Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2012 в 19:27, курсовая работа
XXI век – это эпоха, когда массовое потребление товаров дополняется массовым потреблением услу. Доля услуг в потреблении современного человека очень высока и с уверенностью можно сказать, что сегодня она значительно превышает долю товаров. В настоящее уровень развития услуг – один из важнейших показателей уровня развития отдельного региона, государства и мира вцелом.
Введение 2
Глава 1. Общая характеристика рынка паломнического туризма Израиля 4
1.1. Паломнический туризм: теоретический аспект 4
1.2. Общий анализ макро- и микросреды рынка паломнического туризма Израиля 8
1.3. Pest-анализ макросреды рынка паломнического туризма Израиля 11
1.4. SWOT- и EFAS-анализ 17
Глава 2. Тенденции изменения спроса и конкурентная среда рынка паломнического туризма Израиля 23
2.1. Тенденции изменения спроса на рынке паломнического туризма Израиля 23
2.2. Конкурентная среда рынка паломнического туризма Израиля и приоритетные конкуренты. 27
2.3. Конкурентная карта рынка и конкурентные преимущества приоритетных конкурентов 30
Глава 3. Особенности ценообразования, основные риски и инвестиционная привлекательность рынка паломнического туризма Израиля. 35
3.1. Особенности ценообразования на рынке паломнического туризма Израиля 35
3.2. Основные риски и инвестиционная привлекательность рынка паломнического туризма Израиля. 38
Заключение 41
Список использованной литературы 42
При
оценке привлекательности отрасли
для открытия новой турфирмы важно
определить емкость рынка, т.е. максимальный
объем продаж. Если лидеры рынка
в год обслуживают более
ЕМ=35000*10000=350 000
Однако
нельзя забывать, что для получения
значения чистой прибыли из данной
суммы необходимы вычесть все
издержки на производство данного продукта.
Инвестиционноая
привлекательность отрасли
Табл. 3.2.1 Оценка привлекательности отрасли паломнического туризма
| Параметры отрасли | Относительный вес | Оценка привлекательности | Результат |
| Рост | 0,3 | 5 | 1,5 |
| Прибыльность | 0,3 | 5 | 1,5 |
| Легкость входа в отрасль | 0,1 | 3 | 0,3 |
| Уровень конкуренции | 0,2 | 4 | 0,8 |
| Размер | 0,1 | 2 | 0,2 |
| Оценка привлекательности отрасли | 4,3 | ||
Из
данных расчетов видно, что суммарная
оценка равна 4,3, что говорит о
высокой степени инвестиционной
привлекательности отрасли.
Таким образом, рынок паломнического туризма Израиля – это прибыльная, активно развивающая сфера, характеризующаяся большим объемом спроса и высокой степенью инвестиционной привлекательности. Открытие новой турфирмы, которая будет работать в данном сегменте – это целесообразное решение, обоснованное положительными показателями анализа микро- и макросреды, благоприятными тенденциями спроса, положительными значениями параметров инвестиционной привлекательности, емкости и прибыльности рынка.
Туризм сегодня – это милиардные доходы не только отдельных турфирм, но и государства в целом. Паломнические туры являются песрпективным видом туризма и пользуются с каждым годом все больше популярностью. Израиль является центром паломнического туризма и конкуренцию в этом ему не может составить ни одна страна мира. В ходе исследования было установлено, что туры в Израиль в России пользуются огромной популярностью, что дает возможность говорить о том, что открытие турфирмы, которая будет заниматься данным направлением, является обоснованным шагом.
В ходе работы были проведены следующие анализы:
В результате исследований было выяснено что:
Таким образом, данный сегмент рынка имеет положительную оценку для открытия специализирующейся на нем новой турфирмы и обладает огромным потенциалом развития.
PEST – анализ рынка паломнического туризма В Израиле
| № | Факторы среды | Знак влиян. | Кач. оценка | Балльн.
