Стратегический менеджмент

gn="center">     Рис. 4. Целесообразность потоков инвестиций

     Фирма "Шелл" добавляет к подобной матрице ряд рекомендаций, а также приводит дополнительную таблицу принятия решений (табл. 5).

     Таблица 5

     Инвестиционная  стратегия

 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 6

Таблица принятия решений в зависимости  от перспектив прибыли и отдачи инвестиций

 

     В нестабильных условиях, когда длительность фаз жизненных циклов спроса и технологии становится короче, чем временной горизонт внутрифирменного планирования, перспективы СЗХ следует измерять по нескольким критериям.

     1. Чтобы учесть возможное воздействие  жизненного, цикла, нужны две оценки роста: одна — для непройденной части текущей фазы, а другая — для следующей фазы.

     2. Из-за возможности изменений в  развитии конкуренции не следует  строить предположений о том,  что рентабельность, присущая данной  СЗХ, останется неизменной или будет находиться в положительной зависимости от дальнейшего роста. Поэтому нужны две независимые друг от друга оценки рентабельности: краткосрочная и долгосрочная.

     3. В связи с возможными изменениями  в социальных, политических, экономических,  технологических условиях при оценке степени привлекательности следует учитывать уровень будущей нестабильности.

     Таким образом, вместо одного показателя роста  объёма, применяемого в Бостонской матрице, оценка привлекательности  СЗХ требует сложной комбинации факторов.

     Промышленные  фирмы и фирмы-консультанты по вопросам управления разработали различные  приёмы оценки привлекательности СЗХ.  

     Принципы  такого подхода показаны на рис. 5.

     

     Рис. 5. Оценка привлекательности стратегической зоны хозяйствования

     1. Оценка начинается с глобального прогноза экономических, социальных, политических, технологических условий для тех СЗХ, которые интересуют фирму. Начиная с 50-х годов разработан большой набор методов прогнозирования условий деятельности. Среди них наибольшую популярность к настоящему времени получил метод разработки сценариев будущих условий.

     2. Второй шаг состоит в анализе  степени воздействия важнейших  тенденций и случайных событий  на соответствующую СЗХ. Результатом  является оценка меры нестабильности  в этой зоне. Приёмы описаны в следующей главе.

     При разработке оценки важно учитывать, что нестабильность проявляется  двояко: через благоприятные тенденции (О) и неблагоприятные (Т), возникновение  которых возможно в рассматриваемой  СЗХ

     3. Третий шаг: экстраполяция прежних тенденций роста и рентабельности.

     4. Далее с помощью анализа факторов, определяющих спрос, делается  оценка возможных изменений в  сложившихся тенденциях спроса.

     5. С помощью баллов интенсивности выводится оценка общих сдвигов в тенденции роста в близкой и далёкой перспективе. 

     6. Полученная оценка применяется  для корректировки экстраполяции,  что позволяет получить количественную  характеристику будущей тенденции.

     7. Таким же путём с помощью  анализа конкурентного и экстраполяции  данных о рентабельности делается оценка возможных изменений в тенденциях рентабельности.

     8. Сочетание перспектив роста (G), рентабельности (Р) и возможного  уровня нестабильности (Т/О) даёт  возможность получить общую оценку  привлекательности данной СЗХ  в будущем.  

 

      Глава 2. Анализ СХЗ ООО «Стандарт

2.1 Характеристика ООО  «Стандартъ»

       Ликеро-водочный завод «Стандартъ» (ЛВЗ «Стандартъ») — один из крупнейших предприятий нижегородской области по производству крепких алкогольных напитков. Завод «Стандартъ» начал свою работу в 2003г., на нем работает около 300 человек, больше половины из них непосредственно заняты производством продукции. Адрес ликеро-водочного завода ООО «Стандартъ»: Нижегородская область, г. Выкса, Борковский проезд, 26.

       Торговую  сеть завода представляют 60 оптовых  и 250 розничных организаций, находящихся как на территории г.Нижнего Новгорода, так и в других регионах России (Ставрополь, Тверь, Москва, Санкт Петербург, Приморский край, Самара, Краснодар, Рязань и т.д.). Так же во второй половине 2009 г. завод «Стандартъ» начал экспортировать новую линию водки в Армению. Во многих городах работают официальные представители предприятия:

• ООО «Торг-опт» г.Ставрополь;
• ООО «Уссурийский бальзам» Приморский край;
• ООО ТКПФ «Титан» г.Краснодар;
• ООО «ДДЭ» г.Тверь и т.д.

       Годовая мощность ликероводочного производства ООО «Стандартъ» на конец 2009 года составила 443,6 тыс. дал водки и ЛВИ. Фактическое использование годовых мощностей по производству ликероводочных изделий по итогам 2009 года составляет около 59%.

       Производственные  показатели ООО «Стандартъ» по итогам 2009 года представлены на рис.7.

        Как видно из рисунка, за 2009 год ликеро-водочным заводом ООО «Стандартъ» было произведено 262 тыс. дал водки и ликероводочной продукции. Более 92% производства приходится на водочную продукцию, а 8% на ликеро-водочные изделия (настойки). 

        

        Рис.7 Объемы производства и отгрузки продукции ООО «Стандартъ»  в 2009 году 

        Сегодня ЛВЗ «Стандартъ»  производит 28 наименований водок, 4 сладких  настоек и 1 вид горькой настойки. Объем производства завода составляет порядка 30 тыс.бутылок в год. До недавних пор основная масса производимой продукции предназначалась для нужд внутреннего рынка Нижегородской области и других регионов России. По итогам 2009 года за пределы России было поставлено 2,5% продукции (Армения и Казахстан), этот рынок рассматривается как перспективно-растущий.

