Опыт развития малых городов как туристических центров

К приоритетным направлениям научно-исследовательской деятельности в сфере туризма и рекреации следует отнести:

1. Исследование социальных аспектов развития туристско-рекреационной отрасли в городе и регионе (определение социального спроса на природно-рекреационные ресурсы; определение социального эффекта от использования туристско-рекреационного потенциала региона и т.д.);

2. изучение историко-культурных и рекреационных ресурсов (исследование региональных условий и ограничений в области туристско-рекреационной деятельности; выявление предельно допустимых нагрузок на природные и культурно-исторические памятники; определение зон приоритетного развития туризма и рекреации и разработка их паспортов и т.д.);

3. исследование экономических проблем становления и развития туристско-рекреационной отрасли (оценка воздействия индустрии туризма на экономику региона; разработка региональной инвестиционной программы в сфере туризма; проведение социально-эколого-экономических обоснований эффективности организации различных турмаршрутов международного и общерегионального значения; разработка региональной маркетинговой стратегии в области туризма и рекреации и т.д.).

Информационно-рекламная деятельность является одним из определяющих факторов развития въездного туризма. Именно поэтому информационно-рекламному обеспечению туристско-рекреационной деятельности в регионе уделяется особое внимание. В настоящее время данное обеспечение развивается по трем основным направлениям:

1. Участие в международных и региональных туристских выставках и ярмарках, проводимых в России, Германии, Англии, Испании, Польше и т.д.;

2. подготовка и выпуск рекламных полиграфических материалов: издание специальных газетных выпусков, проспектов, буклетов, реестра туристско-рекреационных ресурсов, съемка телевизионных фильмов и т.д.;

3. организация рекламных кампаний: проведение информационно-рекламного фестиваля и международной турвыставки "Янтур"; размещение туристской информации в Интернете и на лазерных дисках; проведение рекламной кампании в федеральных СМИ и т.д. [32]

К первоочередным задачам в области информационно-рекламного обеспечения туристско-рекреационной деятельности в Калининградской области следует отнести:

1. Создание региональной сети информационных турцентров в городах: Калининграде, Светлогорске, Зеленоградске, Балтийске, Советске, Черняховске, а также их филиалов в аэропорту "Храброво", на железнодорожном вокзале г. Калининграда, на таможенных автопереходах. Эта задача успешно реализуется. Так, с 2007 года успешно функционирует Информационно-туристический центр города Светлогорска, занимающийся информационной поддержкой и продвижением города как туристского центра на рынке. К примеру, с ноября 2008 года по февраль 2009 года клиентами ИТЦ стали около двух с половиной тысяч гостей города.

2. организация сайтов в Интернете, посвященных туристско-рекреационному потенциалу Калининградской области и объектам туристско-рекреационной инфраструктуры;

3. продолжение активной выставочной деятельности;

В сентябре 2008 года была проведена специальная блиц-презентация графического бренда Светлогорска (его полномасштабное представление прошло накануне курортного сезона), который за это лето уже успел стать неотъемлемой частью привычных символов города-курорта. [32]

Помимо этого проводятся активные меры, направленные на повышение предпринимательской активности. Например, в декабре прошлого года в Калининграде состоялась церемония вручения памятных знаков и дипломов конкурса на лучшую организацию туристской индустрии в Калининградской области в 2008 г. Данный конкурс «Лучшая организация туристской индустрии в Калининградской области» проходил по четырем номинациям: средства размещения (гостиницы и гостевые дома, пансионаты, базы отдыха); туристические фирмы; предприятия общественного питания; объекты туристского показа. Лауреатам, занявшим первое место в номинациях, предоставляется возможность на безвозмездной основе участвовать в международных туристических выставках, проводимых отделом туризма министерства экономики на территории России и за рубежом. Победители награждаются эмблемами «Лучшая организация в сфере туризма» и получают право использования их в своей рекламе. [17]

Светлогорск, являющийся лидером туристической инфраструктуры области, оправдал свою репутацию: шестью дипломами из двадцати трех заявленных, были награждены именно организации города. В номинации «Лучший объект туристского показа» дипломом «Талант гостеприимства» был награжден информационно-туристический центр СГО, в номинации «Предприятия общественного питания» четвертое и третье места заняли светлогорские рестораны. И в номинации «Средства размещения», - ради которой и задумывался конкурс третье и первое места также отошли предприятиям размещения туристов города.

Наиболее популярными в Светлогорске можно назвать несколько видов туризма. Это экскурсионно-познавательные, этнические (ностальгические), экологические, событийные, водные туры и сельский туризм. Множество экскурсионных пешеходных и автобусных программ, туры для немецких граждан на историческую родину, поездки на открытие курортного сезона, отличные программы лечения и восстановления в бальнеологических лечебницах позволяют привлекать в Светлогорск с каждым годом все больше туристов.

