Конкурентоспособность товара

Моя курсовая работа посвящена такой теме, как конкурентоспособность товара. Конкурентоспособность товара определяет успешность деятельности предприятия в пределах конкретного рынка и временного периода, и перспективу его дальнейшего существования. Данный показатель в концентрированном виде отражает совокупность возможностей компании выпускать и реализовывать товары, удовлетворяя потребности покупателей, и является одним из определяющих факторов эффективной коммерческой деятельности в условиях жесткой конкуренции и высокой насыщенности рынков. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара требованиям рынка, потребителя, определенным техническим и качественным стандартам, экономическим, эстетическим и эмоциональным характеристикам.

Введение 3
Глава I. Программа маркетингового исследования 5
1.1 Постановка проблемы 5
1.2 Цели и задачи исследования 5
1.3 Рабочие гипотезы 6
1.4 Методы исследования 6
1.5 Система показателей. 7
1.6. График проведения исследования 8
2. Анализ вторичной информации 9
2.1 Теоретическая и методологическая база исследования 9
2. Анализ вторичной информации 9
2.1 Теоретическая и методологическая база исследования 9
2.2 Описание рынка 11
Глава 3 16
3.1 Перечень обследуемых объектов 16
3.2 Анализ эмпирических данных 23
3.3 Анализ и описание результатов проведённого исследования 31
3.3.1 Исследование ассортимента товара 31
3.3.2 Определение конкурентоспособности ЗАО племзавод «Ирмень» 34
Заключение 34
Список используемой литературы: 40
Приложение 1 41
Приложение 2 44