Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Декабря 2011 в 06:53, курсовая работа
Моя курсовая работа посвящена такой теме, как конкурентоспособность товара. Конкурентоспособность товара определяет успешность деятельности предприятия в пределах конкретного рынка и временного периода, и перспективу его дальнейшего существования. Данный показатель в концентрированном виде отражает совокупность возможностей компании выпускать и реализовывать товары, удовлетворяя потребности покупателей, и является одним из определяющих факторов эффективной коммерческой деятельности в условиях жесткой конкуренции и высокой насыщенности рынков. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара требованиям рынка, потребителя, определенным техническим и качественным стандартам, экономическим, эстетическим и эмоциональным характеристикам.
Введение 3
Глава I. Программа маркетингового исследования 5
1.1 Постановка проблемы 5
1.2 Цели и задачи исследования 5
1.3 Рабочие гипотезы 6
1.4 Методы исследования 6
1.5 Система показателей. 7
1.6. График проведения исследования 8
2. Анализ вторичной информации 9
2.1 Теоретическая и методологическая база исследования 9
2. Анализ вторичной информации 9
2.1 Теоретическая и методологическая база исследования 9
2.2 Описание рынка 11
Глава 3 16
3.1 Перечень обследуемых объектов 16
3.2 Анализ эмпирических данных 23
3.3 Анализ и описание результатов проведённого исследования 31
3.3.1 Исследование ассортимента товара 31
3.3.2 Определение конкурентоспособности ЗАО племзавод «Ирмень» 34
Заключение 34
Список используемой литературы: 40
Приложение 1 41
Приложение 2 44
Нужна ли реклама?
| Вариант ответа | Количество ответов, % |
| Нужно рекламировать по телевидению | 36 |
| Нужно рекламировать в СМИ | 23 |
| Нужно рекламировать по телевидению и в СМИ | 25 |
| Реклама не нужна | 16 |
Что определяет
выбор молока?
| Фактор | Количество ответов, % |
| Оформление/дизайн упаковки | 12 |
| Тип упаковки | 21 |
| Жирность | 45 |
| Срок хранения | 24 |
| Состав | 59 |
| Соответствие ГОСТу | 27 |
| Наличие вкусовых добавок | 20 |
| Наличие биодобавок, витаминов | 28 |
| Производитель | 15 |
| Известность марки | 10 |
Согласны ли Вы с утверждением, что молоко «Ирмень» - высококачественная продукция, производимая только из натуральных компонентов
| Степень согласия | количество ответов, % |
| Решительно не согласен | 0 |
| Не согласен | 5 |
| Не могу сказать | 13 |
| Согласен | 72 |
| Решительно согласен | 10 |
Разработочная
таблица для ассортиментной
группы молоко:
«Холидей классик»
| Ассортиментная группа | Производитель | Фасовка, гр. | Вид упаковки | Цена за упаковку, руб. | Цена за 100г, руб. |
| Ирмень:
Молоко пастеризованное 2.5% |
ЗАО племзавод «Ирмень», Россия, Ордынский район, с. Верх-Ирмень | 1 | Пюр-пак | 28,40 | 2,84 |
| Ирмень:
Молоко пастеризованное 3.2% |
ЗАО племзавод «Ирмень», Россия, Ордынский район, с. Верх-Ирмень | 1 | Пюр-пак | 30,43 | 3,04 |
| Юнимилк:
Молоко пастеризованное «Летний день» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский» | 1 | Пюр-пак | 31,10 | 3,11 |
| Юнимилк:
«Молоко для всей семьи» 3,2% |
ОАО завод молочный «Новосибирский» | 1 | Мягкая упаковка | 36,10 | 3,61 |
| Юнимилк:
«Молоко для всей семьи» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский» | 1 | Мягкая упаковка | 32,30 | 3,23 |
| Юнимилк:
Молоко «Простоквашино» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский», Россия, г.Новосибирск | 1 1 |
Пюр-пак Пластиковая бутылка |
31,45 33,10 |
3,15 3,31 |
В магазине
«Холидей классик» максимальная цена
за 100г. представлена на Юнимилк «Молоко
для всей семьи» 3,2% (3,61 руб.), а минимальная
– Ирмень «Молоко пастеризованное» 2.5%
(2,84 руб.).
«Горожанка»
| Ассортиментная группа | Производитель | Фасовка, гр. | Вид упаковки | Цена за упаковку, руб. | Цена за 100г, руб. |
| Ирмень:
Молоко пастеризованное 2.5% |
ЗАО племзавод «Ирмень», Россия, Ордынский район, с. Верх-Ирмень | 1 | Пюр-пак | 27,99 | 2,80 |
| Ирмень:
Молоко пастеризованное 3.2% |
ЗАО племзавод «Ирмень», Россия, Ордынский район, с. Верх-Ирмень | 1 | Пюр-пак | 29,57 | 2,96 |
| Юнимилк:
Молоко пастеризованное «Летний день» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский» | 1 | Пюр-пак | 30,58 | 3,06 |
| Юнимилк:
«Молоко для всей семьи» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский» | 1 | Мягкая упаковка | 31,59 | 3,16 |
| Юнимилк:
Молоко «Простоквашино» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский», Россия, г.Новосибирск | 1 1 |
Пюр-пак Пластиковая бутылка |
32,45 34,10 |
3,25 3,41 |
В магазине
«Горожанка» максимальная цена за 100г.
представлена на Юнимилк Молоко «Простоквашино»
2,5% в пластиковой бутылке (3,41 руб.), а минимальная
– Ирмень «Морлоко пастеризованное» 2,5%
(2,80 руб.)
«Пятёрочка»
| Ассортиментная группа | Производитель | Фасовка, кг. | Вид упаковки | Цена за упаковку, руб. | Цена за 100г, руб. |
| Юнимилк:
Молоко «Простоквашино» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский», Россия, г.Новосибирск | 1 1 |
Пюр-пак Пластиковая бутылка |
33,10 35,20 |
3,31 3,52 |
| Юнимилк:
«Молоко для всей семьи» 2,5% |
ОАО завод молочный «Новосибирский» | 1 | Мягкая упаковка | 32,10 | 3,21 |
| Юнимилк:
«Молоко для всей семьи» 3,2% |
ОАО завод молочный «Новосибирский» | 1 | Мягкая упаковка | 35,40 | 3,54 |
| Ирмень:
Молоко пастеризованное 2.5% |
ЗАО племзавод «Ирмень», Россия, Ордынский район, с. Верх-Ирмень | 1 | Пюр-пак | 28,10 | 2,81 |
В магазине «Пятёрочка» максимальная цена за 100г представлена на молоко Юнимилк «Молоко для всей семьи» 3,2% (3,54 руб.), а самая минимальная цена – на Ирмень «Молоко пастеризованное» 2,5% (2,81 руб.)