Анализ финансово-хозяйственной деятельности и доходности от распространения печатных изданий

     

     Рисунок 1.8 – Факторы, влияющие на выбор читателей  в пользу подписки 

      

     Рисунок 1.9 – Причины нежелания пользоваться услугой подписки

остальной территории Хабаровского края «Почта России» является единственным оператором, обеспечивающим приобретение периодической печати по подписке по максимально возможному ассортименту .

       Целью маркетингового исследования являлось – получить полную и объективную информацию о рынке подписки в городе Хабаровске.

       В ходе исследования были выполнены следующие  задачи:

       - анализ конкурентов (ассортимент, тарифы, рекламная активность, доля рынка);

       - анализ спроса на услугу и его динамика;

       - оценка удовлетворенности потребителей;

       - изучение     факторов    внешней  среды, способствующих/препятствующих  более активному оказанию услуг в регионе и росту доходов от услуги;

       - проблемы в оказании услуг;

       - оценка перспективы развития сегмента рынка в регионе.

                  В качестве предмета исследования выступают фирмы-конкуренты, оказывающие услуги по подписке:

       - компании, осуществляющие оформление  подписки;

       - компании, осуществляющие доставку  периодических печатных изданий;

       - компании,    осуществляющие  и   оформление,   и   доставку периодических   печатных изданий.

       ЗАО «Издательский дом «КоммерсантЪ»  в Хабаровске

       Основной     вид    деятельности   издательство. Газета  «КомерсантЪ»   ежедневно  распространяется по подписке и в  розницу по Дальневосточному федеральному округу в городах Хабаровск, Комсомольск  – на – Амуре. Общий ежедневный тираж по ДВ ФО- 8000 экземпляров. ЗАО «Коммерсант Ъ» в Хабаровске ежемесячно выпускает тематические цветные приложения (строительство, промышленность, финансы, дом, связь и так далее).  Рекламная активность высокая. Размещение на сити – форматах три на шесть в каждом районе города в среднем 7-8 штук, а также 0,8 на 1,6.    Размещение рекламных блоков в промышленно-коммерческих справочниках города Хабаровска и Хабаровского края.

         Активный участник «Приамурской торгово-промышленной ярмарки - 2002, 2003»;  выставок «Архитектура, стройиндустрия ДВ региона  - 2006»;  «Город, экология – 2006»;  «Лес и деревообработка – 2006»; «ДальЭкспоМебель – 2006»;  «Энергетика ДВ региона – 2006»; «ДальХимПласт – 2006»; «Малый и средний бизнес – 2003»; «Транспорт ДВ региона – 2004» и других выставках города  Хабаровска.

         Подписка:  ЗАО «КоммерсантЪ» в Хабаровске» предлагает оформить подписку на газету «КоммерсантЪ», а также журналы «Власть», «Деньги», «Секрет Фирмы», «Автопилот» и альтернативные издания через службу редакционной подписки. Доставка по городу по наработанному маршруту, если место для доставки не входит в маршрут, то доставка осуществляется через «Почту России». Заказы от юридических лиц принимаются по телефону. Посещение офиса оставляет хорошее впечатление. Офис расположен в исторической части города, встретил и предложил услуги вежливый персонал.

       ООО «Пронто – ДВ»

       Основной  вид деятельности: издательство. Издает следующие издания:

       - «Из   рук в руки»  периодичность – еженедельно  по   средам,   общий  тираж – 15500 экземпляров;

       - «Бизнес – Регион»    периодичность – еженедельно вместе   с   газетой «Из рук в руки», общий тираж – 36000 экземпляров;

       - «Работа сегодня»  периодичность – еженедельно   по   вторникам, общий тираж – 5000 экземпляров.

