Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Октября 2012 в 15:55, курсовая работа
Цель: разработка рекламной кампании и оценка ее экономической эффективности.
Введение ……………………………………………………………………… 5
1
Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании для предприятия и оценки ее экономической эффективности ……………………………………………………….…
7
1.1
Планирование рекламных кампаний: характеристика и содержание……………………………………………………………
7
1.2
Виды рекламных кампаний, выбор средств рекламы и критерии медиапланирования………………………………………………….
12
1.3
Оценка экономической эффективности рекламной кампании…..
17
2
Характеристика коммерческой и рекламной деятельности предприятия ООО «Сквид»…………………………………………..
30
2.1
Общие сведения о предприятии…………………………………….
30
2.2
Организационная структура управления предприятием…………..
31
2.3
Анализ и динамика экономических показателей деятельности предприятия за период 2009−2010 гг ………………………………
33
2.4
Характеристика рекламной деятельности предприятия…………
37
3
Анализ основных составляющих рекламной деятельности фирмы ООО «Сквид» и оценка их экономической эффективности……….………………………………………………..
41
3.1
Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности ………..
41
3.2
Анализ рекламной деятельности фирмы………………………….
45
4
Разработка рекламной кампании для фирмы ООО «Сквид» и оценка ее экономической эффективности ……………………….…
51
4.1
Разработка плана рекламной кампании………………………….
51
4.2
Выбор и обоснование рекламных средств………………………..
52
4.3
Оценка затрат на разработанную рекламную кампанию………..
56
4.4
Оценка предполагаемого экономического эффекта от разработанной рекламной кампании………………………………..
58
Заключение…………………………………………………………………….
61
Список использованных источников………………………………………
63
Приложение А Стоимость размещения рекламы на Радио Семь на семи
холмах и радио Шансон……………………………………
65
13. Пономарева А.М. Рекламная деятельность. Организация и планирование. – М.: Изд-во МарТ, ИКЦ "МарТ", 2004. – 240 с.
14. Ромат Е.В. Реклама. – Спб.: Изд-во Питер, 2008. – 512 с.
18. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Изд-во Баланс-Клуб, 2003. – 240 с.
19. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во Академия, 2008. − 240 с.
20. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. – 3-е изд., изм. – Краснодар: Изд-во КубГУ. – 2010. – 493 с.
21. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Изд-во Вершина, 2003. – С. 202-204.
Приложение А Стоимость размещения рекламы на
Радио Семь на семи холмах и радио Шансон
Стоимость спонсорских пакетов ежедневных программ Радио Семь на семи холмах и радио Шансон. Цены действительны с 1 января 2011 года.
Время |
Программа (пакет) |
Стоимость пакета | |
НОВОСТИ ДНЯ (в начале часа) Пакет включает в себя упоминание о спонсоре 10" в начале программы и размещение рекламного ролика хронометражем до 30 секунд в конце (в специальном рекламном блоке). | |||
7:00 |
«Новости дня» (будни: 5 программ) |
400 р. | |
8:00 |
«Новости дня» (будни: 5 программ) |
400 р. | |
9:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
400 р. | |
10:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
400 р. | |
11:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
600 р. | |
12:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
1000 р. | |
13:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
1000 р. | |
14:00 |
«Новости дня» (будни: 5 программ) |
1000 р. | |
15:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
1000 р. | |
16:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
1000 р. | |
17:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
1600 р. | |
18:00 |
«Новости дня» (неделя: 7 программ) |
1600р. | |
19:00 |
«Новости дня» (будни: 5 программ) |
1600 р. | |
20:00 |
«Новости дня» (будни: 5 программ) |
1600 р. | |
21:00 |
«Новости дня» (будни: 5 программ) |
1600 р. | |
22:00 |
«Новости дня» (будни: 5 программ) |
1000 р. | |
Народные Новости (на 30-ой минуте часа) Пакет включает в себя упоминание о спонсоре в начале программы и размещение рекламного ролика в конце, общим хронометражем до 30 секунд. | |||
«Новости» 08:30; 09.30; 10:30; 11:30; 12:30; 13:30; 15:30; 16:30; 17:30; 18:30; 19:30 |
Понедельник (10 программ, кроме 19.30 ) |
400 р. | |
Вторник-пятница (11 программ ) |
400 р. | ||
Каждая последняя пятница месяца (день: 10 программ, кроме 18.30) |
450 р. | ||
«Новости» (1/2 дня) |
Понедельник (5 программ) (08:30; 10:30; 12:30; 16:30; 18:30) или (09.30; 11:30; 13:30; 15:30; 17:30) |
600 р. | |
Вторник-четверг (5 программ) (08:30; 10:30; 12:30; 16:30; 18:30) или (09.30; 11:30; 13:30; 17:30; 19:30) |
600 р. | ||
Пятница (08:30; 10:30; 12:30; 15:30, 17.30) или (09.30; 11:30; 13:30; 16:30, 19.30) |
600 р. | ||
Суббота 12:30, 13:30, 15:30, 16:30, 17:30 Воскресенье 12:30, 13:30, 15:30, 16:30, 17:30 |
«Народные новости» (2 дня: 10 программ) |
700 р. | |