Основы рекламы. План рекламной компании

 

       Реклама должна предшествовать периоду, выбранному на графике сезонности, поэтому проводим рекламную кампанию за месяц до периода, выбранного на графике 12.

Таблица 12 – Сдвиг в подаче рекламной информации (1 мес.)

 

       Построим  график распределения затрат на проведения рекламной кампании по таблице 21.

Рисунок 8 – Распределения затрат на проведения  
рекламной кампании чая Greenfield

       3.2.3. Оптимизация  бюджета рекламной кампании Орими Трейд

       Построим  оптимальный график проведения кампании, выберем оптимальные данные видов  бизнеса средств продвижения рекламной информации (на примере чая Greenfield).

Таблица 13 – Предпочтения  бизнеса (Продукты питания) по каналам рекламы 

 

Таблица 14 – Процентное соотношение рекламных затрат в разные СМИ 
(относительно чая Greenfield)

 

Таблица 15 - Распределение рекламного бюджета (среднегодовое) 
(относительно чая Greenfield)

 

       Данные – распределение рекламного бюджета из таблицы 27, представим в виде системы простейшего уравнения целевой функции: 

                    _{,                (19)}

где Z₁ – соответствующее уравнение, показывающее, как распределяется среднегодовые рекламные затраты для напитков, в частности чая Greenfield. 

3.4. Креативный план рекламной компании

Таблица 16 – Креативная таблица

 

Таблиц  17 – План мероприятий по разработке рекламной кампании

Выделенная  сумма ассигнований на рекламную  кампанию 6 000 тыс.рублей

       Все макеты для рекламной кампании «Орими Трейд» выполнены в программе Adobe Fhotoshop.

       Материал  макетов лайтбоксов - это «пластик на просвет». Данная технология использует современные компьютерные технологии и печатающие японские плоттеры. Поэтому технология печати для лайтбоксов «пластик на просвет» получила широкое применение в метрополитенах по всей России, благодаря, быстроте изготовления, и визуализации: позитивных, легких, ярких решений. Вариант оптимален для изготовления небольшого количества рекламных плакатов (от одного до пяти) достаточно простого содержания. Требования к макету широкоформатной печати для плоттеров помещены в приложении Е.

       На  основании закона о рекламе от 13.03.2006 «38-ФЗ», реклама должна быть добросовестной, достоверной. Реклама должна быть ненавязчивой.

       Главным принципом в изготовлении рекламы  данных макетов являются позитивные решения, позитивные эмоции.

       Макет для журналов Бурда и Бизнес Леди. 

Рисунок 9 – Макет для прессы      Рисунок 10 –  Макет для прессы (Черный        чай с добавкой ванили)

       Здесь присутствует, несмотря  на черый фон, яркий позитив: эффектно и красиво слегка дымящий чай. Чашка расположена на уровне глаз. Цветы ванили изящно и легко украшают прозрачную чашку с чаем. Красота и легкость композиции приковывает взгляд. Но самое главное: цветы ванили не оттягивают взгляд от надписи на чашке Grttnfild. Слоган кампании возникает как бы из пара чая: Меняет не мир, меняет настроение. Слева внизу у края вертикально надпись: «реклама»,   в соответствии с законом о рекламе от 13.03.2006 «38-ФЗ»

       Второй  вариант макета для прессы представлен  на рисунке 3. Я выбрала белый спокойный  утренний фон. Вся композиция: приготовленная чашка, пачка чая  -   располагают  к завтраку. Остается только получить удовольствие от чашки горячего черного чая с неповторимой добавкой ванили. Четко и легко читается название  компании чая.

       Зеленые и черные чаи с экзотическими  добавками рассчитаны на молодежь.

Рисунок 11 -  Макет для прессы

Рисунок 12 – Макет для лайтбокса           Рисунок 13 – Макет для лайтбокса   

                  

Рисунок 14 – Макет для лайтбокса

Рисунок 15 – Лайтбоксы в метрополитене 

Рисунок 16  – Новогодний макет лайтбокса 

       На  рисунке 21 представлен Новогодний макет лайтбокса. Яркая разработка макета соответствует Рождественскому и Новогоднему празднику. Шапка Санты с надписью  «Grttnfild» привлекает внимание. Она композиционно отражена зеркально,  но читается правильно .Вся кромпозиция наполнена праздником, морозом.  Круговерть танцующих снежинок вокруг пачки чая: Рождество – Christmas Mistery!

       В данном макете также применены позитивные решения –для создания долгострочного имиджа компании Орими Трейд. 

3.5. Оценка эффективности

       Рекламу чая Greenfield размещать будем в журнале на правой странице, формат – 1.

       Коэффициент привлечения (Q) определяется из формата блока, уровень цветности, уровень творчества.

       Процесс ее забывания считается через  формулу: 

                                             Y (t) = Kexp × (-bt),     

где   t – время (день),

    Kexp – объем информации, которую помнит человек;

    b – константа, характеризующая скорость забывания (1 день).

    Kexp = 1,

    b = 0,15 или 15 % (информация забывания в среднем ежедневно).

Y (24) = 1 × (-0,15 × 24) = -3,6 

       Доход кампании составил 8,400 млрд. рублей в год.

       Компания  Орими Трэйд выделила на рекламную кампанию 6 млн. рублей.

       Объем продаж (Q) за период t от объема расходов на рекламу (St):

      ,      

где  Q_д  - дополнительный товарооборот (рост объема продаж) под воздействием рекламы;

     Q_c – среднегодовой товарооборот (объем продаж) до рекламного периода;

     I_q – прирост среднедневного товарооборот (объема продаж) за рекламный и после рекламный периоды;

     T – количество дней учета товарооборота в рекламном и после рекламном периоде; 

          К = 0,6 

                   

I_q = 8,4млрд/8млрд – 1 = 0,5 

       Показатель  сравнительной эффективности рекламных  затрат (Эс) 

                   ,     

где dф – доля фирмы в общих рекламных расходах по данной товарной группе на конкретном рынке;

    dm – доля рынка по рекламируемой товарной группе (20 % на рекламируемый чая Greenfield с новыми добавками);

Эс = 30/20 = 1,5 ≥ 1

       Абсолютная  эффективность рекламной кампании (Э_а): 

             

       _{Если  в среднем объем  продаж увеличится на 5%, то абсолютная эффективность  составит:}

Э_а = 8,82млрд/5 691 808 =1 549,6