       Рекламная активность высокая. Размещение на сити – форматах 3 на 6 в городах Хабаровск и Комсомольск – на - Амуре. Активно выступает информационным спонсором общественных мероприятий города. Участник выставок «Энергетика ДВ региона - 2006, 2007»; «ДальХимПласт – 2006»;  «ДальЭкспоМебель - 2004, 2006/ 2007»;  «Полиграфия, Дизайн, Реклама - 2004, 2005, 2006, 2007»;  «Транспорт ДВ региона - 2004, 2006» и других, в Хабаровске.

Подписка юридическим лицам предлагается подписка на газеты с бесплатной доставкой в офис своим водителем или через «Почту России». Посещение офиса оставляет положительное впечатление. Офис расположен в бизнес – центре.

       ООО «Креатив плюс Хабаровск»

       Основной  вид деятельности: издательство и  альтернативная подписка.

       Предприятие издает следующие виды журналов: «Регион ДВ», «Дамская шпилька», «Теле - АС», в связи с этим подбирает рекламодателей. Организует подписку по тем же трем каталогам,  по которым осуществляет подписку «Почта России». 

       Рекламная активность:  невысокая. Основная работа ведется с наработанными в течение двенадцати    лет  подписчиками.  Подписка  на   альтернативные издания по  каталогам, которые использует «Почта России». Предложена возможность заказа по электронной почте, телефонному звонку, факсу.  Доставка осуществляется курьером в первой половине дня. Небольшой уютный офис расположен в центральной части города  Хабаровска.

       ООО «Издательский дом «Дальний Восток»

       Основной  вид деятельности издательство. Выпускает  периодические издания и книги: журнал «Дальний Восток», приложение к журналу «Дальний восток» - «Родное Приамурье»,  журнал «Наш Семейный Очаг». Периодичность выхода журналов – один  раз в два месяца. В изданиях размещают  рекламу (как рекламные блоки, так и статьи).

       Рекламная активность средняя. Участник  «Осеннего форума промышленных выставок – 2005»;  выставок «Полиграфия, Дизайн, Реклама - 2002, 2004, 2005», «Мир медицины 2007»;  Приамурской торгово-промышленной ярмарки - 2004, 2005, 2006, 2007 и многих других города Хабаровска. Реклама в промышленно – коммерческих справочниках городов Хабаровска и  Комсомольска – на - Амуре.

       Издательский дом реализует и принимает подписку по ценам издателя на книги и журналы. Доставку не осуществляет. Подписную литературу подписчик получает в издательстве самостоятельно. Посещение офиса оставляет положительное впечатление.

       ООО «Артек Медиа»

       Основной  вид деятельности: издательство и  полиграфические услуги.

       Предприятие издает журнал: «Дорогое удовольствие», в связи с этим подбирает рекламодателей. Тираж – пять тысяч  экземпляров, выходит один раз в месяц.  Издательство  выполняет заказы по изготовлению полиграфической продукции самого широкого спектра. Выполняет различные виды полиграфических услуг (календари, проспекты, буклеты, каталоги, книги) любой сложности и высокого качества.

         Рекламная активность высокая.  Размещение на  сити – форматах  города, три на шесть метров  – пять штук, восемьдесят на  сто двадцать пять сантиметров  – восемь штук. Активный участник  «Осеннего форума  выставок –  2005»,а также выставок: «ПромТехноЭкспо ДВ региона – 2004»;  «Транспорт Дальневосточного региона – 2004»;  «Энергетика ДВ региона - 2005, 2006»; «Архитектура, строительство ДВ региона - 2005, 2006»;  «Полиграфия, Дизайн, Реклама  - 2006»,  «Информатика, Связь, Электроника – 2006». Реклама в промышленно – информационных справочниках, на радио городов Хабаровска и Комсомольска -  на - Амуре.

       Подписка  на журнал проводится через «Почту России» и в офисе предприятия. Предложена возможность заказа по электронной почте, телефонному звонку, факсу.  Доставка заказным письмом или получение в редакции. Офис расположен в центральной части города Хабаровска.