оценка |
Вес | Важность | Критический синтез |
| Экономические | |||||||
| 1 | Развитие инфраструктуры: транспорта, гостиниц и др. | + | Сильн. | 8 | 0,07 | 0,56 | Обеспечение доступа туристов к т-ресурсам |
| 2 | Огромный промышленный
потенциал страны: сосредоточение в
Израиле высокотехнологичных |
+ | Значит. | 5 | 0,05 | 0,25 | Использование новых технологий |
| 3 | Неспадающие темпы роста экономики Израиля, сопровождающиеся повышением уровня жизни и ввп на душу населения. | + | Слабое | 4 | 0,07 | 0,28 | Расширение фирмы и предлагаемого тур. продукта |
| 4 | Уровень инфляции (3, 6 %) | + | Слабое | 3 | 0,04 | 0,12 | Заключение долгосрочных контрактов с местными предприятиями туризма, чтобы избежать влияния изменения цен |
| 5 | Полные статистические данные о въездных потоках, размещениях в гостиницах и ценах на проживание | + | Значит. | 6 | 0,05 | 0,30 | Использование статистики для совершенствования тур. продукта |
| Политические | |||||||
| 1 | Введение безвизового режима с Россией | + | Очень сильное | 10 | 0,08 | 0,8 | Увеличение количества обслуживаемых туристов |
| 2 | Активная поддержка туризма министерством туризма Израилля | + | Значит. | 7 | 0,04 | 0,28 | Сотрудничество с органами государственного регулирования туризма |
| 3 | Продвижение туристского рынка Израиля на международной арене. Организация крупных культурных событий, праздников, фестивалей и выставок, привлекающих туристов. | + | Очень сильное | 9 | 0,09 | 0,81 | Активное участие в выставках и форумах, презентация своего продукта и достоинств региона |
| 4 | Политическая стабилизация, завершение войн с арабскими сранами | + | Сильн. | 8 | 0,04 | 0,32 | Активная пропаганда туризмав Израиле как безопасного вида отдыха |
| 5 | Членство в WTO (Всемирной торговой организации) и UNWTO (всемирная организация по туризму) | + | Слабое | 3 | 0,02 | 0,06 | Отстаивание позиций присоединения к ВТО, участие ЮНВТО |
| Социально-культурные | |||||||
| 1 | Огромное культурно- |
+ | Очень сильное | 9 | 0,07 | 0,63 | Организация рекламы достоинств региона |
| 2 | Опасность террористических угроз из-за недостаточного контроля безопасности на территории страны | - | Сильн. | 7 | 0,08 | -0,56 | Страхование туристов от возможных чрезвычайных ситуаций |
| 3 | Столкновения между религиозной и светской частью населения | - | Значит. | 6 | 0,04 | -0,24 | Максимальное ограждение туристов от мест внутренних столкновений населения Израиля |
| Технологические | |||||||
| 1 | Широкое производство
и использование новых |
+ | Значит. | 6 | 0,04 | 0,24 | Использование созданных технологий |
| 2 | Экологический вред от промышленного производства, ухудшение состояния окружающей среды страны | - | Слабое | 4 | 0,03 | -0,12 | Размещение туристов вдали от источникой загрязнения окружающей среды |
| 3 | Развитая туристская инфраструктура: большое количество гостиниц, мест культурного отдыха, объектов оздоровительного отдыха и питания | + | Сильн. | 8 | 0,07 | 0,56 | Заключение контрактов с новыми гостиницами, раширение программы тура за счет включения новых культурных мероприятий |
| 4 | Высокий уровень подготовки квалифицированных кадров и высокая занятость в туризме | + | Значит. | 6 | 0,06 | 0,36 | 1. Переобучение
и повышение специализации 2. Стажировка специалистов за границей |
| 5 | Быстрая окупаемость строящихся гостиниц и отелей вследствие возростающего потока туристов | + | Слабое | 3 | 0,02 | 0,06 | Оказание поддержки при строительстве туристских объектов, привлечение инвесторов |
| 6 | Транспортная доступность (наличие всех видов транспорта) | + | Значит. | 6 | 0,04 | 0,24 | Использование услуг различных транспортных компаний при организации тура |
| Итого: | 1 | 4,95 | |||||
EFAS анализ рынка паломнического туризма в Израиле
| № | Фактор | Вес | Оценка | Взвешенная оценка |
| Возможности: | ||||
| 1 | Активная поддержка иностранными государствами, способствующая развитию туризма; | 0,06 | 3 | 0,18 |
| 3 | Снижение доли однодневных туров и увеличения количества туристов, прибывших на 5-7 дней; | 0,06 | 3 | 0,18 |
