Основные понятия менеджмента

Четвертая, санирующая (лат. sanatio - оздоровление) функция рынка проявляется путем «избавления» от недостаточно эффективных объектов и субъектов рыночных отношений.

Существенное  значение имеет и пятая, информационная функция рынка. Она означает предварительное изучение видов товаров, их цен, конкурентных условий их купли-продажи и т. д. Только при наличии достоверной информации о рынке принимается вполне рациональное (лат. rationalis - разумно обоснованный, целесообразный) решение о заключении конкретно взятой рыночной сделки.

Современная рыночная экономика  как тип экономической системы не является чем-то универсальным (всеобщим), пригодным для характеристики любой  страны. Так,  перспективной моделью национальной экономики Беларуси является социально ориентированная рыночная экономика.

Социально ориентированная  рыночная экономика - это высокоэффективная экономика с развитым предпринимательством и рыночной инфраструктурой, действенным государственным регулированием распределения доходов, заинтересовывающим предпринимателей в расширении и совершенствовании производства, а наемных работников - в высокопроизводительном труде. Она гарантирует высокий уровень благосостояния добросовестно работающим членам общества, достойное социальное обеспечение нетрудоспособным, престарелым, инвалидам, женщинам, находящимся в отпусках по уходу за детьми, эффективную охрану жизни, здоровья, прав и свобод - всем гражданам.

 

15. Характер отношений между хозяйствующими субъектами: пропорциональность и конкуренция.

 

Общей предпосылкой возникновения  товарного производства служит общественное разделение труда между производителями, каждый из которых специализируется на изготовлении определенных продуктов. В этом случае между хозяйствующими субъектами возникает взаимная зависимость. Кроме того (и это главное) складываются предпосылки для роста производительности общественного труда за счет специализации производства.

Если рассматривать товар  в том виде, в каком он выступает  в процессе обмена, то в нем обнаруживаются два свойства. Во-первых, потребительная стоимость - товар способен удовлетворять какую – либо человеческую потребность. Во-вторых, меновая стоимость - это способность товара в определенных количественных пропорциях обмениваться на другие товары.  Соотношения или пропорции, в которых каждый товар обменивается на другие товары, весьма различны и не являются постоянными. Например, пара ботинок обменивается на центнер кукурузы или на три центнера картофеля, или на одну овцу, на один стол и т.д.

В целом, рынок имеет позитивную (лат. positives - положительный) характеристику. К числу явно позитивных сторон рынка относятся:

1. эффективное распределение ресурсов, которое обеспечивается путем конкурентно-обусловленного регулирования производства товаров и услуг с целью их последующей полной реализации;
2. свобода выбора при принятии решений о рыночных сделках. Эти решения носят равноправный характер для производителей- продавцов и потребителей-покупателей товаров и услуг. Данное равноправие в рыночных сделках означает:

-возникновение конкуренции между производителями-продавцами при наличии избытка товара на рынке, с одной стороны, и между потребителями-покупателями в условиях дефицита товара на рынке - с другой;

-гибкую адаптацию (лат. adaptare - приспособлять) субъектов рыночных отношений к изменяющейся рыночной конъюнктуре (лат. conjunctura - совокупность условий рынка);

3) воспитание «экономического человека». По словам А. Смита, экономический человек обладает устойчивой привычкой рассчитывать свои денежные доходы и расходы таким образом, чтобы доходы, как правило, превышали расходы.

Однако рынок имеет  и негативные (лат. negatives - отрицательный) стороны:

1///отсутствие стимулов к производству общественно значимых продуктов труда, если эти продукты не приносят прибыли для фирмы или предприятия;

2///отсутствие стимулов к рациональному использованию и защите окружающей среды;

3///тенденция к расслоению общества, т. е. субъектов рыночных отношений, на две противоположные стороны:

-сильная, преуспевающая, как правило, - собственники земли и средств производства;

-слабая, недостаточно обеспеченная жизненными благами, как правило, - наемные работники, имеющие единственный источник к существованию в виде заработной платы.

