Современное развитие туристского рынка России

    СОДЕРЖАНИЕ 

    Введение................................................................................................................ 2 

    1. Современное развитие туристского рынка России..........................................3

    1.1 Структура  туристского рынка РФ.....................................................................3

    1.2 Динамика  развития российского выездного  туризма...................................5

    1.3 Тенденции  развития видов выездного туризма  из РФ................................11 

    2. Основные направления российского выездного туризма............................12

    2.1 Анализ  выездного потока в страны  Азии......................................................12

    2.2 Анализ  выездного потока в страны  Европы.................................................14

    2.3 Анализ  выездного потока в страны  Ближнего Востока...............................19

    2.4 Влияние  внешнеэкономической ситуации на  динамику развития российского  выездного туризма.................................................................................20 

    Заключение...........................................................................................................23

    Использованная  литература...............................................................................24 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение 

    Международный туризм уже более пятнадцати лет является одним из наиболее динамично развивающихся видов коммерческой деятельности в нашей стране. С каждым годом туристский рынок становится все более устойчивым и равновесным, ассортимент предложений на рынке – широким и дифференцированным.

    Ситуация  на туристском рынке страны такова, что выездной поток по своим характеристикам  многократно превышает въездной и внутренний, а организация выездных туров в представлении многих теоретиков и практиков туризма  является одним из наиболее рентабельных и перспективных видов туристской деятельности в России. Развитие туризма в России складывалось непросто. Наиболее динамично выездной туризм из РФ начал развиваться в 90-е годы, когда российские граждане получили право свободного выезда за рубеж. Большим спросом пользовались шоп-туры, туры познавательного характера, отдых в Турции, Италии, Греции, ОАЭ, развлекательный и молодёжный туризм, образовательный и деловой туры, горнолыжный туризм, лечение и оздоровление, морские круизы.

    Задача  данной курсовой работы - рассмотреть  динамику выездного туризма за прошедшее  десятилетие и структуру туристского  рынка России. На основе статистических данных, приведенных на туристских интернет-порталах и в учебных пособиях, будут выявлены предпочтения российских туристов относительно зарубежных дестинаций, видов туризма, а также влияние различных факторов на формирование спроса. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    1. Современное развитие туристского рынка России 

    1.1 Структура туристского  рынка РФ

    Рынок — это механизм, позволяющий сбалансировать соотношение спроса и предложения  на различные виды товаров и услуг. На нем действует большое количество независимых друг от друга продавцов  и покупателей. Здесь можно выявить  реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, реализуемые  товары, а также условия функционирования рынка.

    При характеристике рынка туризма учитывается следующее:

    · основным предметом купли-продажи являются услуги;

    · кроме покупателя и продавца в механизм туристского рынка включается значительное количество посреднических звеньев;

    · спрос на туристские услуги отличается рядом особенностей: большим разнообразием участников поездок по материальным возможностям, возрасту, целям и мотивам; эластичностью, индивидуальностью и высокой степенью дифференциации; отдаленностью по времени и месту от туристского предложения;

    · туристское предложение характеризуется рядом особенностей: товары и услуги в туризме имеют тройственный характер (природные ресурсы, созданные ресурсы, туристские услуги); высокая фондоемкость туристской индустрии; низкая эластичность; комплексность.

    По отношению  к определенному району (региону, стране) выделяются следующие рынки:

    · рынок внутреннего туризма, включающий путешествия жителей района по этому району;

    · рынок въездного туризма, включающий путешествия по стране лиц, не являющихся ее жителями; 

    · выездного туризма, включающий путешествия жителей одной страны в другую.

    Здесь хотелось бы отметить печальную для  национальной экономики особенность  российского туризма. Ситуация складывается таким образом, что рынок выездного  туризма многократно превышает  рынок въездного туризма. Выездной характер российского туризма обусловлен следующими причинами:

    · новизна иностранного продукта для российского потребителя (ограниченность выездного туризма из СССР);

    · упрощение порядка выезда;

    · расширение внешних деловых контактов;

    · увеличение числа предприятий и отдельных граждан, располагавших валютными средствами;

    · доступность цен на выездные туры;

    · большая конкурентоспособность иностранного туристского продукта (лучшие условия проживания и гостиничный сервис в целом, комфортабельный транспорт в турах).

