Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2012 в 21:13, курсовая работа
Цель курсовой работы – раскрыть и проанализировать существующие механизмы оценки и реализации товарной стратегии фирмы.
Задачи курсовой работы состоят в том, чтобы провести теоретический обзор товара и его коммерческих характеристик, проанализировать оценку управления конкурентоспособности, жизненного цикла товара и товарного ассортимента и определить направление совершенствования товарной стратегии фирмы.
Введение
1. Товар и его коммерческие характеристики 5
2. Модели представления коммерческих характеристик товара 9
3. Управление жизненным циклом товара 15
4. Формирование товарного ассортимента 22
5. Управление конкурентоспособностью товара 28
Заключение
Практическая часть
Список литературы
3) определение ключевых факторов успеха и выбор стратегии деятельности фирмы.
Этап 1:
Задание 1 Определить положение фирмы на рынке, с использованием таких показателей, как:
доля рынка;
средние издержки производства;
прибыль на единицу продукта;
валовая прибыль.
Предположим, что на рынке растворонасосы предлагают 25 фирм-конкурентов. Необходимо определить положение фирмы на рынке, используя данные представленные в таблицах 1.
Порядок расчетов
1 Рассчитать общий объем продаж тонометров в физических единицах:
, (1)
где n - количество фирм на рынке.
- объем продаж i – той фирмы
2 Рассчитать долю каждой фирмы (Д) и осуществить ранжирование результатов расчетов (ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую долю на рынке):
, (2)
Результаты расчетов представить в таблице 2.
2
Таблица 1 - Исходные данные для группы с четным номером
Наименование показателя | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
1.Объем продаж, шт. | 150 | 160 | 192 | 230 | 170 | 190 | 220 | 180 | 194 | 120 | 200 | 185 | 240 | 150 | 140 | 195 | 178 | 150 | 150 | 290 | 185 | 190 | 120 | 260 | 180 |
2. Издержки на весь объем продаж, млн.р. | 11.8 | 12.6 | 15.3 | 16.2 | 12.7 | 13.4 | 14.6 | 13.6 | 15.2 | 8.7 | 15.5 | 15.3 | 14.6 | 11.2 | 11.5 | 14.2 | 14.2 | 16.1 | 12.8 | 19.9 | 14.5 | 14.1 | 11.9 | 18.1 | 13.9 |
3. Рыночная цена единицы, тыс.руб. | 92.5 | 91.8 | 99.3 | 90.4 | 92.0 | 89.3 | 87.4 | 94.5 | 96.7 | 95.5 | 96.7 | 97.3 | 98.4 | 102.1 | 103.0 | 91.2 | 105 | 107 | 104.3 | 90.2 | 98.3 | 97.4 | 99.2 | 92.6 | 96.5 |
2
Таблица 2 – Ранжирование фирм по показателю доли рынка
Фирмы | Доля рынка,% | Ранг |
1 | 3,25 | 16 |
2 | 3,46 | 15 |
3 | 4,16 | 9 |
4 | 4,98 | 4 |
5 | 3,68 | 14 |
6 | 4,11 | 10 |
7 | 4,76 | 5 |
8 | 3,90 | 12 |
9 | 4,20 | 8 |
10 | 2,60 | 18 |
11 | 4,33 | 6 |
12 | 4,01 | 11 |
13 | 5,20 | 3 |
14 | 3,25 | 16 |
15 | 3,03 | 17 |
16 | 4,22 | 7 |
17 | 0,37 | 3 |
18 | 3,25 | 16 |
19 | 3,25 | 16 |
20 | 6,28 | 1 |
21 | 4,01 | 11 |
22 | 4,11 | 10 |
23 | 2,60 | 12 |
24 | 5,63 | 2 |
25 | 3,90 | 12 |
3. Рассчитать средние издержки (затраты на единицу продукции) (АТС), используя данные, представленные в таблицах 1 и 2. Далее необходимо осуществить ранжирование фирм по величине средних издержек производства.
Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наименьшие средние издержки. Результаты расчетов оформить в виде таблицы 3.
. (3)
Таблица 4 - Ранжирование фирм по показателю средних издержек производства
Фирмы | Средние издержки произв-ва, тыс.руб | Ранг |
1 | 78,67 | 17 |
2 | 78,75 | 18 |
3 | 79,69 | 19 |
4 | 70,43 | 5 |
5 | 74,71 | 11 |
6 | 70,53 | 6 |
7 | 66,36 | 2 |
8 | 75,56 | 12 |
9 | 78,35 | 15 |
10 | 72,50 | 7 |
11 | 77,50 | 14 |
12 | 82,70 | 22 |
13 | 60,83 | 1 |
14 | 74,67 | 10 |
15 | 82,14 | 21 |
16 | 72,82 | 8 |
17 | 79,78 | 20 |
18 | 107,33 | 25 |
19 | 85,33 | 23 |
20 | 68,62 | 3 |
21 | 78,38 | 16 |
22 | 74,21 | 9 |
23 | 99,17 | 24 |
24 | 69,62 | 4 |
25 | 77,22 | 13 |
4. Рассчитать прибыль на единицу продукции (П). Проранжировать фирмы по показателю прибыли на единицу продукции и результаты свести в таблицу 5. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую прибыль на единицу продукции.
Таблица 4 - Ранжирование фирм по показателю прибыли на единицу
продукции
фирмы | Прибыль на единицу продукции, тыс.руб | Ранг |
1 | 13,83 | 22 |
2 | 13,05 | 23 |
3 | 19,61 | 12 |
4 | 19,97 | 10 |
5 | 17,29 | 20 |
6 | 18,77 | 17 |
7 | 21,04 | 8 |
8 | 18,94 | 16 |
9 | 18,35 | 19 |
10 | 23,00 | 5 |
11 | 19,20 | 14 |
12 | 14,60 | 21 |
13 | 37,57 | 1 |
14 | 27,43 | 2 |
15 | 20,86 | 9 |
16 | 18,38 | 18 |
17 | 25,22 | 3 |
18 | -0,33 | 25 |
19 | 18,97 | 15 |
20 | 21,58 | 7 |
21 | 19,92 | 11 |
22 | 23,19 | 4 |
23 | 0,03 | 24 |
24 | 22,98 | 6 |
25 | 19,28 | 13 |
5. Рассчитать валовую прибыль (ВП), используя данные о прибыли на единицу продукции (таблица 4) и величину объема продаж (таблица 1, 2). Далее провести ранжирование фирм по показателю валовой прибыли. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую валовую прибыль.
Результаты оформить в виде таблицы 5.
Таблица 5 - Ранжирование фирм по показателю валовой прибыли
Фирмы | Валовая прибыль, тыс.руб | Ранг |
1 | 2075 | 23 |
2 | 2088 | 22 |
3 | 3765,6 | 10 |
4 | 4592 | 5 |
5 | 2940 | 17 |
6 | 3567 | 14 |
7 | 4628 | 4 |
8 | 3410 | 16 |
9 | 3559,8 | 13 |
10 | 2760 | 20 |
11 | 3840 | 9 |
12 | 2700,5 | 21 |
13 | 9016 | 1 |
14 | 4115 | 7 |
15 | 2920 | 18 |
16 | 3584 | 12 |
17 | 4490 | 6 |
18 | -50 | 25 |
19 | 2845 | 19 |
20 | 6258 | 2 |
21 | 3685,5 | 11 |
22 | 4406 | 8 |
23 | 4 | 24 |
24 | 5976 | 3 |
25 | 3470 | 15 |