых денежных единиц, образование коммерческих структур, инфляция, введения новых таможенных ограничений и т.д.

Специфические факторы  определяют развитие рынков отдельных  товаров, причем каждый рынок может иметь характерные, только для него факторы. В этом случае специфический фактор по степени влияния может оказаться определяющим для формирования и развития спроса и предложения по конкретному товару. К числу специфических факторов относятся:

1. размер и состав  гардероба, природно-климатические  условия, изменения моды, национально-бытовые  традиции (для рынков тканей, одежды  и обуви);

2. достигнутый уровень  обеспеченности, сроки физического  и морального износа, рост жилищного  строительства, развитие прокатной сети, рационализация быта, рост цен на энергоносители (для товаров длительного использования).

Методы расчета ёмкости  рынка

Емкость рынка измеряется в натуральном и/или денежном показателях в рамках определенного  географического сегмента, обычно за временной период берется год (в силу сезонности многих товаров).

Ёмкость рынка имеет  тенденцию к росту, к снижению или остаётся

неизменной. Емкость рынка  зависит от потребности рынка  в данном товаре или услуге, а  также других факторов.

Расчетная ёмкости рынка - это, "расчетная или прогнозируемая величина" и не более того. Эта величина рассчитывается на основании определенных предположений и обобщений различных фактов, имевших место в прошлом, но не в будущем. Однако часто случается, что расчетные и реальные показатели ёмкости рынка рознятся.

Математически, ёмкость  рынка можно выразить следующим  образом:

Е = М х С;

где

Е - емкость рынка в  натуральном или денежном выражении (ед./год, руб./год.);

М - количество реализуемого товара в год (ед.);

С - стоимость товара (руб.)

Существуют различные  подходы и методы по расчету ёмкости  рынка:

1. Экспертный подход  к определению ёмкости рынка; 

2. Экономико-математическое  моделирование ёмкости рынка; 

Наиболее простым методом  оценки емкости рынка при экономико-математическом подходе является формирование трендовых моделей, которые основываются на математическом выравнивании динамического ряда фактических значений общего потребления конкретной группы товаров или услуг, имевших место в отдельные моменты времени t, посредством выбора функциональной зависимости и расчета ее параметров, т.е. определение зависимостей вида:

E = f(t),

где E - величина емкости  рынка конкретной группы товаров  или услуг;

t - временной параметр.

Полученные трендовые  модели обеспечивают возможность экстраполяции выявленных зависимостей на планируемые моменты времени с целью получения прогнозных оценок емкости рынка.

3.Метод прогнозирования емкости рынка заключается в обосновании посредством различных методов совокупных объемов потребления конкретной группы товаров или услуг в определенном временном периоде.

4. Метод средней оценки  по индивидуальным оценкам экспертов.

Эксперты - сотрудники организации, внешние эксперты и консультанты - высказывают индивидуальное мнение относительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде. На основе оценок всех экспертов рассчитывается окончательная оценка емкости рынка как простое среднее арифметическое индивидуальных оценок экспертов.

5. Метод пессимистических, оптимистических и наиболее вероятностных мнений. Эксперты высказывают пессимистическое, оптимистическое и наиболее вероятностное мнения относительно величины емкости рынка; каждому мнению присваивается весовой коэффициент, характеризующий вероятность возникновения ситуации, при которой фактическая емкость рынка будет соответствовать экспертной оценке. По каждому эксперту определяется итоговая оценка как среднее арифметическое взвешенное оптимистической, пессимистической и наиболее вероятностной оценок с учетом их весовых коэффициентов. Средняя арифметическая простая из итоговых оценок экспертов характеризует прогноз емкости рынка.

6. Метод комиссии.

Группа специалистов организации, отраслевых экспертов  выносит согласованное решение  относительно возможного значения емкости  рынка в планируемом периоде.

7. Метод «Дельфи». Многоразовые  индивидуальные опросы экспертов:  оценки экспертов, полученные  при первом опросе, предоставляются  каждому эксперту с тем, чтобы  он уточнил свою индивидуальную  оценку с учетом мнения других  экспертов. Процедуры уточнения мнений проводятся до тех пор, пока разброс мнений всех экспертов не будет соответствовать заранее определенному значению их дисперсии; окончательная прогнозная оценка емкости рынка является средней индивидуальных экспертных заключений.

8. Метод сводного индекса  готовности приобретения продукции  потенциальными потребителями. Потенциальные  потребители продукции выражают  свое отношение к степени привлекательности  для них определенной групп  продукции.