Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Апреля 2012 в 13:23, курсовая работа
Актуальность темы исследования. Современный этап развития экономики страны характеризуется рыночными преобразованиями, сопровождающимися формированием экономически независимых хозяйствующих субъектов, преодолением монополизма и созданием условий для цивилизованной конкуренции. В условиях формирования рыночных отношений в стране существенно возрастает роль торговли. Торговля становится наиболее устойчивой сферой в развитии рыночных отношений. Задача торговли – не только доводить товары до конечного потребителя, но и активно воздействовать на формирование потребительского спроса, что невозможно без качественного торгового обслуживания.
Введение……………………………………………………………………………...31. Теоретические основы торгового обслуживания населения в условиях рыночной экономики………………………………………………………………...5 2. Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Классик»…………………………………………………………………………...133. Организация торгового обслуживания населения в розничном торговом предприятии………………………………………………………………………...214. Формы и методы дополнительного обслуживания покупателей в магазине..27 5. Качество торгового обслуживания покупателей в ООО «Классик»…………38 6. Направления совершенствования торгового обслуживания покупателей…..44 Заключение………………………………………………………………………….54Список использованных источников……………………………………………...56 Приложение…………………………………………………………………………58
Таблица 13
Информация
о покупательском спросе на товары
различных заводов-
Наименование завода-изготовителя и товара | Количество покупателей (чел.) | |
До внедрения ассортимента | После внедрения ассортимента | |
ОАО «Белгородские
молочные фермы»:
Майонез ОАО «Октябрьский
молочный завод»:
Майонез ОАО «Ивнянский
молокозавод»: Майонез ООО «Русьмолоко»:
Майонез ООО «Яруга»: ООО «МК-Кристалл»:
Майонез |
-
256 |
241 |
Следовательно,
в любом из случаев покупательский
спрос остался неудовлетворен, что
с отрицательной стороны характеризует
уровень торгового обслуживания.
Далее необходимо проанализировать работу с поставщиками и формирование цен, т.е. товародвижение и товароснабжение, т.к. это обстоятельство оказывает влияние на торговое обслуживание в ООО «Классик». При работе с поставщиками необходимо учитывать предлагаемую цену на товар. Поэтому для получения большого валового дохода ООО «Классик» необходимо работать без посредников, что положительно повлияет на финансовые показатели торгового предприятия, а также удовлетворит желания покупателей по поводу цен на товары, т.к. покупатель определяет для себя диапазон цен, и если его диапазон не совпадает с тем, что он увидел в магазине, то спрос остается неудовлетворен. Поэтому администрации ООО «Классик» необходимо уделить большое внимание этой проблеме. В таблице 14 представлены данные, характеризующие преимущество работы ООО «Классик» без участия посредников. Из данных таблицы 14 видно, что цена без участия посредников ниже, а торговая надбавка гораздо выше. Это положительная сторона, т.к. цена на товары ниже, тем самым больший объем продаж, потребительский спрос в большей степени удовлетворен, предприятие имеет больший доход от реализации, что в конечном итоге увеличивает сумму прибыли, которую можно использовать для повышения качества торгового обслуживания. Увеличение прибыли характеризует эффективность торгового обслуживания в ООО «Классик». На качество торгового обслуживания оказывает влияние и сервис дополнительных услуг. Хотя в ООО «Классик» предоставлен широкий комплекс дополнительных услуг, для совершенствования торгового обслуживания требуется дальнейшее расширение дополнительных услуг.
Таблица 14
Информация о торговых надбавках и ценах на товар, реализуемый в ООО «Классик»
Наименование товара | Цена завода-изготовителя за ед.товара | Цена посредника за ед.товара | Торговая надбавка | Продажная цена за единицу |
Майонез
Провансаль, 250гр
Майонез Провансаль, 250гр Сыр плавленый, 100гр Сыр плавленый, 100гр Сыр плавленый «Янтарь», 200гр Сыр плавленый «Янтарь», 200гр Сырки глазированные, 50гр Сырки глазированные, 50гр Паста шоколадная, 200гр Паста шоколадная, 200гр |
6,60
6,60 3,40 3,40 15,61 15,61 3,30 3,30 8,55 8,55 |
-
7,32 - 3,74 - 7,95 - 3,80 - 9,40 |
15
10 20 15 20 15 25 25 22 20 |
7,60
8,05 4,08 4,30 18,73 20,64 4,15 4,75 10,26 11,28 |
Это
может быть расчет за товары с применением
кредитных карточек или же постоянным
покупателям предоставление кредита
в течение недели под проценты.
Конечно, магазин, предоставляя кредит
покупателю, в значительной степени рискует,
но риск оправдан, т.к. магазин приближает
к себе покупателей, создает себе имидж,
а также удовлетворяет потребности покупателей,
что положительно влияет на торговое обслуживание
в магазине. Также в ООО «Классик» для удобства
покупателей можно организовать камеры
хранения для личных вещей покупателей
и приобретенных в магазине. В кафетерии
можно установить гриль для приготовления
жареных кур, что привлечет к себе покупателей,
а также увеличит конечные финансовые
показатели в ООО «Классик», которые характеризуют
эффективность торгового обслуживания. Все
эти дополнительные услуги будут оказывать
влияние на повышение качества торгового
обслуживания покупателей. На качество
торгового обслуживания оказывает влияние
и уровень квалификации административного
аппарата. Поэтому в ООО «Классик» запланировано
в 2011году пройти курсы повышения квалификации
управленческого аппарата. Таким образом,
при учете всех вышеперечисленных предложений
ООО «Классик» создаст себе имидж, поднимет
свой рейтинг на рынке потребительских
товаров, за счет оказания лучшего торгового
обслуживания покупателей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Процесс
обслуживания покупателей обеспечивает
торговому предприятию
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.