Что касается стихийного равновесия между спросом и предложением на рынках товаров и услуг, то за ним скрываются действия законов товарного обмена. По словам К. Маркса, эти законы действуют как принудительные силы конкурентной борьбы. Значит, если стихийное равновесие рыночных отношений рассматривается как негативная сторона рынка, то предполагается его противоположная сторона - рыночная монополия в качестве позитивной стороны рынка.

 

16. Несовершенная конкуренция: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

 

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором отсутствует  хотя бы одно из условий чистой конкуренции. Но поскольку практически нет  такой рыночной структуры, которая  бы отвечала всем требованиям свободной  конкуренции, то, следовательно, на большинстве  реальных рынков подавляющая часть  продукции реализуется в условиях несовершенной конкуренции.

Обычно выделяют три основные модели несовершенной конкуренции: а) монополию; б) монополистическую  конкуренцию; в) олигополию.

Чистая монополия (от гр. monos - один плюс poleo – продаю) - это такой тип рыночной структуры, когда единственный в отрасли производитель создает продукт, не имеющий близких заменителей. В этом случае чистый монополист представляет всю отрасль и в состоянии полностью контролировать весь объем предложения товара. Это позволяет ему устанавливать цену на таком уровне, который обеспечивает максимум прибыли.

Поскольку у продукции  чистого монополиста нет близких  заменителей (его товар уникален), постольку у покупателей нет  выбора. Они вынуждены или соглашаться  с назначенной монополистом ценой  при покупке его товара, или  отказаться от него вовсе. Важнейшим  средством регулирования деятельности монополий является антимонопольное  законодательство.

Широко распространенным типом рыночной структуры отрасли  стала олигополия (греч. oligos - немногий плюс poleo - продаю) Это такой тип рыночной структуры, который представлен господством нескольких крупных фирм (точное их количество не может быть определено), производящих однородную или разнородную продукцию.

Для олигополистических фирм характерной практикой является установление «жестких цен», то есть негибких, достаточно постоянных. Цена может  не меняться даже тогда, когда изменяются издержки или спрос на продукцию  фирмы.

Участники олигополии могут  вступать в тайный сговор между собой, заключая картельные соглашения. Картель - это объединение (союз) предприятий  одной отрасли, в основе которого лежит соглашение, которое устанавливает  обязательный для всех участников объем  производства, цены на товары, условия  найма рабочей силы, разграничение  рынка, долю (квоту) каждого участника  в общем объеме производства и  т.д. В отличие от других форм союзов (концернов, трестов), предприятия, входящие в картель, не теряют своей хозяйственной самостоятельности. Такое поведение фирм называется тайной олигополией. Целью картеля является смягчение или устранение конкуренции для того, чтобы сообща повысить цены (сверх конкурентного уровня), которые соответствовали бы чистой монополии и обеспечивали бы сверхприбыль.

Крупная фирма – «лидер» рынка может уступить остальную его часть более мелким фирмам, с которыми она прекращает конкурентную борьбу. Однако на «своей» части рынка фирма ведет себя как чистый монополист. Такой тип поведения называется олигополией доминирования.

Монополистическая конкуренция  представляет собой такую рыночную структуру, при которой множество  фирм конкурируют между собой, предлагая  на рынке дифференцированную (неидентичную) продукцию. Каждая фирма производит товар, несколько отличающийся от продукции  своих конкурентов. При этом отличия  между товарами разных фирм могут  быть как реальные, так и мнимые, рассчитанные лишь на сознание потребителей (покупателей). На рынках с монополистической  конкуренцией не достигается эффективное  использование ресурсов, так как  здесь объем выпуска продукции  ниже, а цены выше, чем в условиях совершенной конкуренции.

 

17. Понятие спроса. Зависимость спроса от ценовых и неценовых факторов.

 

Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах. Однако спросом является не всякая потребность в данном товаре, а  только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (денег) у покупателя. Поэтому спрос, как правило, меньше потребности, так как любая цена ограничивает число покупателей.