    Единственный  способ улучшить ситуацию на рынке  въездного туризма и привлечь поток валютных средств в нашу страну – это создание для иностранных  туристов благоприятных условий  для путешествий по нашей стране (улучшение инфраструктуры, строительство  отелей среднего класса и т.д.) и установление конкурентно-способных цен на путешествия  в Россию, так как большинство  иностранных граждан со средним доходом не могут позволить себе посетить нашу страну, выбирая при этом страны, где цены ниже, а качество туристских услуг намного превышают российские.

    Помимо  вышеуказанных, существует еще несколько  способов структурирования туристского  рынка.

    В зависимости  от цели путешествия выделяют рынки  рекреационного, делового, научного, культурно-познавательного, религиозного, этнического туризма  и т.д.

    В зависимости  от характера организации путешествия  различают рынки организованного  и неорганизованного туризма. По числу участников путешествия выделяют рынки группового и индивидуального  туризма.

    В зависимости  от способа передвижения различают  рынки пешеходного, железнодорожного, авиационного, морского и речного, а  также автомобильного туризма.

    Исходя  из особенностей и содержания маркетинговой  деятельности, выделяются следующие  рынки:

    · целевой, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели;

    · основной, где реализуется основная часть услуг предприятия;

    · дополнительный, на котором обеспечивается продажа не которого объема услуг;

    · растущий, имеющий реальные возможности роста объема продаж и другие.

    Потенциальный рынок составляет примерно 10% жителей  страны. В его состав входят клиенты, которые проявляют интерес к  приобретению туристских услуг.  
 

    1.2 Динамика развития  российского выездного  туризма

    На первом этапе развития туристского рынка  современной России разрабатывались  в основном выездные туры. Многолетний  дефицит выездного туризма в  СССР сформировал повышенный спрос  на внешний туристский продукт. С 2000 года появилась тенденция ежегодного роста выезда российских граждан, которая  наблюдалась вплоть до 2009 года.

    Развитие  туризма в России складывалось не просто. Наиболее динамично выездной туризм из РФ начал развиваться в 90-е годы. Выездной туризм в бывшем СССР в 80-90 годы характеризовался низкими  темпами роста. Среднегодовой рост составлял около 4,8%, поскольку государственное  регулирование и финансирование туризма не позволяли удовлетворить  спрос российских граждан на зарубежные поездки.

    Либерализация внешнеэкономической деятельности в РФ в 1991 году с выходом Указа  Президента № 213 от 15 ноября 1991 года, позволившего всем предприятиям осуществлять внешнеэкономическую  деятельность, и ряд других мер, дала возможность удовлетворять спрос  на зарубежные поездки – почти  на 20% в год увеличивается количество туристских поездок за границу.

    4 октября  1996 года был принят Федеральный  Закон «Об основах туристской  деятельности в РФ», где были  определены цели и направления  государственного регулирования  туризма, который способствовал  стабилизации положения туризма  в условиях рыночной экономики.

    Важным  нормативным документом являлась Федеральная  программа «Развития туризма  в РФ на период 1995-2005 году», которая  предусматривала создание современной  туристской индустрии и условий  для развития туризма.

    Рассматривая  тенденции развития международного туризма в целом и выездного  туризма из РФ в 2000 и 2001 годах, следует  отметить, что 2000 год был успешным для туристской индустрии: увеличение количества прибытий достигло 7%. Этому  способствовало то, что 2000 год был  юбилейным, а также некоторые  крупные международные события: летние игры в Сиднее, Экспо-2000 в  Германии и т.д.