Примечательно, что на курорте «Светлогорск – Отрадное» нет промышленных предприятий или крупных транспортных комплексов. Доходная часть его формируется преимущественно за счёт туристской деятельности. В 1999 г. собственные доходы СГО составили 17,9 млн. рублей, в 2000 г. – 27,6 млн. рублей, в 2001 г. – 46,7 млн. рублей, в 2002 г. – 59,7 млн. рублей, в 2003 г. – 78,8 млн. руб. [32]

Уже начата работа по реализации трех инвестиционных проектов на побережье. Это гостиничный комплекс «Аквамарин», с круглогодично функционирующим эскалатором под стеклянным куполом, который заменит устаревшую свелогорскую канатную дорогу и два отеля. Уже сейчас строится (на федеральные средства) Театр эстрады на 3,5 тыс. мест.

В течение последних четырех лет собственные доходы СГО возросли на 340 %. И такой рост собственных доходов не наблюдается ни по одному муниципальному образованию региона.

Город Торжок, Тверская область.

Два из выбранных нами городов, а именно Торжок и Углич, находятся в Центральном рекреационном районе, а который помимо Тверской и Ярославской областей входят также Владимирская, Калужская, Московская, Рязанская, Смоленская и Тульская. [23]

Этот район один из самых посещаемых в первую очередь за счет находящейся в нем столицы. Здесь сосредоточено огромное количество памятников истории и культуры, музеев, выставок и достопримечательностей различных эпох.

Климат Центрального района благоприятен для самых разнообразных видов туризма. Зима умеренно морозная, с устойчивым снежным покровом, поэтому популярностью пользуется лыжный туризм. Средние зимние температуры составляют -8 -13°С, летние +17 +20° С. [23]

Здесь берут свое начало крупнейшие реки Русской равнины: Волга, Днепр, Дон, Ока, Западная Двина, поэтому туризм и отдых часто связан с реками, озерами, водохранилищами. На их берегах построено большое количество домов отдыха и санаториев. К наиболее известным водным достопримечательностям можно отнести исток Волги и озеро Селигер. На одном из островов, располагающемся на озере, Столобном, сохранился древний монастырь Нилова Пустынь. [21]

Многие памятники мирового значения, находящиеся в городах «Золотого кольца» занимают почетное место в культурно-историческом наследии России. Это Успенский собор (XII в.) во Владимире, Троице-Сергиева Лавра (XVI в.) в Сергиевом Посаде, архитектурный ансамбль Ростовского кремля,  собор Рождества Богородицы (XIII в.) в Суздале и т.д.

На северо-западе района разработан туристский маршрут «Пушкинское кольцо Верхневолжья». Он охватывает места, связанные с именем великого русского поэта: древние города Торжок и Старицу, села Берново, Грузины, Чукавино, Малинники. [23]

Торжок – районный центр Тверской области, расположен в Центральной части России на берегах реки Тверцы, притока Волги, в 60 км к северо-западу от Твери, на автомагистрали «Москва-Санкт-Петербург», в 236 км от Москвы. Через Торжок проходит ветка Октябрьской железной дороги на Ржев, Лихославль, Осташков. Он входит в число 116 российских городов, историко-архитектурные центры которых объявлены заповедными. [25]

В современной политике развития туризма Торжка и Тверской области в целом, которой придерживается областная администрация, активно задействована именно историческая компонента. Поэтому, следует подробнее упомянуть об истории города.

Славянское поселение на территории Торжка возникло на рубеже IX-X вв. В XII-XIII вв. именовался в летописях Новый Торг (первое упоминание – 1139 год), являлся исконно новгородским поселением. В XII-XV вв. развивался как важный пограничный форпост на юго-восточных границах владений Великого Новгорода, крупный торговый центр.

Торжок был центром волости в Новгородской феодальной республике. В XV в. в Торжке чеканилась собственная серебряная монета - "денга новоторжская". Подъём экономики Торжка произошёл в XVIII - первой половине XIX вв., когда река Тверца стала главным водным путём к Петербургу; через Торжок был проложен тракт Москва - Петербург, что способствовало развитию ремесленного производства - кожевенного и обувного, кузнечного, переработки сельскохозяйственного сырья; с XIII в. существовал золотошвейный промысел (кружевное шитьё золотом, серебром и шёлком по сафьяну и бархату). Сегодня именно в Торжке находится единственная в России школа художественной вышивки и золотошвейная фабрика. В современном  Торжке возрождён старинный народный промысел - глиняная игрушка. [16]

