Маркетинг на предприятиях мясной промышленности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2012 в 17:10, курсовая работа

Краткое описание

Таким образом, целью данной курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии фирмы и обоснование ее предложения на предприятии ООО «Кемеровский мясокомбинат».
Задачами курсовой работы являются:
- определение основных направлений развития предприятия и маркетинговых стратегий;
- анализ факторов успеха предприятия;
- разработка и обоснование маркетинговой стратегии для Кемеровского мясокомбината.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Маркетинг на предприятиях мясной промышленности………………
1.1 Состояние мясной промышленности в России…………………………
1.2 Особенности разработки маркетинговой стратегии на потребительском рынке……………………………………………………………………………
Глава 2. Разработка стратегии маркетинга в ООО «Кемеровский мясокомбинат»………………………………………………
Заключение…………………………………………………………………….…53
Список литературы……………………………………………………………....56

Скачать целиком (137.69 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

курсовикШ.doc

— 425.00 Кб (Скачать файл)

       Таблица 3.1.4 - Мероприятия по пропаганде ООО «Кемеровский мясокомбинат»

       Мероприятия        Средства  распространения информации        Цель  мероприятия
       1        2        3
       1. Рассылка брошюр  о деятельности ООО «Кемеровский мясокомбинат» на предприятия общественного питания, в крупные магазины, фирмы.        Почта        Информирование  потенциальных клиентов о деятельности ООО «Кемеровский мясокомбинат».
       2. Печать в ведущих  газетах серий статей, рассказывающих  о сотрудничестве ООО «Кемеровский мясокомбинат» с крупными предприятиями общественного питания.        Пресса        Создание  положительного имиджа.
       3. Заключение договоров на поставку мясных продуктов для больницу № 4 по Московскому проспекту.        Телевидение, радио, пресса        Создание  положительного имиджа.
 

       Так как предприятие с целью увеличения доли рынка на 5 % планирует выведение  на рынок услуги, которой оно раньше не представляло, ООО «Кемеровский мясокомбинат» на этом этапе необходимо проведение информативной рекламы для создания первичного спроса.

       Целевой группой рекламного воздействия  является предприятия общественного  питания города Кемерово и Кемеровской области.

       Доля  населения, составляющая целевой рынок - 40%.

       Реклама ООО «Кемеровский мясокомбинат» размещается в газетах, на телевидении и радио.

       Для выбора носителя рекламы и времени  ее выхода определить охват аудитории, относительный тариф, индекс избирательности.

       Результаты  расчетов внести в таблицы 3.1.5, 3.1.6, 3.1.7.

       Таблица 3.1.5 - Исходные данные для выбора газет  с целью размещения рекламы ООО «Кемеровский мясокомбинат»

       Газета        Тираж, тыс. экз.        Тариф, руб.        Относи-тельный  тариф        Охват целевой аудитории        Индекс  избира-тельности
       Газета 1        150        0,65        0,004        30        0,75
       Газета 2        170        0,85        0,005        30        0,75
       Газета 3        180        0,5        0,002        32        0,8
 

       Определяется  относительный тариф Тотн. 

       Тотн.= Т1см2×1000/тираж,                                     (2.11) 

       где Т1см2 - тариф за 1 см2, руб.

       Индекс  избирательности Iизб служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющих этот рынок. 

       Iизб=d/dц.р.,                                                  (2.12) 

       где d - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %;

       dц.р. - доля населения, составляющая целевой рынок, % (dц.р.=40%).

       Таблица 3.1.6 - Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы ООО «Кемеровский мясокомбинат»

       Время        ТК-1        ТК-2
       выхода рекламы        охват ауди-тории, тыс. чел.        тариф, грн.        относи-тельный  тариф        доля  ауди-тории на целевом рынке,%        индекс  избира-тель-ности        охват ауди-тории, тыс. чел.        тариф, грн.        относи-тельный  тариф        доля  ауди-тории на целевом рынке,%        индекс  избира-тель-ности
       900        60        1,5        0,025        30        0,75        70        1,5        0,021        31        0,775
       1800        150        2,2        0,015        50        1,25        85        2,0        0,023        38        0,95
       2200        210        3,4        0,016        52        1,3        155        3,2        0,020        45        1,125
 

