Разработка маркетинговой концепции в ТОО "Топарские теплицы"

Концепция маркетинга

Основные принципы

Роль коммуникации

Производственная

Данная концепция утверждает, что потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам

Ограничивается информированием о цене и месте, где можно товар приобрести

Товарная

Исходит из того, что потребители  отдают предпочтение товарам, предлагающим наивысшее качество, обладающими  лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

Ограничивается доказательством  того, что данный товар обладает лучшими техническими характеристиками

Сбытовая

Исходит из того, что потребителям свойственна некая покупательная  инертность и даже сопротивление, организация  должна вести агрессивную политику продаж и интенсивно продвигать свою продукцию на рынок

Ориентирована на получение  эффекта в виде продажи

Классическая

Залог достижения целей  организации - определение нужд и  потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем  у конкурентов, способами

Коммуникация ориентирована на потребителя и имеет цель убедить потребителя в том, что данный товар наилучшим образом удовлетворит его потребности

Социально-этическая

Основная идея - необходимость  удовлетворения нужд и потребностей потребителя более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом

Коммуникация ориентирована  на необходимость объяснения потребителю  пользы, которую он извлекает из товара, а также раскрытия социальной роли деятельности организации

Новая концепция маркетинга (коммуникационная)

Основная идея - необходимо любое маркетинговое решение, касающееся любого "P" маркетинга анализировать, в первую очередь, с точки зрения той коммуникации, которая будет порождена данным решением

Коммуникация становится основным фактором успеха в управлении маркетингом. Взгляд на анализ и управление коммуникациями является комплексным и именно коммуникативная стратегия является ключевым элементом стратегии маркетинга