Разработка системы управления рекламной деятельности организации

      При использовании прямой почтовой рекламы  следует иметь в виду, что при  составлении смет на рассылку рекламы  необходимо принимать во внимание рост почтовых тарифов, а также вызванное  инфляцией общее повышение цен на рабочую силу, материалы и печать.[11]

        Огромный плюс такой рекламы  в том, что рекламодатель может  сам выбрать тех потребителей, которым действительно необходима  предлагаемая продукция. 

      Наружная  реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

      Среди многообразия видов наружной рекламы  можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

      В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

      Рекламодателям  и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь  в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы.[11]

      Наружная  реклама — это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице  или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

      Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

      1. Часто попадаться на глаза.

      2. Привлекать к себе внимание.

      3. Быть краткой.

      4. Быть без труда читаемой на ходу.

      5. Быть понятной.

      Из–за указанных требований наружную рекламу  можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые  можно представить с помощью  лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.[10]

      Для рекламы продукции ОАО «Химпром » использование такого вида продукции  возможно, но не для всех категорий продукции, однако при правильном использовании такой рекламы и при соблюдении рекомендаций можно добиться больших успехов.

      Итак, эффективное использование рекламных  средств играет большую роль при  формировании рекламы. Так  как у  перечисленных выше средств существует много особенностей, то их несоблюдение может повлечь за собой значительные проблемы, на  устранение которых  может уйти много времени и средств.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глоссарий

     Анализ  рыночной ситуации - изучение комплекса  факторов, дающих достаточно полную картину  положения и перспектив фирмы  или товара на рынке - (цен, объемов  реализации, наличия и характера конкуренции и т.п.).[7]

     Аудитория - количество человек, имевших контакт с данным рекламным средством в единицу времени (дневная аудитория, недельная аудитория и т.д.). [17]

     Бюджет  предприятия - детальная смета финансовой деятельности: рекламный бюджет, план сбыта, бюджет капиталовложений и т.д.[13]

     Генеральная совокупность - группа населения, из которой  производится выборка респондентов для исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, или отдельная группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами. [11]

     Маркетинг - деятельность на рынке. Система взаимосвязанных  между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п. Главная цель - создать условия для приспособления производства к спросу потребителей и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю. Включает в себя также анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли, для получения максимальной прибыли.[11]

     Ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.[17]

     Объект  рекламирования - товар, средство его  индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.[17]

     Потенциальная аудитория - все потребители, проживающее  в тех населенных пунктах, где планируется проведение рекламной кампании (например, в зоне вещания теле - или радиостанции). [17]

     Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.[17]

     Реклама - 1.информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;2.публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы;3.форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.[6, 13, 11]

     Реклама с точки зрения закона - распространяемая в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.[17]

     Рекламная деятельность - организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.[17]

     Рекламная идея - основная мысль, внушаемая целевой  аудитории, содержание рекламного обращения. Р.и. основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.[19]

     Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией для достижения поставленных целей. [16]

     Рекламная концепция - рекламная идея в совокупности со средствами и методами рекламы, предназначенная для продвижения товара. [9]

     Рекламная стратегия - долгосрочная программа рекламирования товара для решения маркетинговых, сбытовых задач и задач брэндинга. [12]

     Рекламное средство - носитель или канал распространения рекламной информации. [14]

     Рекламодатель - заказчик рекламы. В роли рекламодателя  могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.[17]

     Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или  частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.[17]

     Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение  рекламы любым способом, в любой  форме и с использованием любых средств.[17]

     Товар - продукт деятельности (в том  числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.[17]

     Целевая аудитория - группа людей, на которых  нацелено рекламное сообщение.[17] 

     Заключение

      Рассмотрев  процесс управления рекламной деятельностью  предприятия, можно сделать вывод о том, что реклама – это сложный многогранный процесс, формирующий взаимодействие предприятия и потребителей производимой им продукции. Таким образом, можно определить процесс рекламы как коммуникации, на которую влияют многие факторы. Это правильный выбор эффективного канала связи, кодирование и декодирование информации и так далее.

      Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя. Общественный характер рекламы проявляется в том, что рекламные объявления получают одновременно множество лиц, поэтому поведение покупателя (его выбор, который он сделал при покупке данного товара) понятно многим.

      В процессе исследований, проводимых во время работы над курсовым проектом на тему «разработка системы управления рекламной деятельности в организации», изучая состояние дел в организации рекламы на предприятии ОАО «Химпром» с целью выявления проблем в этой сфере деятельности предприятия и резервов повышения эффективности рекламы. В качестве объекта исследования было выбрано предприятие по производству химической продукции ОАО «Химпром».

      Анализ  показал, что, несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме организации рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции. Для осуществления данных задач в курсовом проекте разработаны рекомендации и методики для руководства предприятия и сотрудников отдела маркетинга, применение которых на практике позволит предприятию ОАО «Химпром» добиться организации эффективной рекламной деятельности.

      Итак, сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы - превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.

      Таким образом, мы рассмотрели основные принципы эффективного управления рекламной  деятельностью предприятия ОАО «Химпром». Вся эта информация имеет жизненно важное значение для создания истинно эффективной рекламной кампанией, которая повысит спрос на продукцию предприятия.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы

1. Айзинберг М.Н. Менеджмент рекламы. – Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2003. – 80 с.
2. Александров С.Э. Эффективная реклама: 100 советов по организации рекламы или как опередить конкурента. Учебное пособие. – Чебоксары, 2000. – 77 с.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: 2003. – 112с.
4. Батищева Р.Р. Из опыта организаций рекламных кампаний. - М., 2002. - 21с.
5. Батра Р., Майерс Д.Дж. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004. – 787 с.
6. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2002. – 144 с.
7. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. – Новосибирск, 1993. – 206 с.
8. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. Учебно-методическое пособие. - М.: Изд-во МГУ, 2001. – 78 с.
9. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Эксмо, 2006.
10. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2002. – 400с.
11. Панкратов Ф.Г, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность –М.: Маркетинг, 2001. – 237 с.
12. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - Москва,2001. – 447с.
13. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: РДЛ, 2001. – 320 с.
14. Соловьев Б.А. Маркетинг: ИНФРА-М, 2005. – 265 с.
15. Семенов Б. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Маркетинг, 2001. – 272с.
16. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - М.: СПб., Питер, 2001. – 342 с.
17. Федеральный закон от 13.052008№ 38-ФЗ (ред. от 02.07.2009) «О рекламе»
18. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005. – 464с.
19. Феофанов О. А. :Новые технологии в России. - СПб.: Изд. «Питер», 2003. – 254 с.
20. http://www.himprom.com (компания ОАО «Химпром»).