       Проведем анализ внешней среды ООО «Стандартъ».

2.2 Анализ макроокружения  ООО «Стандартъ»

       На  протяжении более чем восьми лет  российская экономика была одной из самых быстрорастущих в мире. И хотя этот рост во многом поддерживался высокими ценами на нефть, экономическое развитие страны все же впечатляет. В 1999 году ВВП России был сравним с ВВП Дании. Сейчас же величина ВВП России превышает величину ВВП Дании, Финляндии, Швеции, Португалии и Чехии вместе взятых. По итогам 2008 года Россия по величине ВВП по паритету покупательной способности заняла седьмое место в мире. Быстрый экономический рост привел к значительному увеличению потребления. В результате Россия с ее населением в 141 млн человек, стабильной экономической ситуацией и снижающимися политическими рисками привлекла внимание инвесторов. И сейчас, несмотря на мировой экономический кризис, из опросов инвесторов следует, что после стабилизации экономической ситуации в мире, Россия будет в числе стран, на которые международные инвесторы обратят свое внимание в первую очередь. Результаты опросов подтверждаются фактами: за 9 месяцев 2009 года Россия вошла в тройку лидеров по объему притока иностранных инвестиций среди стран с развивающейся экономикой.

       Важно, что, несмотря на впечатляющие темпы  экономического роста в прошлом, российская экономика все еще  обладает огромным потенциалом роста  в отличие от экономик стран Западной Европы и особенно США. В этих странах наблюдавшийся в последние годы рост был обусловлен чрезмерным стимулированием потребительского спроса через кредитование населения. В России же ситуация в корне отличается от ситуации, наблюдаемой в развитых экономиках. В нашей стране спрос населения на большинство товаров и услуг не удовлетворен. Ярким примером является спрос на жилую недвижимость (базовая потребность): в России количество квадратных метров жилой площади, приходящихся на одного человека, в 2 раза ниже, чем в Европе, в 3,5 ниже, чем в США и на 30% ниже, чем на Украине. Похожая ситуация наблюдается и с легковыми автомобилями: в России на 1000 жителей приходится 159 автомашин, в то время как среднее значение по Европейскому союзу составляет 463 на 1000 жителей. Таким образом, и в будущем российская экономика останется одной из самых быстрорастущих экономик мира только благодаря огромному потенциалу внутреннего рынка.

       Со  времени кризиса 1998 года и до конца 2008 года в России наблюдался непрерывный  экономический рост, и в частности  рост показателей, влияющих на спрос. С 1999 года реальный ВВП рос в среднем на 6,8% в год. В тот же период реальные располагаемые доходы населения и товарооборот розничной торговли росли в среднем на 10,8% и 10,9% в год соответственно, в то время как средний рост реальной заработной платы составил 13,7% в год. В результате за 10 лет реальный ВВП вырос на 93%, а реальные располагаемые доходы населения и товарооборот розничной торговли в неизменных ценах более чем удвоились. За  тот же период реальная заработная плата выросла в 3 раза.

Рис.8. Экономический  рост в РФ, %

     Устойчивый  экономический рост создал предпосылки  для увеличения покупательной способности  населения России. С 2000 года среднегодовая  величина номинального дохода в расчете  на одного человека увеличилась с $972 (27372 рубля) до $5 940 (174510 рублей) в 2008. В то же время ВВП в расчете на одного жителя увеличился c $1 787 до $10 044.

     В 3 квартале 2009 года в России началось восстановление экономики, испытавшей существенный спад в первом полугодии  текущего года. Об этом можно судить на основе статистики по ВВП. В ближайшие 1,5 - 2 года мы, скорее всего, не увидим тех темпов роста экономики, которые были до кризиса. Но в перспективе 2 - 3 лет, мы вполне можем рассчитывать на то, что темп роста российской экономики вернется к докризисным значениям. Во-первых, это произойдет вследствие огромного неудовлетворенного внутреннего спроса, который поддержит темпы роста промышленного производства. Во-вторых, мы прогнозируем существенное снижение уровня процентных ставок в России. Произойдет это как вследствие снижения уровня инфляции (которое мы наблюдаем уже сейчас), так и благодаря возобновлению масштабного притока иностранного капитала (результаты расчетов по нашим моделям показывают, что в перспективе ближайших трех лет нас ждут высокие цены на нефть).

     По  нашим прогнозам, номинальный доход  в рублевом выражении в расчете  на одного жителя увеличится на 30,0% к 2013 году, в то время как ВВП России в расчете на душу населения увеличится на 30,9%.

     Структура ВВП. Особенно хочется отметить тот факт, что впечатляющие темпы роста ВВП в докризисные годы были обусловлены отнюдь не краткосрочной конъюнктурой на сырьевых рынках. Это подтверждается изменением структуры ВВП России. В 2008 году доля добычи полезных ископаемых в структуре ВВП составила 9,5% по сравнению с 10,4% в 2007-м и 11,1% в 2006-м. Одновременно наблюдался опережающий рост обрабатывающего, строительного и финансового секторов.

     Структура потребления. Увеличение доходов в  предкризисные годы сопровождалось изменениями в структуре потребления: население все больше увеличивало траты на промышленные товары, сокращая долю расходов на еду. В структуре потребления продуктов питания продукты низкого качества постепенно вытеснялись продуктами с большей добавленной стоимостью и импортными продуктами. В обрабатывающей промышленности хорошие среднесрочные перспективы роста (в связи с повышением требований к качеству жизни) наблюдались у производителей автомобилей, мебели, бытовой техники, строительных и отделочных материалов. Ожидалось также, что повышение требований к качеству жизни вызовет увеличение спроса на строительные работы и недвижимость.