Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2011 в 18:22, курсовая работа
Цель данной работы состоит в изучении основных концепций и методов организации и проведения программы продвижения товара и медиапланирования, а также контроля их эффективности, в формировании стройной системы взглядов на современную рекламно–информационную и коммуникационную деятельность предприятий и перспективы ее развития. Все это необходимо для достижения главной цели - продвижение прохладительных напитков «Мир воды» на рынок.
ВВЕДЕНИЕ 7
1.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «МИР ВОДЫ». 10
1.1. Общая характеристика компании ООО «Мир воды» 10
1.2. Анализ рынка прохладительных напитков 11
1.3. PEST анализ 12
1.4. Анализ конкурентов 13
1.5. Анализ Микросреды компании ООО «Мир воды» 15
1.6. SWOT-анализ 15
1.7.Анализ свойств товара 16
1.8.Анализ 4P 17
1.9. Разработка маркетинговой стратегии по продвижению прохладительных напитков «Мир воды» 18
1.9.1 Комплекс маркетинга 21
2 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПОРДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ООО «МИР ВОДЫ» 24
2.1. Характеристика рекламной стратегии ООО «Мир воды» 24
2.2. Описание целевой аудитории прохладительных напитков «Мир воды» 26
2.3. Формирование рекламного бюджета 28
2.4. Креативная стратегия программы продвижении 29
3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ МИНЕРАЛЬНОЙ И ГАЗИРОВАННОЙ ВОДЫ «МИР ВОДЫ» 32
3.1. Программа рекламного продвижения 32
3.2. Акции по стимулированию сбыта 33
3.3. Организация PR - мероприятия 33
3.4. Разработка медиастратегии программы продвижения для прохладительных напитков «Мир воды» 35
3.5. Методика оценки эффективности рекламной кампании 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 43
ПРИЛОЖЕНИЕ
Таблица Э.12- Расчет бюджета производства транзитной рекламы
| № | Наименование товара | Единица измерения | Цена за единицу измерения, руб | Кол-во | Стоимость товаров, работ без НДС | НДС (18%) | Стоимость всего |
| 1 | Полноцветная печать с ламинацией | кв. м | 600 | 20х3 | 36000 | 6480 | 42480 |
| 2 | Плоттерная резка | Кв.м | 300 | 20х3 | 18000 | 3240 | 21240 |
| 3 | Монтаж/демонтаж | кв.м | 750 | 20х3 | 45000 | 8100 | 53100 |
Общие затраты
на транзитную рекламу 236 820 рублей.
Рисунок Я.4.1- Макет наружной рекламы на билбордах (3х6м)
Рисунок Я.4.2 - Макет
сувенирной продукции
Рисунок Н.5- макет
транзитной рекламы на трамвае
Рисунок У.6- портрет
целевой аудитории
Рисунок П.7 - Макет рекламы на корпоративном
транспорте
Рисунок П.8 - Макет
рекламы на корпоративном транспорте
Таблица С.13-Макет видео ролика для ТВ рекламы и видеоэкранов
| В начале ролика
будит представлен логотип | |
| Далее показывается крупным планом ассортимент, и произносит фразу «Вкусы знакомые с детства». | |
| Газировку пьёт довольный счастливый улыбчивый мальчик, звуковое сопровождение весёлая подвижная детская музыка , потом мальчик поизносит фразу «МММ» | |
| Газировку пьёт довольная ,счастливая, улыбающаяся девочка, звуковое сопровождение веселая подвижная детская музыка ,потом девочка говорит фразу «Как вкусно» | |
| Газировку пьёт 2ойдвольная,счастливая, улыбчивая девочка, после она говорит «как освежает» | |
|
|
Потом все три ребёнка произносят «Нету в мире лучше газводы, чем напитки Мир воды» |
| И заканчивается ролик фразой диктора «Мир воды уже в твоём городе» |
Ролик будит идти 20 секунд
Таблица Ц.14-Развернутая смета кампании по стимулированию
| Средство
реклам |
Дата выхода
рекламы |
Размер
рекламы |
Количество | Затраты на макет
или сценарий |
Затраты на
производство |
Затраты на
размещение |
Итог
затрат |
%% затрат
В общей сумме |
| Наружная реклама (ATL) | ||||||||
| Билборд | 21.03-06.06 | 3х6м | 12 | - | 103 608 | 286 740 | 390 348 | 76% |
