Стратегический менеджмент

     Структура сбережений. Текущий кризис довольно сильно повлиял на структуру сбережений населения. Если в последние годы приобретение валюты населением практически прекратилось, то с падением фондовых индексов, начавшимся во второй половине прошлого года, начавшимся ослаблением курса рубля и общим негативным новостным фоном население начало активно скупать доллары и забирать деньги из банков, предпочитая иметь денежные средства на руках.

     Итак, в 3 квартале 2009 года в России началось восстановление экономики. Об этом можно  говорить на основе статистики по ВВП. В ближайшие 1,5 - 2 года мы, скорее всего, не увидим тех темпов роста экономики, которые были до кризиса. Но в перспективе 2 - 3 лет, мы вполне можем рассчитывать на то, что темп роста российской экономики вернется к докризисным значениям вследствие огромного неудовлетворенного внутреннего спроса, а также существенного снижения уровня процентных ставок в России.

       Политическая  ситуация в России очень не простая, стабильной ее назвать сложно.

       Российские  государственно политические институты  показали способность поддерживать определенный -- выше критического -- уровень  управления и управляемости, соблюдения процедур, в том числе выборных, способности реагировать на главные общественные ожидания и на критические ситуации.

       В 2008 г. – начале 2009 г. политическая система  продемонстрировала устойчивость к  трем разным видам испытаний (вызовов).

       Во-первых, она успешно осуществила процедуру  президентских выборов и передачи полномочий власти новому президенту, при том, что по некоторым прогнозам, перспектива такой передачи должна была привести чуть ли не к крушению всей системы власти. Выборы прошли безупречно процедурно и политически. В последнем смысле важно то, что Д. Медведеву не нашлось достойного соперника исключительно по причине объективной идейной слабости оппозиции.

       Во-вторых, она успешно справилась с военной  агрессией со стороны Грузии в область ответственности российского миротворческого контингента, во время приняв и осуществив важнейшие военно-политические решения, имевшие преобладающую полную поддержку внутри страны. Наряду с этим была осуществлена достаточно успешная дипломатия и продемонстрирована последовательность всей политической линии в отношении этого конфликта в области внешней политики.

       В-третьих, была предпринята несколько запоздалая, но в дальнейшем достаточно решительная, системная и широкая по охвату система мер по противодействию экономическому кризису, которая становится основным содержанием деятельности политической системы в 2010 году.

       Выборы  марта 2009 продемонстрировали сохранение доверия к власти, в том числе  к «Единой России», ожидания краха  рейтингов которой не оправдались. Вопрос доверия, о важности которого говорилось выше, был и на этот раз разрешен в пользу кандидатов от партии, занимающей доминирующее положение в политической системе (последнее рассматривается в Докладе как норма для данного этапа развития политической системы, причем отмечается, что ЕР еще предстоит вполне освоить функции доминирующей партии).

       В то же время среди политологов  продолжалось обсуждение идеи некоего  «общественного договора», оживившееся  с началом экономического кризиса.

       Текущую политическую ситуацию можно отнести к потенциальным возможностям, в силу своей стабильности и предсказуемости, для российского бизнеса, в том числе для ООО «Стандартъ».

       Анализ  технологического состояния макросреды позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции, для усовершенствования производимой продукции и модернизации технологии изготовления и сбыта продукции.

       Одним из мощных факторов обновления продукции  и технологии ее изготовления является так называемый перенос технологии, который состоит в том, что лабораторные разработки, выносятся на рынок, где их могут приобрести производители продукции различных отраслей. В результате этого процесса устоявшиеся в течение многих лет и ставшие традиционными рынки отдельных видов продукции могут практически в одночасье претерпеть кардинальные изменения.

