Основные понятия менеджмента

 

19. Рыночное равновесие. Равновесная цена.

 

Согласно закону спроса, на поведение потребителя (покупателя) оказывает влияния цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Однако цена предложения является лишь начальной (или исходной) ценой товара. В дальнейшем эта цена сталкивается с ценой спроса, т.е. той ценой, которую в состоянии и намерены уплатить потребители.

Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно (фактически) продается и покупается. Рыночная цена называется еще «ценой равновесия». Она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (так как по более низкой цене продажа будет убыточна), а покупатель уже согласен купить (так как по более высокой цене покупка будет убыточна). Это можно проиллюстрировать с помощью графика .

Цена, при которой величина спроса и предложения совпадают, называется ценой равновесия. Графически цена равновесия соответствует точке  пересечения кривых спроса (DD) и предложения (SS). Любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.

При более высокой цене величина предложения превысит величину спроса. Появится избыток («перепроизводство») товаров по отношению к платежеспособному  спросу. Возникнет «конкуренция продавцов», и цена начнет понижаться до равновесной.

При цене ниже равновесной (т.е. в пользу покупателей) увеличится число  покупателей за счет тех лиц, которым  раньше была недоступна цена равновесия. Следовательно, возрастет и величина спроса. Однако снижение рыночной цены уменьшит число продавцов за счет тех, кому эта цена недоступна, как не покрывающая их затраты на производство продукции. Возникнет дефицит, а вместе ним и «конкуренция покупателей». Результатом этого явится повышение цены до уровня равновесной.

Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать   два обстоятельства:

1. монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу;
2. административное регулирование цен, приводящее, как правило, к дефициту или перепроизводству.

 

 

 

 

20. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность спроса.

 

Важнейшей характеристикой  спроса является его эластичность. Она показывает интенсивность влияния  цен товаров на объем их продаж, т.е. меру реакции величины спроса на изменение цены. Степень изменения величины спроса в связи с изменением цены товара может быть различной. В грубом приближении спрос можно характеризовать как: а) эластичный; б) неэластичный; в) единичной эластичности.

Например, при повышении  цены на 10% величина спроса может понизится  и на 15%, и на 10%, и на 5%.

Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (в  нашем примере на 15%), то спрос  на данный товар является эластичным. Когда величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%), то такой  спрос называется спросом единичной  эластичности. Если величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена (на 5%), то такой спрос является неэластичным.

Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то это  создает неудобства при сравнении  их величин. Поэтому принято выражать их изменения в процентах.

Эластичность спроса по цене определяется отношением процентного  изменения величины спроса (объема спроса) к процентному изменению  цены. Она рассчитывается по следующей  формуле:

 

DD

 

где   

D

D - разность между исходной и конечной ценой.

 

Полученное в результате деления число называется коэффициентом  эластичности. Если, например, увеличение цены на 100% приведет к сокращению объема продаж на 50%, то коэффициент эластичности будет равен 0,5 (50%/100%). Коэффициент  эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется величина спроса при изменении цены на один процент. Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос эластичен, если равен единице, то спрос единичной  эластичности, если меньше единицы, то спрос неэластичен.

В случае абсолютной неэластичности кривая спроса представляет собой линию, параллельную вертикальной оси (ординат), а в случае абсолютно эластичного  спроса она будет параллельна  оси абсцисс.

 

Эластичность спроса по доходу определяется согласно формулы:

 

DD

 

где ;

D

D

 

Перекрестная эластичность спроса (ПЭС) определяется по формуле:

 

DD

 

21. Эластичность предложения. Факторы эластичности предложения.

 

Если небольшое изменение  цены вызывает значительное изменение  величины предложения, то такое предложение  называют «эластичным». Напротив, если даже значительное изменение цены лишь немного изменяет величину предложения, то такое предложение считается  «неэластичным».

 

DD

 

где:

 

D

D.

 

Если коэффициент эластичности больше единицы, то предложение считается  эластичным, а если меньше единицы - то неэластичным. При коэффициенте, равном единице, говорят о предложении  единичной эластичности.

Наиболее существенным моментом при анализе эластичности предложения  является учет фактора времени. Если спрос может изменяться моментально, то для того, чтоб изменилось предложение, необходимо время. Реакция предложения  на изменение цены в значительной степени зависит от продолжительности  периода времени, в течение которого она происходит. Поэтому выделяют мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие.

Если рассматривать какой-то момент (мгновение) времени, то для него предложение является фиксированной  величиной. Даже увеличение спроса и  рост цен в этот момент не могут  привести к увеличению предложения (если кто-нибудь не придержал запасы).

Под краткосрочным периодом понимается такой отрезок времени, в течение которого можно увеличить  выпуск продукции при имеющихся  производственных мощностях за счет более интенсивного их использования. Рост цены позволяет увеличить заработную плату рабочим, приобрести более  дорогое сырье и т.д.

Долгосрочный период - это  отрезок времени, достаточный для  создания новых производственных мощностей. В этот период предложение наиболее эластично. Рост цены здесь меньше, чем в предыдущих случаях, а прирост  предложения является максимальным. Если в коротком периоде наибольшее воздействие на поведение цены оказывает  изменение спроса, то в длительном периоде цена изменяется в основном под воздействием предложения.