    Выезд граждан из РФ в страны дальнего зарубежья в 2000 году заметно увеличился (+16,8%) по сравнению с предыдущим годом  и составил 9,8 млн. человек. С туристскими  целями выезжало 4485,3 тыс. человек. Если мы посмотрим, что произошло за 1997-2000 год в позиционировании наиболее посещаемых стран гражданами из РФ с целью туризма, то увидим, что на первое место вышла Польша, сместив Турцию на 3-е место, Китай поднялся на 2-ю позицию с 3-ей, Финляндия сохранила свое четвертое место, Испания поднялась на 5-ю позицию. Большой скачок сделал Египет, переместившийся с 10-ой позиции на 6-ую. Несколько снизилась популярность Объединенных Арабских Эмиратов, которые заняли 10-ую позицию вместо 5-ой. Среди стран, не вошедших тогда в десятку лидеров, следует отметить популярность в эти годы для российских туристов Болгарии, Франции, Греции, Чехии, Таиланда, Швейцарии и Республики Корея.

    Близко  примыкают к десяти странам-лидерам  выездного туризма из России Болгария, Франция, Греция, Чехия, Швейцария и  Таиланд.

    Основным  видом транспорта, используемым для  поездок за границу, как в 2000 году, так и 2001 году остался автотранспорт  – 42,8% россиян выехали на автомобиле или автобусе. Авиатранспорт использовали 24,7%, железнодорожный – 21,9%, морской (речной) – 3,5%, пешком пересекли границу  – 7,1%. Для поездок в страны дальнего зарубежья россияне использовали автомобильный (44%) и авиационный (37,7%) транспорт.

    В 2003 году из Российской Федерации с целью  туризма выехали 5 млн.679 тыс. человек. По сравнению с 2002 годом количество российских туристов, выехавших за рубеж, увеличилось на 13%. Количество туристов, посетивших страны дальнего зарубежья с целью туризма в 2003 году составило 4 млн. 654 тыс. человек, что на 5% больше, чем в 2002 году.

    Итоги 2003 года показывают, что в выездном туризме из РФ среди 10 стран, наиболее посещаемых российскими туристами, по-прежнему остались Турция, Китай, Польша, Египет, Финляндия, Германия, Испания, ОАЭ и Италия. Впервые среди  этих стран появилась Франция, вытеснив Кипр за пределы десятки, где Кипр находился с 90-х годов.

    Если  проанализировать итоги 2003 года по странам, непосредственно примыкающим к  «десятке», то хороший рост приема туристов в процентном соотношении показали Болгария (+33%), Тунис (+170%), Таиланд (+36%), Великобритания (+32%), Чехия (+12%), Австрия (+20%), но цифры в абсолютном выражении  еще не достаточны, чтобы предположить, что в ближайшее время может  резко измениться позиционирование стран, успешно развивающих прием  российских туристов.

    По данным Российского союза туриндустрии, выездной туристический поток из России в 2004 году увеличился почти на 880 тысяч и составил 6,5 млн. человек. Причем поток туристов в Турцию увеличился на 400 тыс. человек и по итогам сезона 2004 года составил 1,5 млн.человек, более 200 тыс. прибавил Египет – за ушедший год страну посетили более полумиллиона российских туристов.

    В 2005 году российские туристы охотно ехали  в Европу: Испанию, Францию, Италию, Чехию, Австрию, Хорватию, Венгрию. По всем этим направлениям зафиксирован рост. Операторы объясняют это, прежде всего, обилием разнообразной перевозки, хорошими ценами на этих направлениях, а также стабильным интересом  к Европе со стороны самих россиян. Греция, а также Сербия и Черногория продемонстрировали стремительный скачок спроса – 45% и 95% соответственно. Исключение составили Польша (-37,7%), Мальта (-15,2%) и Германия (-9,5%).После введения виз и ограничения движения шоп-туристов, туристическая статистика по Польше, наконец, начала выравниваться. И сейчас среди 200,5 тыс. общего потока в Польшу процент туристов гораздо больше, чем, например, в 2004, хотя тогда цифра была выше – 322 тыс. Основная причина "падения" Мальты связана с увеличением цен на авиаперевозку, что заставило туристов искать этой стране альтернативу.