Территория города – уникальный комплекс архитектурных и археологических памятников. По количеству памятников Торжок превосходит все города Тверской области (261 объект, включая 80 – федерального значения). В Торжке насчитывается около 300 памятников архитектуры XVII-XIX веков. Перестроенный при Екатерине II старинный город в целом сохранил планировку XVIII и XIX веков и представляет собой единый архитектурный комплекс. В старой части города, на берегу Тверцы, на месте бывшего детинца частично сохранились укреплённые земляные валы. На берегу Тверцы - Спасо-Преображенский собор (1822 год, проект архитектора К. И. Росси), пятиглавый, с дорическими портиками. Близ старого города, на холме, - Борисоглебский монастырь (основан в 1038 году) с Борисоглебским собором (1785-96 гг., архитектор Н. А. Львов), пятиглавый, с дорическими портиками, с колокольней (1804 год), трапезным комплексом, включающим трапезную и гостиные палаты, Введенскую церковь (XVII в., перестроена в XIX в.). На берегу Тверцы - изящная деревянная ярусная церковь Вознесения (XVII в.). На спуске к реке - часовня (храм-ротонда, 1814 год, архитектор Н. А. Львов) с позже пристроенным алтарём и колокольней. В городской застройке сохранились Климентовская (1685 год), Георгиевская (1692 год), Власьевская (1727 год), Васильевская (1733 год), Успенская (1746 год), Воздвиженская (1750 год), Сретенская (1767 год), Пятницкая (1779 год), Знаменская (1784 год), Никольская (1784 год), Ильинская (1822 год), Покровская (1823 год) церкви, Входоиерусалимский собор (1840-е гг.), Путевой дворец Екатерины II (1770-е гг.), здание Магистрата (1768 год), дом городничего и казначея (1777 год), Присутственные места (1777 год), почтовая экспедиция (1780-е гг.), гостиницы Пожарских (последняя четверть XVIII - начало XIX вв.) и Климушина-Вараксина (начало XIX в.), ротонда-колодец на Торговой площади (1802 год). На территории бывшего Воскресенского монастыря - Воскресенская церковь (вторая половина XVIII в.) и церковь Иоанна Предтечи (первая половина XIX в.). [16]

Интерес для туристов также представляют бывшие дворянские усадьбы, которые сохранились в окрестностях Торжка. Знатные фамилии России, такие как  Полторацкие, Львовы, Оленины владели здесь землями и именно сюда они приглашали именитых зодчих для строительства своих поместий. В сёлах, расположенных близ Торжка (Арпачёво, Митино, Василёво, Грузины, Премухино, Раёк, Никольское, Баранья гора), - усадебные ансамбли XIX в. с парками и постройками Львова и архитекторов его круга.

В разные годы XVIII-XIX вв. в Торжке бывали А. Н. Радищев, А. С. Пушкин, Н. В. Гоголь, В. Г. Белинский, И. С. Тургенев, Л. Н. Толстой, А. Н. Островский и др. В окрестностях Торжка (погост Прутня) находится могила А. П. Керн, которой А. С. Пушкин посвятил стихотворение "Я помню чудное мгновенье...".

Среди музеев города Всероссийский историко-этнографический, музей А. С. Пушкина, архитектурно-этнографический музей "Василёво", музей  золотого шитья. [16]

Особенно привлекательным является музей «Василёво», расположенный в шести километрах от города. Он представляет собой музей под открытым небом. В его экспозиции собраны рубленые дома, деревянные часовни, церкви XVIII – начала XIX вв. и старое пожарное депо. Музей стоит на территории бывшей усадьбы. Торжок входит во Всероссийский туристский маршрут «Пушкинское кольцо Верхневолжья».

В целом состояние туристической отрасли Торжка характеризуется следующими сильными позициями:

1. Достопримечательности города - объекты мирового наследия.

2. Уникальная историко-архитектурная застройка. Обилие памятников истории и культуры. Особенность города состоит в том, что в его исторических районах полностью отсутствуют типовые постройки советского периода. В 60-х годах XX века был разработан проект охранных зон и концепция реконструкции исторического ядра города, что и позволило центру уцелеть как неделимому памятнику русского градостроительства.

3. Сильные народные традиции, ремёсла, фольклор.

4. Близость к Москве и Санкт-Петербургу, являющимся крупнейшими источниками туристических потоков.

5. Близость к центру активного отдыха – озеру Селигер.

В последние годы произошли позитивные перемены в развитии туристской инфраструктуры. Проектируются новые комфортабельные туристские комплексы. Ведется работа по реконструкции и обновлению существующего туристского фонда, по приведению его к общепризнанным мировым стандартам. Однако на сегодняшний день все еще остается проблема отсутствия комфортабельных гостиниц 3-5 звезд. Гостиничное хозяйство представлено гостиницами «Тверца» (28 мест) и «Околица» (30 мест).  Средний процент загрузки средств размещения составил 53 %. Медленно развивается сеть ресторанов и кафе, система быстрого питания [21]