Экономическая эффективность рекламной кампании товара (на примере предприятия ООО «Сквид»)

Цель: разработка рекламной кампании и оценка ее экономической эффективности.

Введение ……………………………………………………………………… 5
1
Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании для предприятия и оценки ее экономической эффективности ……………………………………………………….…

7

1.1
Планирование рекламных кампаний: характеристика и содержание……………………………………………………………

7

1.2
Виды рекламных кампаний, выбор средств рекламы и критерии медиапланирования………………………………………………….

12

1.3
Оценка экономической эффективности рекламной кампании…..
17
2
Характеристика коммерческой и рекламной деятельности предприятия ООО «Сквид»…………………………………………..

30

2.1
Общие сведения о предприятии…………………………………….
30

2.2
Организационная структура управления предприятием…………..
31

2.3
Анализ и динамика экономических показателей деятельности предприятия за период 2009−2010 гг ………………………………

33

2.4
Характеристика рекламной деятельности предприятия…………
37
3
Анализ основных составляющих рекламной деятельности фирмы ООО «Сквид» и оценка их экономической эффективности……….………………………………………………..


41

3.1
Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности ………..
41

3.2
Анализ рекламной деятельности фирмы………………………….
45
4
Разработка рекламной кампании для фирмы ООО «Сквид» и оценка ее экономической эффективности ……………………….…
51

4.1
Разработка плана рекламной кампании………………………….
51

4.2
Выбор и обоснование рекламных средств………………………..
52

4.3
Оценка затрат на разработанную рекламную кампанию………..
56

4.4
Оценка предполагаемого экономического эффекта от разработанной рекламной кампании………………………………..
58
Заключение…………………………………………………………………….
61
Список использованных источников………………………………………
63
Приложение А Стоимость размещения рекламы на Радио Семь на семи
холмах и радио Шансон……………………………………

65