Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2012 в 22:57, реферат
Таким образом, маркетинг – это не продажа всего того, что произвело предприятие, а комплексное исследование и анализ требований покупателей, разработка товаров в соответствии с данными требованиями и предоставление потребителям продукции того качества, которое они хотят получить. Предприятие должно производить то, что необходимо потребителю, и получать прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд.
Предметом маркетинга являются законы и закономерности развития рыночных отношений, включая механизм их использования, под которым понимаются не только механизм реализации основных законов, регулирующих рыночные отношения, таких, как закон спроса и предложения, закон возвышения потребностей и другие, но и принципы и методы их
реализации.
Следует отметить, что значительное снижение показателей по ряду направлений объясняется высокими тарифами на услуги почтовой связи и не гибкой ценовой политикой.
2.2.2 Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности
В таблице 5 представлены основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия.
Таблица 5 - Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности
Показатели | 2007г. | 2008г. | 2009г. | Темп роста, снижения, % | Абсолют-ное изменение |
1 Выручка от реализации продукции (работ, услуг) без НДС, тыс. руб. | 418628 | 458690 | 562330 | 134,33 | 143702 |
в том числе: - доходы от основной деятельности, тыс. руб. | 343234 | 382865 | 461105 | 134,34 | 117871 |
2 Себестоимость от реализации товаров, продукции, услуг | 344006 | 400518 | 532455 | 157,78 | 188449 |
3 Затраты на производство всего, тыс. руб. | 487336 | 513864 | 668929 | 137,26 | 181593 |
4 Прибыль (убыток) от реализации услуг тыс. руб. | -68708 | -55174 | -106599 | 155,15 | -37891 |
5 Прочая прибыль (убытки), тыс. руб. | 4818 | 6915 | 8375 | 173,83 | 3557 |
6 Балансовая прибыль (убыток), тыс. руб. | -63890 | -48259 | -98224 | 65,05 | -34334 |
7 Чистая прибыль (убыток), тыс. руб. | -11412 | -69374 | -104218 | 10,95 | -92806 |
8 Рентабельность, % | -13,11 | -9,39 | -14,68 | - | - |
На основании данных, представленных в таблице 5 можно сделать следующие выводы:
в 2009 году выручка от реализации продукции возросла на 34,33 % по сравнению с 2007 годом, в том числе от основной деятельности – на 33,34 %, что обусловлено повышением тарифов на универсальные услуги почтовой связи, индексации пенсии, реализацией услуг по вновь заключенным сетевым договорам, повышением доходности уже существующих услуг за счет совершенствования их технологии, активизации работы по проведению подписной компании;
однако себестоимость от реализации товаров, продукции, услуг возросла на 54,78 % по сравнению с 2007 годом;
рост затрат опережает рост выручки на 2,93 %;
рентабельность по сравнению с первоначальным периодом снизилась на 1,57 %, что обусловлено значительным ростом затрат и незначительным ростом прибыли.
Таблица 6 – Оценка эффективности (оборачиваемости) капитала
Наименование коэффициента | Значение коэффициента | Экономический смысл | ||
2007 год | 2008 год | 2009 год | ||
Коэффициент деловой активности (К д.а.) | 0,44 | 0,29 | 0,37 | Эффективность использования совокупных активов |
Фондоотдача | 10,40 | 3,64 | 2,93 | Объем реализации на 1 руб. немобильных активов |
Коэффициент оборачиваемости текущих активов | 0,56 | 0,38 | 0,49 | Объем реализации на 1 руб. мобильных активов |
Снижение значения коэффициента деловой активности говорит о неэффективном использовании совокупных активов. Наметилась тенденция к снижению объема реализации на один рубль мобильных активов.
Таблица 7 – Оценка рентабельности
Наименование коэффициента | Значение | Экономический смысл | ||
2007 год | 2008 год | 2009 год | ||
Рентабельность продаж | - | 0,07 | 0,08 | Рентабельность продаж |
Рентабельность активов | 0,65 | 0,37 | 0,36 | Рентабельность общего капитала |
В 2009 году наметилась тенденция роста рентабельности по сравнению с предыдущими периодами, однако рентабельность активов снизилась.
Анализ структуры капитала предприятия и оценка структуры источников его образования свидетельствуют о нестабильном положении предприятия: преобладающий объем деятельности предприятия финансируется за счёт заемного капитала.
В таблице 8 представлено наличие, движение и структура основных средств предприятия за 2009 год.
Таблица 8 - Наличие, движение и структура основных средств предприятия за 2009 год
Группа основных средств | Наличие на начало отчетного года | Поступило | Выбыло | Наличие на конец отчетного периода | ||||
Руб. | Доля, % | Руб. | Доля, % | Руб. | Доля, % | Руб. | Доля, % | |
Здания | 36017430 | 23,16 | 84537947 | 73,21 | 496027 | 6,32 | 120086350 | 45,61 |
Сооружения и передаточные устройства | 255568 | 0,16 | 152539 | 0,13 | - | - | 408107 | 0,16 |
Машины и оборудование | 79955502 | 51,41 | 27009896 | 23,39 | 1159992 | 15,03 | 106001030 | 40,26 |
Транспортные средства | 33272590 | 21,39 | 1067984 | 0,92 | 6057257 | 78,44 | 28283317 | 10,74 |
Производственный и хозяйственный инвентарь | 5817511 | 3,74 | 2550362 | 2,21 | 25330 | 0,32 | 8342543 | 3,17 |
Другие виды основных средств | 168620 | 0,11 | 155624 | 0,13 | - | - | 168620 | 0,06 |
ИТОГО | 155527221 | 100 | 115474352 | 100 | 7711606 | 100 | 263289967 | 100 |
Как видно из таблицы за отчетный период произошли существенные изменения в наличии и структуре ОС. Сумма их возросла на 107763 тыс. руб., или на 43,88 %.
Таблица 9 – Данные о движении и техническом состоянии ОС
Показатель | Уровень показателя | ||
2008 год | 2009 год | Изменение | |
Коэффициент обновления | 0,71 | 0,44 | -0,27 |
Срок обновления, лет | 0,44 | 1,35 | 0,91 |
Коэффициент выбытия | 0,06 | 0,05 | -0,1 |
Коэффициент прироста | 2,19 | 0,69 | -1,5 |
Коэффициент износа | 0,05 | 0,11 | 0,06 |
Коэффициент годности | 0,95 | 0,89 | -0,06 |
Информация о работе Маркетинговая деятельность на предприятии