Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2013 в 09:46, курсовая работа
Целью моей работы является изучить и рассмотреть социально-экономическую сущность маркетинговых коммуникаций, а также особенности практического применения их на примере зарубежного и российского опыта. Задачи, которые предстоит решить для достижения цели, являются следующие:
изучить понятие и виды маркетинговых коммуникаций;
описать этапы разработки коммуникаций;
установить какой же комплекс инструментов необходим для продвижения продукции;
разобрать практическое применение маркетинговых коммуникаций на примере зарубежного и российского опыта.
1 Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Черенков В. И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд.-Спб.:Питер,2008.- С. 445.
2 Маркетинг в России и за рубежом – www.cfin.ru/press/marketing/
3 Кортлэнд Л.Бове, Уилльям Ф.Аренс Современная реклама: пер. с англ.-Тольятти: «Издательство Дом Довгань»,1995.- С. 5.
4 Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход, – СПб.: Питер, 2001. – С. 361.
5 Маркетинг:Учебник для вузов / Под ред. проф. Г. А. Васильева.-М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2006.- С. 111-112.
6 Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд.-Спб.:Питер,2008- С. 455.
7 Калюжнова Н. Я., Якобсон А. Я. Маркетинг: общий курс. - М.:Омега-Л,2009. – С. 212-215.
8 Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга : учеб. пособие / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2001. – С. 165.
9 Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Черенков В. И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд.-Спб.:Питер, 2008.- С. 459.
10 Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие для вузов / Федько Н. Г., В. П. Федько.- Росто-на Дону: Феникс, 2002. – С. 54-55.
11 Колобова И. И. Особенности комплекса продвижения розничного торгового предприятия // www.finmarket.ru
12 Официальный сайт Coca-Cola - www.coca-cola.com
13 Официальный сайт Эльдорадо - www.eldorado.ru
14 Официальный сайт Ferrero - www.ferrero.ru