Спрос показывает объем возможной  купли товара, который потребители  готовы и в состоянии купить по определенной цене (из ряда возможных  цен) в течение определенного  периода времени и с учетом имеющейся у них величины дохода.

Закон спроса (law of demand) - принцип, который выражает обратную зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на него (при прочих равных условиях).

Цена является самым важным фактором, определяющим величину спроса, т.е. объем покупаемых товаров. Однако, существуют и другие факторы, влияющие на объем покупок, т.е. на спрос.

Важнейшими неценовыми факторами  изменения спроса (т.е. независимо от изменения цены) являются:

1. Вкусы или предпочтения потребителей. Изменение потребительских вкусов может быть вызвано рекламой, изменением моды, появлением новых продуктов в связи с новыми технологиями и т.д.
2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей (при прочих равных условиях) обусловливает повышение спроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напротив, уменьшение числа покупателей сокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево.
3. Рост или снижение доходов населения. Повышение денежных доходов приводит к тому, что спрос на большинство товаров повышается (на видеотехнику, модную одежду, автомобили, спиртные напитки, мясо, сливочное масло, фрукты и т.д.). И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает.
4. Динамика цен на товары-заменители и сопутствующие товары (еще они называются сопряженными товарами). Взаимозаменяемые товары - это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар (яблоки и груши, масло и маргарин и т.д.). Взаимодополняемые товары - это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар ведет к падению спроса на другой товар. Например, автомобиль и бензин, автомобиль и моторное масло, стол и стул, магнитофон и кассеты к нему, ручка и бумага, лыжи и лыжный костюм и т.д. Спрос на такие товары предъявляется одновременно. Эти товары называются еще комплементарными  (взаимодействующими).
5. Ожидания потребителей. Потребительские ожидания относительно возможного повышения цен или увеличения доходов могут побудить потребителей к увеличению покупок (чтобы «упредить» предстоящее повышение цен) и уменьшению ограничений на текущие расходы. И наоборот, ожидание падения цен или снижения доходов может привести к сокращению текущего спроса на товары.

 

18. Понятие предложения. Зависимость предложения от ценовых и неценовых факторов.

 

Предложение представляет собой  совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителями. Назначаемая ими цена есть «цена предложения». Главным фактором, оказывающим влияние на предложение, является цена.

Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения. Его сущность состоит в том, что величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен.

На динамику величины предложения кроме цен могут  влиять следующие факторы:

1. Цена на ресурсы. Существует тесная связь между издержками производства товаров и предложением этих товаров. Снижение цен на ресурсы снижает и издержки производства. Поэтому при неизменной цене на производимые товары их будет произведено и предложено больше. Это приведет к смещению кривой предложения вправо. И наоборот, если цены на ресурсы повысятся, то предложение товаром сократится, а кривая предложения сдвинется влево.
2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологии позволяет снижать издержки. Это оказывает такое же влияние, как и снижение цен на ресурсы.
3. Государственная политика налогообложения и дотаций. Повышение налогов (на продажи, на собственность и т.д.) увеличивает издержки производства, а следовательно, уменьшает предложение. Напротив, дотации государства («налоги наоборот») на производство какого-либо товара ведут к снижению издержек. Следствием этого является увеличение предложения и сдвиг кривой предложения вправо.
4. Изменение цен на другие виды продукции. Если, например, увеличивается цена на кукурузу, а цена пшеницы останется прежней, то предложение пшеницы уменьшится, а кукурузы - увеличится. В таком случае часть посевных площадей, на которых прежде возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

 

5. Ожидаемое изменение цены продукции. Здесь возможны различные варианты. Например, при ожидании роста цен фермеры могут задержать вывоз пшеницы текущего урожая на рынок. С другой стороны, ожидание предстоящего повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.
6. Изменение числа производителей. Чем больше в данной отрасли продавцов (производителей, поставщиков), тем больше будет и рыночное предложение. И наоборот, меньшее количество фирм сокращает предложение.