       Отслеживания  процесса развития технологий важно  не только в связи с тем, что  необходимо начать использование новых  технологических достижений, но также и с тем, что организация должна предвидеть необходимость и спрогнозировать время отказа от используемой технологии. Это означает, что изучение технологических новаций макроокружения способствует выбору таких решений, которые позволяют не опоздать с началом технологического обновления и не задержатся слишком долго с использованием когда-то передовых технологий, с производством когда-то нового продукта.

       В качестве социального аспекта, правильнее всего рассмотреть проблему алкоголизации  населения. Каждый год от болезней и травм, связанных с пьянством, в мире умирает около 2,3 миллиона человек¹. Злоупотребление алкоголем повышает риск возникновения психоневрологических и других неинфекционных болезней, таких как сердечно-сосудистые заболевания, цирроз печени и различные виды рака. С пристрастием к спиртному связаны и многие травмы, в том числе, полученные в результате дорожно-транспортных происшествий.

       Россия - мировой лидер по употреблению алкоголя. Ежегодно в нашей стране потребляется от 1,85 до 2 млрд. литров водки, что в пересчете составляет 17 литров чистого спирта на душу населения. Естественно, что и массовые отравления суррогатами в российских регионах достигает высоких уровней. О проблеме алкоголизации страны рассказал президент Общероссийского общественного благотворительного фонда «Нет алкоголизму и наркомании» Олег Зыков. «Взрослых пьющих людей за последние 10 лет больше не стало, а вот количество молодых людей, которые стали употреблять алкоголь, резко увеличилось. Сегодня мы наблюдаем рост детского алкоголизма, алкогольные психозы в 8–9 лет, чего раньше не было. Омоложение произошло за счет того, что через рекламу обществу навязано алкогольное мышление, сложилась мода на выпивку. А если человек в 9 лет начинает пить слабоалкогольные напитки, то к двадцати он приходит к употреблению суррогатов. Причина в том, что в России нет системной антиалкогольной программы по влиянию на личный выбор граждан. Ведь употребляет или не употребляет человек алкоголь – это вопрос личного выбора, который сопрягается с влиянием семейной политики, с ценностями семьи, с молодежной модой».

       Отравления  суррогатами связаны с непродуманной  политикой государства. Неразумная процедура обмена акцизных марок  и ограничение экспорта вина сократили  в стране количество более-менее качественного алкоголя. А введение ЕГАИС (Единая государственная автоматизированная информационная система) привело к сокращению оборота этилового спирта, который мелкие дельцы заменили изопропиловым спиртом, приводящим к тяжелейшим токсическим гепатитам. Первое действие расширило маргинальную группу людей, которая готова пить суррогаты, второе привело к резкому ухудшению качества суррогатов, а в результате – к трагедиям. Предложения же о государственной монополии на производство и оборот алкоголя неразумны. Качество алкоголя не изменится, если вместо частных производителей на государственную зарплату придут чиновники, поскольку они не способны контролировать самих себя.

       Так же как и любое другое промышленное производство, производство водочной продукции ведет к загрязнению экологии. ЛВЗ «Стандартъ» загрязняет окружающую среду различными способами: выбросы вредных веществ в атмосферу от передвижных источников, от стационарных источников, сбросы вредных веществ в водные объекты и на рельеф местности, разнообразные твердые отходы: перегоревшие люминесцентные лампы, металлолом, бытовые отходы, обработанные автопокрышки, целлофан, обработанные масла².

       Люминесцентные  лампы при перегорании в бытовых  и производственных помещениях подвергаются утилизации. Бытовые отходы, образующиеся в процессе деятельности предприятия, складируются в закрытые металлические контейнера и затем вывозятся на специализированную свалку.

       Главнейшей  задачей ближайшей перспективы  для завода является создание экономико-организационной  структуры, обеспечивающей развитие российской экономики на базе эффективных и экологически безопасных технологий нового поколения.

       Комплексно  результаты исследования макроокружения представлены в приложении 1.

       Полученные  результаты позволили установить возможности организации и угрозы для неё исходящие из существующей рыночной среды для SWOT – анализа.