       ООО «Редакция газеты «Молодой дальневосточник»

       Основной  вид деятельности издательство. Предприятие выпускает следующие газеты:

        - «Молодой     дальневосточник»    выходит     еженедельно    по   средам, тираж    8000 экземпляров;

        - «Московский    Комсомолец»     выходит    еженедельно     по   средам,    тираж    16400 экземпляров.

         Рекламная активность  средняя.  Участник  выставок «Архитектура, строительство ДВ региона – 2006»;  «Полиграфия, Дизайн, Реклама  - 2002, 2004». Реклама в промышленно – информационных справочниках городов Хабаровск и   Комсомольск -  на - Амуре.

       Подписка. Подписка  на газеты осуществляется через «Почту России» и в офисе предприятия по цене издательства, но без доставки. Издание необходимо самостоятельно получать в редакции. Посещение офиса  оставило положительное впечатление. Офис расположен в центральной части города Хабаровска.

       ООО «Фирма «Арика»

       Основной  вид деятельности издательство. Предприятие выпускает  газету: «ТВР – Телевидение и радио», выходит еженедельно.

       Рекламная активность  низкая. Размещение рекламы  в справочниках и каталогах. Публикация по взаимозачету в газетах «Хабаровский экспресс», «Антенна».

       Подписка  на газеты осуществляется:

       - через «Почту России»;

       - в редакции по цене издательства, но без доставки, газета забирается самостоятельно;

       - в киосках ОАО «Союзпечать», которые на остановках маршрутных автобусов, и населенных пунктах Хабаровского района;

       - пять самостоятельных пунктов  распространения газет.

       Посещение офиса оставило положительное впечатление. Офис расположен в центральной части  города Хабаровска.

       ЗАО «Тихоокеанская звезда»

       Основной  вид деятельности издательство. Предприятие издает газеты: «Тихоокеанская звезда» -  ежедневная газета; «Хабаровская неделя» - еженедельная газета. Издательство  выполняет заказы по изготовлению полиграфической продукции самого широкого спектра. Печать на различных видах полиграфических бумаг и картона (календари, проспекты, буклеты, каталоги, книги) любой сложности и высокого качества. 

       Рекламная активность  средняя. Участник «Осеннего форума промышленных выставок - 2005», в выставках «ПромТехноЭкспо ДВ региона – 2004»;  «Транспорт Дальневосточного региона – 2004»;  «Энергетика ДВ региона - 2005, 2006»; «Архитектура, строительство ДВ региона - 2005, 2006»;  «Полиграфия, Дизайн, Реклама  - 2006»,  «Информатика, Связь, Электроника – 2006». Реклама в промышленно – информационных справочниках городов Хабаровск и Комсомольск – на - Амуре.

       Подписка   на газеты может осуществляться следующим образом:

       - в киосках ОАО «Союзпечать»;

       - в отделениях  и филиалах Дальневосточного банка Сбербанка России;

        - в редакции. 

       География доставки: Хабаровский край и ЕАО. Офис расположен в центральной части города  Хабаровска.

       ПБОЮЛ Булыгина Людмила Эдуардовна

       Основной  вид деятельности: бухгалтерский  учет. Подписка и доставка альтернативных изданий. На рынке подписки работает десять лет.

       Рекламная активность низкая. Реклама в промышленно  – информационных справочниках города Хабаровска. Подписка на тематические издания для  юридических лиц. Работа с постоянными клиентами. Предложена возможность заказа по электронной почте, телефонному звонку, факсу. Курьерская доставка по городу. Офис расположен в центральной части города Хабаровска. Таким образом,  можно сделать соответствующие выводы. Уровень конкуренции можно считать высоким, на рынке подписки выявлено девять конкурентов УФПС Хабаровского края. Шесть из них представляют услугу подписки и доставки.

         Распределение долей на рынке подписки по конкурентам на второе полугодие 2007 года представлено  на рисунке 1.10.

       Сравнение доходов по подписке и доставке газет  и журналов, количество подписных  экземпляров  от юридических и физических лиц представлено в таблице 1.2.