Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Мая 2012 в 18:19, курсовая работа
Цель курсового проекта провести маркетинговые исследования в системе разработки новых товаров.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
изучить понятие и классификацию нового товара;
разобрать этапы создания и внедрения на рынок нового товара;
рассмотреть методы маркетинговых исследований создания нового товара;
дать краткую характеристику инновационной деятельности;
Введение…………………………………………………………………………….3 Глава 1 Маркетинговые исследования как основа создания нового товара.5 1.1 Понятие и классификация нового товара……………………………….5 1.2 Этапы создания и внедрения на рынок нового товара……………….. 9 1.3 Методы маркетинговых исследований создания нового товара…….. 14 Глава 2 Анализ инновационной деятельности маркетинговых исследований в системе разработки новых товаров на примере ………………20 2.1 Краткая характеристика «Unilever»………………………………………….20 2.2 Анализ товарной политики………………………………………………23 2.3 Анализ инновационной деятельности…………………………………..28 Глава 3 Маркетинговые исследования в системе разработки новых товаров на примере мыла «Dove»…………………………………………………………….32 3.1 Разработка и вывода на рынок мыла «Dove», и маркетинговые исследования при этом……………………………………………………………32 3.2 Рекомендации по усовершенствованию в системе разработки новых товаров……………………………………………………………………………..40 3.3 Разработка программы продвижения торговой марки «Белая Юрта»..43 Заключение……………………………………………………………………….50 Список использованных источников……………………………………….....53
В разработке товарной марки и умению донести до потребителей особенности продукта компания Unilever в рекомендациях не нуждается. Об этом свидетельствуют опросы, по которым мыло Dove считается самым узнаваемым.
Также положительно можно оценить работу компании Unilever в оценке рыночной адекватности. В свое время она быстро собрала информацию о том, как воспринимается товар потребителями и информацию о важности различных характеристик для общей оценки товара. Об это свидетельствует то, что были, умело, использованы в рекламной компании мнения врачей дерматологов, что стимулировало продажи.
Заключение
Таким образом, если предприятия хотят хотя бы сохранить принадлежащую ей долю рынка, необходимо постоянно обновлять свою продукцию. Для этого нужно вести непрерывный поиск идей нового товара. При этом поток идей должен быть достаточно большим, чтобы позволить выбрать несколько перспективных предложений. Причин неудач нового товара много, но почти все они связаны с маркетинговыми исследованиями на этапах разработки нового продукта. Но и при выведении товара на рынок, необходимо проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса:
Согласно
ряду исследований, среди таких факторов
успеха нового товара как сочетание
уникальности и качества, превосходящим
качество конкурентной продукции, является
тесное сотрудничество всех структур
компании на технологическом и
Высшее руководство определяет для команды по разработке товара общее стратегическое направление, но никакой четко очерченной идеи товара или рабочего плана. Оно ставит перед командой жесткие и, на первый взгляд, противоречивые цели — "выпустить тщательно спроектированные и высококачественные новые товары, но сделать это быстро", — а затем предоставляет команде столько свободы и ресурсов, сколько ей необходимо для того, чтобы справиться с поставленными задачами. При последовательном процессе разработки заминка на одной стадии может серьезно затормозить весь проект. При методе параллельной разработки, если одна функциональная группа сталкивается с проблемой, она работает над ее преодолением, пока остальная команда двигается дальше.
Для достижения поставленной цели были изучены теоретические аспекты понятия и создания нового товара, определены этапы разработки нового продукта и исследован процесс разработки и маркетинговые исследования мыла Dove действующего предприятия Unilever.
В результате анализа были разработаны рекомендации для совершенствования процесса создания товара. Главным из них является то, что при поиске идей эффективным является использование внешних источников, а именно, потребителей, конкурентов, возможно специфический круг потребителей. Ну и конечно, более подробно и углубленно проводить экономический анализ идей, что является сложным но, тем не менее, поможет избежать непредвиденных расходов и убытков.
Таким
образом, обоснованное и корректное
применение передовых методов маркетинга
позволяет формировать и
Список
использованных источников
Информация о работе Маркетинговые исследования в системе разработки нового товара