Аванесов Ю.А. Организация
4. Баканов М.И. Экономический анализ в торговле. − М.: Финансы и статистика, 2006. – 340 с. 5. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. − М.: Тамдем, 2005. – 253 с. 6. Воронин В.П. Повышение комфортности торговых услуг. – Изд-во: Воронеж, 2007. – 221 с.
7. Гончаров П.Г. Организация торговли продовольственными товарами. – М.: Экономика, 2008. – 231 с. 8. Гребнев А.И. Совершенствования управления торговлей. − М.: Экономика, 2006.− 191 с.
9. Грженский Л.М. Управление качеством торгового обслуживания. − М.: Экономика, 2005. – 302 с.
10.
Губерной К.М. Социально-
11. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. − М.: Маркетинг, 2005. – 173 с.
12. Картер Г. Эффективная реклама. − М: Прогресс, 2005 – 105 с.
13.
Кондрашов П.Д. Совершенствование организации
торговли. − М.: Экономика, 2006. −247 с. 14.
Марчук Ф.Л. Как повысить эффективность
управления торговлей. – М.: Экономика,
2008. – 197 с. 15. Николаева Т.И. Торговля потребительскими
товарами: проблемы развития и совершенствования.
– М.: Екатеринбург, 2006. – 240 с. 16. Повышение
качества обслуживания покупателей −
важнейшее направление деятельности персонала
в розничной торговле/ В.И. Кочеткова. // Управление
персоналом. – 2007. – № 8. – С.13. 17. Памбухчиянц
В.И. Организация, технология и проектирование
торговых предприятий: Учебное пособие.
− М.: ИВЦ, 2007. – 320 с. 18. Румянцева З.П. Общее
управление организацией: принципы и процессы.
– М.: ИНФРА - М, 2006. – 312 с. 19. Саливан М. Маркетинг
в розничной торговле. – СПб: Нева, 2009.
– 126 с. 20. Самсонов Л.А. Качество обслуживания
– социально-экономический аспект. –
М.: Академия, 2009. – 36 с. 21. Ушакова Н.И. Социально-экономическая
эффективность торговли: критерии и показатели.
– М.: Аспект-Пресс, 2008. – 299 с. 22. Уткин
Э.А. Деловые отношения с покупателями:
Учебное пособие. – М.: ЭКМОС, 2007. – 272 с.
23. Чкалова О. Пути оптимизации размещения
торговли в мегаполисах. – М.: Экономист,
2008. – 96 с. 24. Храмов Л.Н. Рекламная деятельность:
искусство, теория, практика. – М.: Форум,
2006. – 186 с. 25. Фельдман И.М. Организации
торговли продовольственными товарами:
Учебное пособие. – М.: Экономика, 2009. –
366 с. 26. Электронная библиотека. http://www.aup.ru/
Анкета покупателя
|
Вопросы | Ответы |
Как часто вы делаете покупки в нашем магазине? | Ежедневно. | |
Несколько раз в неделю. | ||
От случая к случаю. | ||
Впервые. | ||
Сколько времени тратите на покупку? | 5 минут | |
7 минут | ||
10 минут и более | ||
Что, по вашему мнению, характеризует качество торгового обслуживания? | Наличие товаров и возможности их выбора. | |
Доступные цены. | ||
Оказание дополнительных услуг. | ||
Реклама и консультация о товаре. | ||
Чистота и порядок в магазине. | ||
Что вы думаете об ассортименте в магазине? | Узкий. | |
Широкий | ||
Высокий. | ||
Как вы оцениваете уровень мастерства работников нашего магазина? | Удовлетворительный. | |
Неудовлетворительный. | ||
Очень хорошее. | ||
Как вы оцениваете обслуживание в нашем магазине? | Хорошее (культура обслуживания, внимание) | |
Не важное (культура обслуживания, внимание) | ||
Плохое (культура обслуживания, внимание) | ||
Кто делает в вашей семье основные покупки? | В основном другие члены семьи | |
В основном самостоятельно | ||
Когда кто | ||
Расскажите,
пожалуйста, немного о себе:
пол возраст число членов вашей семьи доход семьи в месяц |
Женский, мужской | |
указать (18 – 30, старше 30) | ||
Ваше социальное положение (написать). | ||
Как Вы оцениваете внешний вид продавцов? | плохо (грязный,
неопрятный)
удовлетворительно (чистый, но неопрятный) хорошо (чистый и опрятный) | |
Устраивает ли Вас расположение торговых полок? | Да
Нет Ваши пожелания | |
Достаточно ли удобно разложен товар для выбора покупки? | Да
нет Ваши пожелания | |
Существующие формы оплаты | Удовлетворяют
Нет Ваши пожелания | |
Доступна ли справочная информация о желаемом товаре | Да
Нет Ваши пожелания | |
Какой бы Вы предпочли режим работы магазина? | 8.00 – 20.00
8.00 – 22.00 Круглосуточно | |
Какой бы Вы предпочли метод продаж? | традиционный (через
прилавок)
самообслуживание совместный | |
Устраивают ли Вас дополнительные услуги? | Да
Нет Ваши предложения | |
По каким показателям Вы выбрали наш магазин? | - Удобное месторасположение (рядом с домом, работой) | |
- Низкие цены (ниже в близлежащих торговых точках) | ||
- Качество
обслуживания (быстрота, культура)
- Ассортимент товаров - Прочее |
Информация о работе Организация торгового обслуживания населения и пути его совершенствования