Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Января 2012 в 01:27, курсовая работа
Современный мир не может обойтись без рекламы. Реклама сегодня – неоспоримый факт экономики. А значит, рекламная деятельность требует совершенствования.
Рекламная кампания (Advertising campaign) - это последовательность действий, объединенных общей целью. Согласно концепции рекламной кампании, этапы распределены во времени и последовательно сменяют друг друга.
Рекламная кампания – это, прежде всего, план действий на год. Он помогает решить, куда и зачем тратить рекламный бюджет. Это комплексный анализ, который позволяет не терять время на постоянное обдумывание в течение года и затратное экспериментирование.
Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика).
Введение
Глава 1. Теория планирования рекламной компании
1.1 Основы планирования рекламной компании
1.2. Этапы планирования рекламной кампании
1.3. Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании
1.4. Разработка бизнес – плана рекламной кампании
Глава 2. Характеристика компании ООО «Орими Трэйд»
2.1. Резюме компании. Миссия и цели ООО «Орими Трэйд»
2.2. Анализ внешней среды: рыночный и конкурентный факторы
2.3. Анализ внутренней среды компании
Глава 3. Разработка рекламной компании чая Greenfield
3.1. Цели рекламной компании
3.2. Формирование бюджета рекламной компании
3.2.1. Рекламная кампания в прессе
3.2.2. Рекламная кампания в метро
3.2.3. Оптимизация бюджета рекламной кампании Орими Трейд
3.3. Разработка графика проведения рекламной компании
3.4. Креативный план рекламной компании
3.5. Оценка эффективности
Заключение
Список литературы
Приложение 1. Требования к макету
Заключение
В работе была рассмотрена рекламная кампания как система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Был проведен анализ рынка, выбор сектора рынка, проанализированы политическая, экономическая ситуация. Рассмотрены потребительские мотивы, покупательское поведение, эффект суггестии в рекламе.
Акцентировано внимание на узловых моментах: осуществлен анализ основных средств ведения рекламной кампании. Дано подробное описание и характеристика коммерческой организации Ориме Трейд. Проведены маркетинговые исследования. Были сформулированы цели рекламной кампании чая Greenfield, сведения о предприятии, характеристики его продукции, инвестиционных намерениях, стратегия продвижения товара.
Выявлена целевая аудитория.
Дана характеристика рекламной
кампании. Разработан план мероприятий
по разработке рекламной кампании Орииме
Трейд. Разработаны графики проведения
рекламной кампании, креативный план.
Выбраны актуальные передающие каналы
- коммуникативные каналы оптимальные
для компании Ориме Трейд. Дано обоснование
выбранных коммуникативных каналов.
Были рассмотрены слабые места, которые
могут привести к сбою проведения рекламной
кампании. Дано обоснование выбора композиционно-стилевых
решений рекламного продукта. Разработаны
макеты для прессы и метрополитена при
помощи компьютерной программы Adobe Photoshop.
Был рассчитан бюджет рекламной кампании
чая Greenfield, который составил 5 691 808 руб.
Дано экономическое обоснование рекламной
кампании. Проведен расчет эффекта и эффективности
рекламной кампании. Абсолютная эффективность
рекламной кампании составила 1 549,6. Спрогнозирована
эффективность рекламной кампании.
Список литературы
Приложение 1
Таблица А.1 – Требования к макету (широкоформатная печать)
|