Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 18:18, дипломная работа
Целью данной дипломной работы является углубленное изучение особенностей маркетинга на предприятиях малого бизнеса, анализ маркетинговой деятельности в компании «XXX» S.A. и последующее выявление проблем и поиск путей их решения.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, к которым относятся: определение сущности, роли и значения маркетинга на предприятиях; анализ целей, структуры и бюджета маркетинга на предприятии XXX S.A.; выявление недостатков и возможностей в деятельности компании и дача ей рекомендаций.
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………..3
ГЛАВА I. Использование маркетинга на предприятиях малого бизнеса.
1.1. Особенности малозатратного маркетинга …………………………....6
1.2. Теоретические основы формирования товарной политики ………....9
1.3. Понятие ценовой политики ………………………………………........11
1.4. Сбытовая деятельность …………………………………………….......15
1.5. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации ……….....19
ГЛАВА II. Анализ деятельности компании XXX S.A.
2.1. История бизнеса …………………………………………………….…...25
2.2. Финансово-экономический анализ предприятия ……………….……33
Глава III. Исследование маркетинговой деятельности на предприятии XXX S.A. и поиск путей ее усовершенствования.
3.1. Исследование сильных и слабых сторон ………………………..…40
3.2. Исследование и совершенствование сбытовой политики ....................42
3.3 Малозатратные способы продвижения компании…………………….49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................60
БИБЛИОГРАФИЯ.............
Валовая прибыль XXX S.A. , в 2008 году, выросла примерно на 20% за год. В большей мере этот рост объясняется ростом объёмов продаж, в среднем 15% за год, а также ростом действующих цен на 5-7%. Компания увеличивает цены на продукцию в первом квартале каждого года, из-за увеличения цен на сырьё и материалы, энергоресурсы и другие косвенные расходы. В 2009 году зафиксирован спад.
2.1.2. Прибыль отчётного периода до налогообложения.
Прибыль до налогообложения выражает прибыль от продаж за вычетом операционных и внереализационных доходов и расходов.
Прибыль отчётного периода до налогообложения = результаты от финансово-хозяйственной деятельности + чрезвычайный
Где результаты от финансово-хозяйственной деятельности – это сумма результатов от операционной, инвестиционной и финансовой деятельности.
А чрезвычайный результат это прибыль или убытки от форс-мажоров.
Таблица 2.
Прибыль до налогообложения в динамике. (тыс.лей)
Наименование показателя | 2007 | 2008 | 2009 |
Результат от финансово-хозяйственной деят. | 805 | 966 | 720 |
Чрезвычайный результат | - | - | - |
Прибыль до налогообложения | 805 | 966 | 720 |
2.1.3. Чистая прибыль.
Чистая прибыль - часть балансовой прибыли предприятия, остающаяся в его распоряжении после уплаты налогов, сборов, отчислений, обязательных платежей в бюджет.
Из чистой прибыли выплачиваются дивиденды акционерам, производятся реинвестиции в производство и формирование фондов и резервов.
Чистая прибыль = прибыль отчётного периода до налогообложения – расходы(экономия) по подоходному налогу.
Таблица 3.
Чистая прибыль в динамике. (тыс.лей)
Наименование показателя | 2007 | 2008 | 2009 |
Прибыль до налогообложения | 805 | 966 | 720 |
Расходы по подоходному налогу | 0 | 0 | 0 |
Чистая прибыль
| 805 | 966 | 720 |
2.1.4. Рентабельность продаж.
При анализе хозяйственной деятельности предприятия, во время проведения финансового анализа, для оценки эффективности хозяйственной деятельности и процессов ценообразования применяют коэффициент рентабельности продаж.
Рентабельность продаж = валовая прибыль от продаж / чистые продажи
Таблица 4.
Рентабельность продаж в динамике. (%)
Наименование показателя | 2007 | 2008 | 2009 |
Валовая прибыль | 1125 | 1370 | 1019 |
Чистые продажи
| 3752 | 4282 | 3515 |
Рентабельность продаж | 30% | 31% | 28% |
Анализируя показатель рентабельности продаж можно оценить работу XXX положительно, т.к. он каждый год находится выше нормального уровня в 20%. Даже в кризисный год этот показатель не упал ниже 20%, что означает, что даже сейчас компания способна получать прибыль от коммерческой деятельности.
2.1.5. Рентабельность активов.
Коэффициент рентабельности активов характеризует способность руководства компании эффективно использовать ее активы для получения прибыли. Кроме того, этот коэффициент отражает среднюю доходность, полученную на все источники капитала (собственного и заемного).
Рентабельность активов = прибыль до налогообложения / всего актив баланса
Таблица 5.
Рентабельность активов в динамике. (%)
Наименование показателя | 2007 | 2008 | 2009 |
Прибыль до налогообложения | 805 | 966 | 720 |
Всего актив баланса | 376 | 383 | 392 |
Рентабельность продаж | 46% | 39% | 54% |
Можно с уверенностью сказать, что предприятие эффективно использует свои активы.
По всем проанализированным показателям, работу компании XXX можно оценить положительно. Даже в момент кризиса основные показатели не претерпели снижения что говорит о правильном руководстве в компании.
Экономическая рентабельность производства характеризует эффективность использования предприятием производственных ресурсов.
Экономическая рентабельность = прибыль до налогообложения / (всего собственный капитал + всего долгосрочные обязательства
Таблица 6.
Экономическая рентабельность в динамике. (%)
Наименование показателя | 2007 | 2008 | 2009 |
Прибыль до налогообложения | 805 | 966 | 720 |
Всего собственный капитал | 1685 | 1850 | 1725 |
Всего долгосрочные обязательства
| - | - | - |
Экономическая рентабельность
| 47% | 52% | 41% |
Информация о работе Изучение особенностей маркетинга в малом бизнесе. Малозатратный маркетинг