Основы рекламы. План рекламной компании

       С точки зрения выбора рекламоносителя, метро обладает следующими особенностями:

• В среднем, жители больших городов, проводят в метро от 20 минут до 2 часов в день.
• Необходимость передвижения одними и тем же маршрутами и долгое пребывание в замкнутом пространстве, провоцирует потребителя на пристальное внимание к рекламе.

Преимущества  рекламы в метро:

• большая потребительская аудитория;
• высокая частота повторных контактов;

   Большие размеры и в то же время, удобное  для чтения расположение – практически на уровне глаз, делают рекламу в метро эффективнее уличных аналогов. 
 
 
 

Таблица 6 – Пассажиропоток

 

Рисунок 5  – Пассажиропоток, среднее значение в месяц 

       Рекламная кампания в Петербургском  метрополитене позволит осуществить:

• эффективный максимальный охват части населения Петербурга в районе метро “Технологический институт»,
• направленное воздействие на целевую потребительскую группу:
• взрослое трудоспособное население города; 
• молодежь.

     Рекламонаоситель:    Лайтбоксы на баллюстрадах эскалаторов.

Лайтбоксы. Размер 0.615 х 0.915 м.

• Один лайтбокс за день перекрывает весь пассажиропоток станции, который может составлять от 40 до 240 тыс. человек в сутки;
• Лайтбоксы ориентированы перпендикулярно потоку пассажиров, и реклама, расположенная на них, отлично видна всем пассажирам;
• Лайтбоксы имеют стандартный размер, что позволяет переносить рекламные плакаты с одного лайтбокса на другой.
• Двусторонний лайтбокс видят оба потока пассажиров - спускающиеся и поднимающиеся по эскалатору.

 

Таблица 7 – Расчет стоимости рекламы

Цены  указаны с учетом НДС

       Подробнее: Оборудование для изготовления полноцветной печати рекламного плаката:

• Печатающий плоттер Mimaki JV3-160SP(Япония) - 4-х красочная модель (полноцветная печать).

Таблица 8 – Стоимость печати макета

*  Менее  1 кв.м.- оплата за 1кв.м. Цены указаны с учетом НДС.

Таблица 8 – Дизайн и изготовление оригинал-макетов

Цены  указаны с учетом НДС.

Таблица 9 – Расчет бюджета рекламной кампании на год

 

       Общий итог рекламной кампании 5 691 808 руб. 

3.3. Разработка  графика проведения рекламной  компании

Таблица 20 – Распределение количества проданных пачек чая Greenfield в абсолютном и относительном отношении между месяцами одного года (2004 – 2006 гг.) Объемы продаж

 

       Для разработки графика проведения рекламной  кампании были выбраны периоды, в  течении которых проводится комплекс рекламных действий. Затем определена сезонность спроса  на чай Greenfield. Были взяты данные по объемам продаж помесячно с 2004 по 2006 гг. и определены процентные доли по объемам продаж по каждому месяцу таблица 20.

       На  основании таблицы 20 был построен график сезонности, который является стандартным (теоретический)  для проведения кампании.

       Среднегодовой график сезонности по продажам чая  Greenfield, представлен на рисунке 12

Рисунок 7 – Среднегодовой график сезонности за 3 года, % 

       Проанализировав  график 1, можно выделить два пика для проведения рекламной кампании, а в остальные периоды можно  проводить поддерживающую кампанию.

       На  основании рисунка 12 в таблице 21, выявлены три группы интервальных показателей, где наименее выгодный интервал  - от 5 до 7,9 % в месяц; средневыгодный интервал – от 8 до 9,9 %; самый выгодный интервал– от 10 и выше. Данные, представленные в таблице 21.

Таблица 10 – Интервал рекламной кампании.

 

     На  основании таблицы 19 распределены все расходы  рекламной кампании между самыми выгодными и средне выгодными интервалами (в соотношении 2:1).

Таблица 11 – Перераспределение рекламных расходов, %