       Таблица 3.1.7 - Исходные данные для выбора радио  с целью размещения рекламы ООО «Кемеровский мясокомбинат»

       Время        К-1        К-2
       выхода рекламы        охват ауди-тории, тыс. чел.        тариф, грн.        относи-тельный  тариф        доля  ауди-тории на целевом рынке,%        индекс  избира-тель-ности        охват ауди-тории, тыс. чел.        тариф, грн.        относи-тельный тариф        доля  ауди-тории на целевом рынке,%        индекс  избира-тель-ности
       800        200        0,55        0,0027        40        1,0        210        0,65        0,0030        45        1,125
       1500        210        0,5        0.0024        35        0,875        170        0,6        0,0035        38        0,95
       2000        80        0,45        0,0056        30        0,75        95        0,5        0,0053        31        0,775
 

       На  выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.

       Реклама ООО «Кемеровский мясокомбинат», исходя из этих факторов будет размещена в газете 3, на телеканале 1 в 2200 и на радио 2 в 800.

       Реклама в газете будет размещатся 1 раз в неделю в течении года. Плащадь макети равна 20 см2. Тариф на изготовление 1 см2 макета составляет 2 грн.

       Реклама на телеканале бедет размещаться 1 раз  в неделю в течении года. Стоимость  производства 1 секунды - 15 грн. Продолжительность 30 секунд.

       Реклама на радио размещаетмя ежедневно. Стоимость производства 1 секунды - 5 грн. Продолжительность 15 секунд.

       Срок  размещения наружной рекламы составляет 4 месяца. Стоимость изготовления наружной рекламы - 300 грн., стоимость размещения на 1 месяц - 100 гривень.

       График  рекламной компании представлен  на таблице 3.1.8.

           Таблица 3.1.8- График рекламной компании 

                Месяц – январь
                число - месяца
                1        2        3        4        5        6        7        8        9        10        11        12        13        14        15        16        17        18        19        20        21        22        23        24        25        26        27        28        29        30        
       Газета 3                                                                                                                                                                                                                                                                               
 
        
       ТК-1

       2200

                                                                                                                                                                                                                                                                       
 
        
       R-2

       800

                                                                                                                                                                                                                                                                       
 
        
       Наружная реклама                                                                                                                                                                                                                                                                        
 
        
 

       Рекламное обращение на телевидении имеет  содержание:

       ООО «Кемеровский мясокомбинат» предлагает широкий ассортимент колбасных изделий, свыше 15 наименований, отличного качества по оптовым и розничным ценам.

       На  экране идет показ ассортимента продукции, в правом верхнем углу - фирменный  знак ООО «Кемеровский мясокомбинат». Внутри экрана адрес предприятия, контактный телефон. Текст вещает голос из-за кадра.

       Содержание  аудиоролика:

       «Если Вы занимаетесь торговлей продуктов  питания и не знаете, чем удивить  своих покупателей, обращайтесь  к нам! ОАО «Роганский МПЗ» предлагает широкий ассортимент мясных изделий  свыше 15 наименований, который удивит любого вашего покупателя, а оптовые цены порадуют Вас.

       Адрес: г. Харьков, ул. Роганская, 151;

       контактный  телефон: 99-87-33.»

       В газете рекламное объявление будет  иметь содержание: «В центре рекламного макета фирменный знак ОАО «Роганского МПЗ»;вверху - «Продажа мясных изделий свыше 15 наименоаний по цене завода-изготовителя. Доставка в любую точку города, постоянным заказчикам - скидки»; внизу - адрес ОАО «Роганского МПЗ» и контактный телефон.

       Для трансляции по телевидению и радио необходимо создать аудио- и видеоролики. Посчитаем затраты на их создание и размещение по формуле: 

       Св/р(а/р)=Тизг×t+Трозн×t ,                                       (2.13) 

       где Св/р(а/р) - соответственно затраты по производству видеоролика и аудиоролика, грн.;

       Тизг - стоимость изготовления 1 секунды, грн.;

       t - продолжительнсть ролика;

       Св/р = 15×30+34×30×52=5754 грн.,

       С(а/р)= 5×15+0,65×15×365=3634 грн.

       Для определения затрат на создание рекламного ролика для газет и его размещения используют формулу: 

Информация о работе Маркетинг на предприятиях мясной промышленности