 

22. Понятие рационального потребителя. Понятие общей и предельной полезности. Правило максимизации полезности потребителя.

 

Экономисты исходят из того, что потребители ведут себя на рынке рационально. Это значит, что они стремятся достичь  максимального результата при ограниченных возможностях. При этом главным ограничителем  для любого потребителя является размер его дохода.

Рациональное поведение  потребителя состоит в том, чтобы, потребляя товары и услуги, максимизировать полученное от такого потребления удовольствие (удовлетворение )  или "полезность" при ограниченном доходе.

Полезность или ценность товара положена в основу "маржинального" анализа, или теории предельной полезности. Термин "маржинальный" в переводе с английского означает предельный, дополнительный (marginal).

Практика хозяйственной  деятельности свидетельствует, что  из всех потребностей, которые предстоит  удовлетворить, в первую очередь  удовлетворяются наиболее важные и  существенные, а в последнюю очередь -наименее важные, второстепенные.

 

Например, крестьянин, собрав урожай с поля, одну часть оставляет  на семена, другую часть — на питание  себе и семье, третью часть — на корм скоту и птице, четвертую часть — на продажу, чтобы купить себе одежду и обувь, пятую часть — на приобретение радиоприемника и т.д. Таким образом, он упорядочит свой потребности по степени их важности. Если у него не хватит зерна, то он откажется от последней потребности, т.е. от покупки радиоприемника.

Таким образом, величина ценности материального блага, определяется важностью той конкретной потребности, которая занимает последнее место в ряду потребностей, удовлетворяемых всем наличным запасом материальных благ данного рода. Вслед за австрийским экономистом Ф.Визером эту величину ценности стали называть предельной полезностью.

В рыночной экономике принято  различать общую полезность блага  и предельную его полезность. Соответственно этому вводится функция полезности, которая зависит от количества потребляемого  блага, и функция предельной полезности. Функция полезности выражается формулой:

 

U= f (Q), где U — полезность блага; Q — количество благ.

Предельная полезность блага  определяется той дополнительной пользой, которую приносит последняя единица  материального блага, т.е. она составляет дополнительную часть (прирост) совокупной полезности, получаемой покупателем  при потреблении им дополнительной единицы данного блага. Говоря иначе, предельная полезность - это изменение  общей полезности, вызванное потреблением дополнительной единицы блага. Например, потребляя две единицы какого-то блага, человек получает полезность, равную 20 условным единицам. Если общая  полезность данного блага при  потреблении третьей единицы  увеличивается до 25 условных единиц, то предельная полезность этого блага (в нашем примере третьей единицы) составит 5 условных единиц (25 усл. ед. - 20 усл. ед.). Чтобы максимизировать общую полезность благ, потребитель должен покупать их с таким расчетом, чтобы их предельные полезности на одну денежную единицу (например, рубль) были равны. Поэтому правило потребительского поведения (или принцип равной полезности) состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретаемые блага приносила одинаковую предельную (т.е. добавочную) полезность.

Алгебраическая  интерпретация правила максимизации полезности выглядит следующим образом:

 

 

	=
	=	Средняя  предельная полезность на единицу денежных затрат личного  бюджетного дохода.

 

 

23. Предприятие как экономический субъект. Понятие рационального производителя. Производственная функция предприятия.

 

Поскольку люди не могут перестать  потреблять, поэтому они должны постоянно  воспроизводить потребленные блага, т.е. осуществлять непрерывный процесс  производства.

Для производства продукции, выполнения различных работ и  услуг в обществе создаются предприятия (фирмы). Они выступают в качестве хозяйствующих субъектов, т.е. в качестве носителей хозяйственной деятельности, направленной на производство и реализацию продукции.

В условиях рыночной экономики  непосредственной целью производственной деятельности фирм является не удовлетворение потребностей общества в разнообразных  благах, а реализация ими своих  экономических интересов. Поэтому  в качестве основного типа хозяйствования выступает предпринимательство.

Это инициативная самостоятельная  деятельность граждан и их объединений  с целью получения дохода. Главными условиями развития предпринимательства  являются:

а) самостоятельность и независимость хозяйствующих субъектов;

б) ориентация на достижение коммерческого успеха;

в) ответственность за последствия принимаемых решений.

 Самостоятельность предприятия  заключается в том, что оно  имеет свой устав, баланс доходов  и расходов, расчетный счет в  банке, печать, совершает различного  рода операции и заключает  сделки, существует за счет собственных средств, благодаря эффективности своей деятельности.

Предпринимательская деятельность субъектов производства направлена на то, чтобы, производя необходимые  населению блага, организовывать дело так, чтобы получать при этом прибыль.

Анализ производства формально  аналогичен анализу потребления. Производство есть процесс производительного  использования всех его факторов. Каждая фирма стремится при этом использовать факторы производства (землю, труд, капитал) так, чтобы получить максимальное количество продукции. Это  достигается путем определенного  сочетания основных производственных факторов при одновременном обеспечении  минимальных затрат в рамках использования  конкретной технологии.

Технологическая зависимость  между количеством затрат ресурсов (факторов производства) и максимально  возможным выпуском продукции выражается с помощью производственной функции. Такая технологическая связь  существует для каждого определенного  уровня развития техники. Если появляется новая техника или разрабатываются  новые технологии, то это сразу  сказывается на функции производства.