| 4 | Дальнейшая стабилизация экономического и политического развития; | 0,05 | 3 | 0,15 |
| 5 | Возможность роста
рынка туруслуг, при эффективном
использовании имеющихся |
0,07 | 4 | 0,28 |
| 6 | Рост интереса
потенциальных тутристов к |
0,06 | 5 | 0,30 |
| 7 | Использование опыта других стран в развитие туристкой сферы | 0,05 | 3 | 0,15 |
| 8 | Большая популярность отдыха в Израиле среди российских туристов | 0,09 | 4 | 0,36 |
| 9 | Отмена визового режима с Россией | 0,11 | 5 | 0,55 |
| Угрозы: | ||||
| 1 | Опасность возникновения новых войн на религиозной почве; | 0,02 | 5 | -0,1 |
| 2 | Развитие последствий мирового экономического кризиса; | 0,04 | 2 | -0,08 |
| 3 | Растущая конкуренция среди туристских регионов мира; | 0,07 | 4 | -0,28 |
| 4 | Риск снижения туристского потока при ухудшении криминогенной обстановки в местах нахождения туристских объектов; | 0,05 | 2 | -0,1 |
| 5 | Прекращение поддержки экономики Израиля иностранными государствами, рост экономической зависимости от других стран; | 0,06 | 2 | -0,12 |
| 6 | Снижение уровня безопасности пребывания в стране вследствии террористических актов; | 0,05 | 3 | -0,15 |
| 7 | Международный
стереотип Израиля как |
0,04 | 3 | -0,12 |
| 8 | Рост доли однодневных посещений; | 0,04 | 4 | -0,16 |
| 9 | Отмена Визового режима с Украиной; | 0,08 | 4 | -0,32 |
| Итого: | 1,00 | 0,72 |
Swot-анализ: расширенная матрица
Opportunities
|
Threats
| |
Strengths
|
Strengths +
Opportunities
Сравнивая сильные стороны и возможности для туризма в Израиля, а также материалы анализа основных тенденций развития туризма, можно сделать вывод, что паломнический туризм имеет большой потенциал роста. Активная поддержка иностранными государствами, отмена визового режима с Россией, а в дальнейшем и с Украиной, улучшение инфраструктуры и маркетинговой политики в сочетании с активной государственной политикой – всё это способствует увеличению потока туристов в Израиле и укреплению его как мирового центра паломнического, лечебного и познавательного туризма. |
Strengths +
Threats
Сравнивая
сильные стороны и угрозы, можно
оценить способность туризма
Израиля противостоять внешним
угрозам. Несмотря на обострение конкуренции
(по инфраструктуре, по предлагаемому
турпродукту и т.д.) со стороны
других туристских регионов, значительный
природно-экологический, историко-культурный
и рекреационный потенциал Активная
государственная политика способствует
развитию туризма с дальнейшей возможностью
его существования без Однако опасность экологического загрязнения и терроризма остается угрозой для развития туризма в Израиле. Для чего необходимо улучшить систему безопасности туристов. |
Weaknesses
|
Weaknesses +
Opportunities
Сравнивая слабые стороны туристической отрасли и возможности, можно сделать следующие выводы о том, как минимизировать влияние слабых сторон с использованием существующих возможностей. Развитие инфраструктуры транспорта может решить его недостаток в шаббат. Стабилизация экономической и политичекой обстановки, устранение внутренних столкновений населения способствует устранению стереотипа Израиля как неспокойной страны с внутренними противоречиями среди местного населения. Улучшение инфраструкутры, строительство новых отлей, мест досуга и питания снижает цены на тур.продукт, т.к. с развитием тур.отрасли затраты на неё постепенно снижаются. Дальнейшее социально- Использование новых технологий позволит снизить экологический ущерб от промышленности и улучшить состояние окружающей среды. |
Weaknesses +
Threats
Сравнение слабых сторон и угроз определяют ограничения развития паломнического туризма в Израиле, которые выражаются в недостаточно эффективной политики государства относительно экологической безопасности и антитеррористских мер, а также хотя и завершенной, но всё ещё вызывающей опасение у жителей других стран войны с арабскими странами и внутренними противоречиями среди населения Израиля. Высокие цены на отдельные услуги могут привести к укреплению позиции конкурентов, имеющих более низкие цены (что в большей стпени касается оздоровительного и познавательного туризма) |