Разработка BTL-кампании

Целью данной курсовой работы является разработка BTL-кампании компании «Вимм-билль-данн». Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
• Изучить сущность, понятие и виды BTL-кампании;
• Выделить основные этапы разработки BTL – кампании;
• Рассмотреть методы оценки эффективности BTL – кампании;

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ BTL-КАМПАНИИ……….5
1.1. Сущность, понятие и виды BTL-кампании………………………………...5
1.2. Этапы разработки BTL-кампании………………………………………….15
1.3. Методы оценки эффективности BTL-кампании ………………………….19
2. РАЗРАБОТКА BTL-КАМПАНИИ ДЛЯ КОМПАНИИ «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН»……………………………………………………………………………30
2.1. Характеристика компании «Вимм-билль-данн» и анализ его маркетинговой деятельности……………………………………………………30
2.2. Аудит BTL-мероприятий компании «Вимм-билль-данн»………………..37
2.3. Формирование BTL-кампании для компании «Вимм-билль-данн»…..…42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...……..47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………49