Рост конкурентоспособности предприятий в условиях становления рыночных отношений

-          Из-за значительных правовых, физических, технологических и финансовых барьеров, блокирующих выход, рынок покидает недостаточное количество компаний [12].

Потребительская относительная рыночная мощь также работает на то, что разница между конкурентами сокращается или по крайней мере снижаются возможности для получения кем-то из них суперприбыли в течение длительного времени. Это особенно очевидно на промышленных рынках, где крупные заказчики все активнее отказываются от большего числа поставщиков, предпочитая взаимодействовать с ограниченным их числом, поднимая при этом уровень требований к качеству и показателям поставляемой им продукции, причем часто это к тому же сопровождается и требованиями снизить цены на такую продукцию.

3.5 Общая схема оценки конкурентоспособности предлагаемого товара

Товар представляет собой своего рода живой организм, развивающийся, как известно в следующем порядке: зачатие - рождение - зрелость - старение и смерть.

По аналогии мы различаем следующие этапы типичного жизненного цикла товаров: этап разработки товара, этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости, этап насыщения рынка, этап упадка.

Теория жизненного цикла товара справедлива для описательной модели, но не в случае составления прогнозной модели. Поэтому, несмотря на то, что некоторые товары и/или марки товара, как можно видеть следуют своему жизненному циклу, маркетинг, который обладает силой воображения, позволяет другим товарам/маркам товара предоставить новый и весьма прибыльный срок жизни, в то время как строгое следование нашей теории «предсказывает» упадок.

С помощью теории жизненного цикла можно автоматически прогнозировать ситуацию. Если управление компании полностью доверится этой теории, то на этапе зрелости товар может быть лишен маркетинговой поддержки, чтобы освободившиеся средства направить на разработку товара-субститута. Без поддержки маркетинга объем продаж товара неизбежно сократится и возникнет необходимость форсировать продвижение на рынок товара-субститута без надлежащей его технической проверки и рыночных испытаний, что в целом поставит компанию перед двумя неудачами вместо одного успеха [1].

Конкурентоспособность - это характеристика товара, отражающая его отличие от товара - конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Показатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к товару - конкуренту.

Базой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей покупателя, требований рынка.

При совершении покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. При этом покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия собственной потребности.

Каждая потребность обладает свойствами и характеризующими их параметрами, которые определяют ее сущность, необходимый потребителю полезный эффект и конкретные условия процесса потребления. При совпадении параметров потребности с параметрами, характеризующими само изделие и совершается покупка [9].

Для того, чтобы товар был приобретен конкретным покупателем, он должен соответствовать потребностям по техническим параметрам и финансовым возможностям потребителя (цена потребления товара), при этом потребитель стремится израсходовать минимум средств для приобретения и потребления товара, то есть оптимизировать свои полные затраты.

Поскольку потребности каждого отдельного складываются по воздействиям обширного комплекса факторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и того же товара разными потребителями могут не совпадать. Соответственно неодинаковым и будет их предпочтение, выбор из массы аналогичных товаров, предлагаемых на рынке. Следовательно, по отношению к конкретному потребителю конкурентоспособность данного товара также будет индивидуальной.

Наибольшее признание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который более полно ей соответствует. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе [15].

Таким образом, конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения, и поэтому является относительным показателем. Она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара - конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности.

Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств этой продукции, входящих в состав ее качества и важных для потребителя, определяющих затраты потребителя по приобретению, потреблению (эксплуатации) и утилизации продукции. Общая схема оценки конкурентоспособности представлена в приложении П.

Оценка конкурентоспособности начинается с определения цели исследования:

- если необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по важнейшим параметрам;

- если целью исследования является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке, то в анализе должна использоваться информация, включающая сведения об изделиях, которые выйдут на рынок в перспективе, а также сведения об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.

Независимо от целей исследования, основой оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий, которое должно проводиться постоянно, как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации. Задача стоит в выделении той группы факторов, которые влияют на формирование спроса в определенном секторе рынка:

-          рассматриваются изменения в требованиях постоянных заказчиков продукции;

-          анализируются направления развития аналогичных разработок;

-          рассматриваются сферы возможного использования продукции;

-          анализируется круг постоянных покупателей.

Вышеизложенное подразумевает «комплексное исследование рынка». Особое место в изучении рынка занимает долгосрочное прогнозирование его развития, связанное с длительностью осуществления разработки и производства многих видов компьютерной техники.

На основе изучения рынка и требований покупателей выбирается продукция, по которой будет проводиться анализ или формулируются требования к будущему изделию, а далее определяется номенклатура параметров, участвующих в оценке.

При анализе должны использоваться те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар.

По каждой из групп параметров проводится сравнение, показывающее насколько эти параметры близки к соответствующему параметру потребности [7].

