Маркетинговые исследования в системе разработки нового товара

Цель курсового проекта провести маркетинговые исследования в системе разработки новых товаров.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
изучить понятие и классификацию нового товара;
разобрать этапы создания и внедрения на рынок нового товара;
рассмотреть методы маркетинговых исследований создания нового товара;
дать краткую характеристику инновационной деятельности;

Введение…………………………………………………………………………….3 Глава 1 Маркетинговые исследования как основа создания нового товара.5 1.1 Понятие и классификация нового товара……………………………….5 1.2 Этапы создания и внедрения на рынок нового товара……………….. 9 1.3 Методы маркетинговых исследований создания нового товара…….. 14 Глава 2 Анализ инновационной деятельности маркетинговых исследований в системе разработки новых товаров на примере ………………20 2.1 Краткая характеристика «Unilever»………………………………………….20 2.2 Анализ товарной политики………………………………………………23 2.3 Анализ инновационной деятельности…………………………………..28 Глава 3 Маркетинговые исследования в системе разработки новых товаров на примере мыла «Dove»…………………………………………………………….32 3.1 Разработка и вывода на рынок мыла «Dove», и маркетинговые исследования при этом……………………………………………………………32 3.2 Рекомендации по усовершенствованию в системе разработки новых товаров……………………………………………………………………………..40 3.3 Разработка программы продвижения торговой марки «Белая Юрта»..43 Заключение……………………………………………………………………….50 Список использованных источников……………………………………….....53