Изучение особенностей маркетинга в малом бизнесе. Малозатратный маркетинг

Целью данной дипломной работы является углубленное изучение особенностей маркетинга на предприятиях малого бизнеса, анализ маркетинговой деятельности в компании «XXX» S.A. и последующее выявление проблем и поиск путей их решения.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, к которым относятся: определение сущности, роли и значения маркетинга на предприятиях; анализ целей, структуры и бюджета маркетинга на предприятии XXX S.A.; выявление недостатков и возможностей в деятельности компании и дача ей рекомендаций.

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………..3
ГЛАВА I. Использование маркетинга на предприятиях малого бизнеса.
1.1. Особенности малозатратного маркетинга …………………………....6
1.2. Теоретические основы формирования товарной политики ………....9
1.3. Понятие ценовой политики ………………………………………........11
1.4. Сбытовая деятельность …………………………………………….......15
1.5. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации ……….....19
ГЛАВА II. Анализ деятельности компании XXX S.A.
2.1. История бизнеса …………………………………………………….…...25
2.2. Финансово-экономический анализ предприятия ……………….……33
Глава III. Исследование маркетинговой деятельности на предприятии XXX S.A. и поиск путей ее усовершенствования.
3.1. Исследование сильных и слабых сторон ………………………..…40
3.2. Исследование и совершенствование сбытовой политики ....................42
3.3 Малозатратные способы продвижения компании…………………….49


ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................60
БИБЛИОГРАФИЯ.............