Анализ конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров. Если хотя бы один из них не соответствует уровню, который предписан действующими нормами и стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности продукции нецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим параметрам. В то же время, превышение норм и стандартов и законодательства не может рассматриваться как преимущество продукции, поскольку с точки зрения потребителя оно часто является бесполезным и потребительской стоимости не увеличивает.

Исключения могут составить случаи, когда покупатель заинтересован в некотором превышении действующих норм и стандартов в расчете на ужесточение их в будущем.

Производится подсчет групповых показателей, которые в количественной форме выражают различие между анализируемой продукцией и потребностью по данной группе параметров и позволяет судить о степени удовлетворения потребности по этой группе.

Рассчитывается интегральный показатель, который используется для оценки конкурентоспособности анализируемой продукции по всем рассматриваемым группам параметров в целом [1].

Результаты оценки конкурентоспособности используются для выработки вывода о ней, а также - для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности продукции для решения рыночных задач.

Однако, факт высокой конкурентоспособности самого изделия является лишь необходимым условием реализации этого изделия на рынке в заданных объемах. Следует также учитывать формы и методы технического обслуживания, наличие рекламы, торгово-политические отношения между странами и т.д.

В результате оценки конкурентоспособности продукции могут быть приняты следующие решения:

-          изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов),  комплектующих изделий или конструкции продукции;

-          изменение порядка проектирования продукции;

-          изменение технологии изготовления продукции, методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки, монтажа;

-          изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, цен на запасные части;

-          изменение порядка реализации продукции на рынке;

-          изменение структуры и размера инвестиций в разработку, производство и сбыт продукции;

-          изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;

-          изменение системы стимулирования поставщиков;

-          изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции.

Принципы и методы оценки конкурентоспособности могут быть использованы для обоснования принимаемых решений при:

-          комплексном изучении рынка и выборе направлений коммерческой деятельности предприятия;

-          разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции;

-          оценке перспектив продажи конкретных изделий и формировании структуры продаж;

-          разработке предложений по развитию производственного потенциала предприятия;

-          контроле качества продукции;

-          установлении цен на продукцию;

-          отборе продукции при покупке через тендеры и торги;

-          аттестации продукции;

-          подготовке технических заданий по созданию новых образцов продукции;

-          решении вопроса о включении в экспортную программу и снятии продукции с экспорта, либо ее модернизации;

-          подготовка информации для рекламы продукции;

-          решении вопроса о целесообразности патентования и поддержания патента в действии;

-          разработке мероприятий по стимулированию разработчиков и поставщиков [16].

Таким образом, в данном разделе дипломной работы была представлена оценка конкурентоспособности предлагаемого товара предприятием, которая напрямую связана с жизненным циклом товара. Выбранная тема актуальна для данного дипломного проектирования, потому что необходимо анализировать конкурентоспособность на каждом этапе жизненного цикла товара для организации эффективного сбыта продукции, пользующейся спросом на рынке.

4 Безопасность жизнедеятельности

4.1 Введение

Безопасность жизнедеятельности - это комплексное междисциплинарное научное на­правление,  исследующее закономерности  сохранения здоровья и безопасности человека в среде  обитания и призванное выявлять и идентифицировать  вредные  и опасные факторы, отрицательно влияющие на здоровье человека, разрабатывать методы и средства защиты для снижения уровней  вредных и опасных факторов до допустимых значений, вырабатывать  меры по ограничению ущерба  и  ликвидаций последствий  ЧС мирного и военного времени.

Ближайшими задачами БЖД является сохранение здоровья, обеспечение высокой  социально-трудовой активности и всестороннего  развития личности.  Стратегической задачей БЖД является фундаментальный пересмотр отношений между человеком и природой и обеспечение условий для  выживания человечества на основе единства и взаимосвязей цели экономического развития и управления окружающей среды. Охрана труда играет значительную роль в обеспечении безопасности  жизнедеятельности человека. Безопасность жизнедеятельности -  наука  о  сохранении  здоровья и безопасности человека в среде обитания,  призвана  выявлять и идентифицировать опасные факторы, разрабатывает  методы  и  средства защиты человека снижением этих факторов до приемлемых значений, вырабатывает меры для ликвидации последствий чрезвычайных происшествий в мирное и военное время.

Охрана труда - это система законодательных, социально - экономических  и  организационных мероприятий, обеспечивающих безопасность, сохранение здоровья и работоспособности человека в процессе труда.

Безопасность труда – это состояние условий труда, при котором исключено воздействие на работающих опасных и вредных производственных факторов.

В процессе труда человек вступает во взаимодействие с предметами труда, орудиями труда, другими людьми. Кроме того, на него воздействуют различные параметры производственной обстановки, в которой протекает труд (температура, влажность и подвижность воздуха, шум, вибрация, вредные вещества, различные излучения). Все это в совокупности характеризует определенные условия, в которых протекает труд человека. От условий труда в большой степени зависят здоровье и труд человека, его отношение к труду и результаты труда. При плохих условиях резко снижается производительность труда, и создаются предпосылки для возникновения травм и профессиональных заболеваний.