| Видеоэкран | 18.07-28.08 | 4.8х6.4м | 1 | - | 12 000 | 90 767 | 102 767 | 24% |
| Итог на наружную рекламу | 626 811 | 46% | ||||||
| Реклама на телевидении (ATL) | ||||||||
| НТВ | 18.04-1.05 | 20с. 5 выходов в день | 70 | - | 12000 | 142 800 | 154 800 | 40% |
| ТНТ | 18.04-1.05 | 20с.5выходов в день | 60 | - | - | 102 000 | 102 000 | 26% |
| СТС | 18.04-1.05 | 20с. 5выходов день | 76 | - | - | 129 000 | 129 000 | 34% |
| Итог на телевизионную рекламу | 385 800 | 28% | ||||||
| Реклама на радио (ATL) | ||||||||
| Хит FM-Урал | 1.06-28.06 | 10с.10выходов день | 280 | - | 2500 | 47 200 | 49 700 | 48% |
| Dfm | 1.06-30.06 | 10с.5выходо в день | 132 | - | - | 54 516 | 54 516 | 52% |
| Итог на радио рекламу | - | - | 104 216 | 8% | ||||
| Транзитная реклама (ATL) | ||||||||
| Трамвай КТМ-5 | 1.04-28.08 | - | 3 | - | 116 820 | 120 000 | 236 820 | 100% |
| Итог на транзитную рекламу | 236 820 | 18% | ||||||
| Итог всех затрат на рекламу | 1 353 647 | |||||||
Таблица Л.15 – Медиаплан для телевизионной рекламы
| Телевизионный канал | Время | 18.04 пн | 19.04 вт | 20.04 ср | 21.04 чт | 22.04 пт | 23.04 сб | 24.04 вс | 25.04 пн | 26.04 вт | 27.04 ср | 28.04 чт | 29.04 пт | 30.04 сб | 01.05 вс |
| НТВ | С 18:30 – 23:00 | ||||||||||||||
| СТС | С 18:30 – 23:00 | ||||||||||||||
| ТНТ | С 18:30 – 23:00 |
Таблица Л.16 – Медиаплан для радио
| Радио | время | 1.06 ср | 2.06 чт | 3.06 пт | 4.06 сб | 5.06 вс | 6.06 пн | 7.06 вт | 8.06 ср | 9.06 чт | 10.06 пт | 11.06 сб | 12.06 вс | 13.06 пн | 14.06 вт | 15.06 ср | 16.06 чт | 17.06 пт | 18.06 сб | 19.06 вс | 20.06 пн | 21.06 вт | 22.06 ср | 23.06 чт | 24.06 пт | 25.06 сб | 26.06 вс | 27.06 пн | 28.06 вт | 29.06 ср | 30.06 чт |
| Хит fm-Урал | Во время выходы прогноза погоды | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 |
| Dfm | Во время выходы прогноза погоды | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 |
Таблица Р.17 – Макет сообщение на радио
| Роли | Речь | Звуковой фон |
| Маленький мальчик, с приятным детским голосом. | «Нет в мире лучше газводы, чем напитки Мир воды» | Веселая детская музыка, без слов. |
| Девушка с приятным голосом | 17
декабря во дворце «металлурга» |
Весела детская музыка без слов |
| Девушка с приятным голосом. | ООО «Мир воды», Вкус знакомый с детства. | Слегка приглушенная веселая детская музыка, без слов |
Макет пресс
– релиза
Колесников Г.А.
Директор отдела маркетинга.
e-mail: kolesnikoff69@mail.ru
тел./факс: 266 35 42
дата 7 декабря
2011 года.
Спорт и компания «Мир воды». ГДЕ связь?
Компания «Мир воды» проводит первые семейные соревнования «Папа, мама, я спортивная семья», в городе Новотроицке. Соревнования будут проходить 17 декабря, начало соревнований в 14:00 в спортивном зале школы № 23. Основной целью соревнования сформировать положительное отношение к спорту, и к здоровью своих детей и близких, ну а также самих себя. Эти соревнования сплотят семьи, и помогут весело провести время со своей семьей.
С приветственным словом на открытии праздника к семьям обратятся представители компании «мир воды», директор компании Колесников Андрей Геннадьевич, и его заместители. Завершат соревнования своей речью тренера ДЮСШ «Спартак», и совместным запуском воздушных шаров в небо, участниками соревнований. В качестве судей будут приглашены известные спортсмены города Новотроицка. Участвовать в соревнованиях может любая желающая семья с детьми.
На
этих соревнованиях будут проходить
различные веселые конкурсы, которые
смогут выполнить не только родители,
но и дети, также эти конкурсы
будут интересны всей семье. Во время
мероприятия будит проходить
дегустация напитков «Мир воды», а также
соревнования между зрителями.
Центр связей с общественностью компании «Мир воды»