Конкурентоспособность товара

 

     Как видно из таблицы, размах цен не так  уж велик. Максимальный размах вариации наблюдается на цены Юнимилк Молоко «Простоквашино» 2,5% в пластиковой бутылке (0,21). Минимальный – на Ирмень Молоко пастеризованное 2,5% (0,04).

Исследование  степени насыщенности рынка детских сухих завтраков: 

 

Из  данной таблицы мы видим, что максимальный коэффициент насыщенности (1) имеют: Юнимилк «Молоко для всей семьи» 2,5%; Юнимилк Молоко «Простоквашино» 2,5% пюр-пак; ЮнимилкМолоко «Простоквашино» 2,5% пластиковая бутылка; Ирмень Молоко пастеризованное 2.5%.

Самый минимальный коэффициент насыщенности (0,67) имеют: Ирмень Молоко пастеризованное 3.2%; Юнимилк Молоко пастеризованное «Летний день» 2,5%; Юнимилк «Молоко для всей семьи» 3,2%. 

Таким образом, проанализировав приведенные  выше таблицы можно сделать следующие  выводы:

1. Самый большой ассортимент молока представлен в магазине «Холидей классик».
2. Самая большая глубина предложения также у магазина «Холидей коассик». Это означает, что эти магазины с большей вероятностью способны удовлетворить потребности покупателей.
3. Ассортимент молока Юнимилк представлен в большей мере.
4. Марки молока Юнимилк имеют большое число подвидов Также компания Юнимилк использует более разнообразные упаковки, что позволяет угодить большему числу покупателей.

3.3.2 Определение конкурентоспособности  ЗАО племзавод «Ирмень»

   Существует  несколько методов определения  конкурентоспособности: дифференциальный, нормативный, комплексный, универсальный  методы. В своей курсовой работе мы использовали два метода определения  конкурентоспособности услуг, а  именно: дифференциальный и комплексный  методы.

   Дифференциальный  метод – метод, применяемый при  сопоставлении отдельных параметров услуг сравниваемого объекта  и конкурентов. Для выставления  оценок были приглашены несколько экспертов.

Выставление бальных оценок

 

Выставление параметрического индекса

 
 
 

Сравнительный анализ

 

     Таким образом, самыми сильными сторонами  ЗАО племзавод «Ирмень» являются: цены, качество продукции и наличие собственной сырьевой базы. Главными недостатками являются: разнообразие видов упаковки и ассортимент предлагаемого товара.

     Комплексный метод – метод, включающий в себя набор различных групп параметров с делением их на потребительские, технические и экономические. При этом методе используется весовой коэффициент значимости параметра в разрезе каждой группы параметров либо в общем их числе.

Параметры:

• Потребительские

- ассортимент товара

- ценовая политика

- официальный сайт в интернете

- имидж компании

- реклама

• Экономические

- цены

• Технические

- дизайн упаковки

- удобство  упаковки

- экологичность упаковки

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

∑К^и = 0,25 + 5 + 1,17 = 6,42 – конкурентоспособность

            ЗАО племзавод «Ирмень»

∑К^н = 0,86 + 4 + 1,54 = 6,4 – конкурентоспособность

           ОАО завод молочный  «Новосибирский»

     Таким образом, оба завода обладают практически равной конкурентоспособностью. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     SWOT - анализ