Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2012 в 08:28, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является разработка BTL-кампании компании «Вимм-билль-данн». Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
• Изучить сущность, понятие и виды BTL-кампании;
• Выделить основные этапы разработки BTL – кампании;
• Рассмотреть методы оценки эффективности BTL – кампании;
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ BTL-КАМПАНИИ……….5
1.1. Сущность, понятие и виды BTL-кампании………………………………...5
1.2. Этапы разработки BTL-кампании………………………………………….15
1.3. Методы оценки эффективности BTL-кампании ………………………….19
2. РАЗРАБОТКА BTL-КАМПАНИИ ДЛЯ КОМПАНИИ «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН»……………………………………………………………………………30
2.1. Характеристика компании «Вимм-билль-данн» и анализ его маркетинговой деятельности……………………………………………………30
2.2. Аудит BTL-мероприятий компании «Вимм-билль-данн»………………..37
2.3. Формирование BTL-кампании для компании «Вимм-билль-данн»…..…42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...……..47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………49
9. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/Е.П. Голубков — М.: Финпресс, 1998.-416 с.
10. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник для вузов/ Е.П. Голубков - М.: Финпресс,1999.-656 с.
11. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга/Г.Р. Даулинг. -СПб.:Вектор,2006-400с.
12. Джефкинс, Ф. Реклама/ Ф. Джефкинс.- М: ЮНИТИ, 2008.-342с.
13. Камминз, Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию/ Д. Камминз.- М: Имидж-Контакт, 2003.-168с.
14. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования/А.В. Коротков -М.:ЮНИТИ,2005.-303с.
15. Котлер, Ф.Основы маркетинга/Ф.Котлер.-9-е изд. -СПб.:Питер,2003.-752с.
16. Крылов, И. Маркетинг. Учеб. пособие/ И.Крылов.-М.:Центр,1998.-189с.
17. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Ж. Ж. Ламбен.- СПб.: Наука, 1996.-589с.
18. Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство/Н.К.Малхотра.-3-е изд.-М.:Вильямс,2003.-960с.
19. Маркетинг: Толковый экономический словарь – справочник/ А.К.Джинчарадзе.М.:Инфоконт,
20. Маркетинг: учебник для вузов/под. ред. Э. А. Уткина.-М.:Тандем-ЭКМОС,1998-
21. Маркетинг: учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили [и др.].; – 2-е изд.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.
22. Маркетинг: учебник для студентов/У. Руделиус [и др.].-М.: ДеНово, 2001.-760с.
23. Мазилкина, Е. И. Основы Рекламы/ Е. И. Мазилкина.- М.: Дашков и Ко, 2009.-213c.
24. Медведева, Е.С. Маркетинг, краткий курс: учебное пособие/Е.С. Медведева.-Владивосток:ДВГАЭУ,
25. Международный словарь по менеджменту: учебное пособие для вузов/С.П.Мясоедова.-М.:Дело,
26. Меликян, О.М.Поведение потребителей: учебное пособие для вузов/О.М. Меликян – М.: Дашков и К,2006-260с.
27. Методические указания по выполнению курсовых работы по дисциплине «Основы маркетинга» для студентов всех форм обучения специальности 061500 «Маркетинг»/ сост. Е.В. Носкова.- Владивосток: ТГЭУ,2005.-24с.
28. Море информации. Как организовать работу по сбору первичных маркетинговых данных/ П.Медведев//Маркетолог. -2005.-№4.-С.38-46
29. Музыкант, В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
30. Обзор рынка безалкогольных газированных напитков. Исследования компании "Комкон-СПб" // "Russian Food & Drinks". - 2004. - № 5.
31. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Практикум /А.П. Панкрухин-М.: ИМП,1999.-397с.
32. Райс, Э.Маркетинговые войны/ Э. Райс , Д. Траут. – СПБ.: Питер – 2005.-254 с.
33. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
34. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров/ Дж.Р. Росситер.- СПб.: Питер, 2000.-186с.
35. Светуньков, С. Г. Методы маркетинговых исследований./С. Г. Светуньков - СПб.:ДНК,2004.-349 с.
36. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкий [и др.].-М.: Финансы и статистика,1991.-245с.
37. Статт, Д. Психология потребителя/Д. Статт. -СПб.:Питер,2003.-446с.
38. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России/ О.А. Феофанов.- СПб.: Питер, 2008.-175с.
39. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие/ В. Е. Хруцкий, И.В. Корнеева.- СПб.: Питер, 2005.- 213с.
40. Черчилль, Г.А.Маркетинговые исследования: учебник для вузов/Г.А. Черчилль, Д. Якобуччи.-СПб.:Нева,2004-832с.
41. Шмитт, Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Б.Шмитт. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с.
42. Шпаковский, В.О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций/ В.О. Шпаковский, Н.М. Чугунова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. —128 с.
36