Основы рекламы. План рекламной компании

Современный мир не может обойтись без рекламы. Реклама сегодня – неоспоримый факт экономики. А значит, рекламная деятельность требует совершенствования.
Рекламная кампания (Advertising campaign) - это последовательность действий, объединенных общей целью. Согласно концепции рекламной кампании, этапы распределены во времени и последовательно сменяют друг друга.
Рекламная кампания – это, прежде всего, план действий на год. Он помогает решить, куда и зачем тратить рекламный бюджет. Это комплексный анализ, который позволяет не терять время на постоянное обдумывание в течение года и затратное экспериментирование.
Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика).

Введение
Глава 1. Теория планирования рекламной компании
1.1 Основы планирования рекламной компании
1.2. Этапы планирования рекламной кампании
1.3. Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании
1.4. Разработка бизнес – плана рекламной кампании
Глава 2. Характеристика компании ООО «Орими Трэйд»
2.1. Резюме компании. Миссия и цели ООО «Орими Трэйд»
2.2. Анализ внешней среды: рыночный и конкурентный факторы
2.3. Анализ внутренней среды компании
Глава 3. Разработка рекламной компании чая Greenfield
3.1. Цели рекламной компании
3.2. Формирование бюджета рекламной компании
3.2.1. Рекламная кампания в прессе
3.2.2. Рекламная кампания в метро
3.2.3. Оптимизация бюджета рекламной кампании Орими Трейд
3.3. Разработка графика проведения рекламной компании
3.4. Креативный план рекламной компании
3.5. Оценка эффективности
Заключение
Список литературы
Приложение 1. Требования к макету