2.3 Анализ отрасли, в которой работает ООО «Стандартъ»

       Как было отмечено, к основным факторам, влияющим на микроокружение организации, относятся покупатели, поставщики, конкуренты и рынок рабочей силы. Они и будут проанализированы в данном разделе.

       Целевая группа потребителей  продукции  ООО «Стандартъ» – 62% составляют мужчины, 37% - женщины. Основной потребитель продукции ООО «Стандартъ» - мужчины и женщины в возрасте от 35-40 лет, пенсионеры с достатком средним и ниже среднего. Реже - молодые люди 25-30 лет,  рабочие.

       По  настойкам чаще всего потребителями  бывают женщины от 40 лет с различным уровнем достатка, мужчины же предпочитают «Старица с перцем» (40%) и «Старица рябиновая на коньяке» (24%).

       По  уровню образования- 10 % неполное среднее, 66 % - среднее, среднее специальное, 22 % - высшее.

       Основным  мотивом при покупке алкогольной продукции, для большинства населения по-прежнему является цена. Дешевую водку предпочитают около 80% процентов потребителей: из них на долю легального оборота приходится не более 50%. Именно этим объясняется высокая конкуренция в классе  «дешевых» водок среди различных легальных   производителей и значительный объем продаж ординарных водок.

       Следующим мотивом при покупке ликероводочной продукции  выступает оптимальное  соотношение цены и качества продукта. Доля данного сегмента на рынке (водки среднего ценового диапазона до 100 руб. за бутылку) около 14%.

       Доля  водки класса «Премиум» составляет более 4% от всей емкости алкогольного рынка. В настоящее время наблюдается  активный рост потребления в сегменте элитного алкоголя.

       В структуре производства водок 97,8% составляет так называемая рядовая водка в ценовом диапазоне до 90 рублей за бутылку – сегмент «Эконом» (марки «Старица», «Студеная»). Таким образом, именно этот сегмент имеет наибольший рыночный спрос, и именно он приносит предприятию основную долю прибыли.

        Так же в цепочке  «производитель-потребитель» очень  важную роль играют дистрибуторы, которые  распространяют продукцию завода через  свои оптовые сети и магазины. Общий  объем реализации по Нижегородской  области в 2009 году составил 262 402 дал продукции, что на 12% больше чем в предыдущем году. В целом за 2009 год положительная динамика объемов реализации отмечается по следующим компаниям:

• ООО ПКФ «Гармония» - 173% прироста;
• ООО «Копейка-Москва» - 125% прироста;
• ООО «Штоф» - 43% прироста;
• ООО «Медвин» - 14% прироста.

       По  остальным компаниям зафиксирована  отрицательная динамика:

• ООО «Гепард» - 79% снижения объемов реализации (по данной компании прекращено сотрудничество в апреле 2009 года);
• ООО «ТД «Растяпино» - 21% снижения (отрицательная динамика отмечается по большинству периодов 2009 года);
• ООО «Акрукс» - 6% снижения (в связи с перераспределением сетевых торговых точек между оптовыми компаниями, в частности ТС «Магнит» была передана в ООО ПКФ «Гармония»).

       Следует также отметить, что положительная динамика по 2009 году в Нижегородской области достигается благодаря увеличению количества оптовых компаний и крупных сетей (компаний ООО ТД «Тесса», ООО ПКФ «Леопард», ООО «Водолей-ННН», сетей «Ашан», «Лента»), а также увеличения реализации по розничным торговым точкам Нижнего Новгорода и Нижегородской области.

       Проведём  анализ конкурентов и ценовой  политики ООО «Стандартъ».

       В зависимости от ценовой категории  на ООО «Стандартъ» выпускаются  как ординарные и стандарт водки, так и водки «премиум» и «супер-приемиум». Основная доля продаваемой водки приходится на ценовую нишу стандарт – от 70 до 100 руб. за пол-литра.