Контрольная работа по "Маркетингу"

Автор работы: h*****@mail.ru, 26 Ноября 2011 в 22:23, реферат

Краткое описание

Обосновать правильный ответ по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации» (с №1-4).
1. Маркетинговая среда-это совокупность внешних сил действующих на фирму (ответ в);
Маркетинговая среда фирмы — совокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров.

Содержание работы

Задание№1
Обосновать правильный ответ по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации»(с №1-4).
Задание №2
Ответить на тест по теме «Отбор целевых рынков».
Задание№3
Выполнить ситуационное задание по теме «Коммуникационная политика» (задача №3).

Содержимое работы - 1 файл

аня.docx

— 20.60 Кб (Скачать файл)

Содержание

Задание№1

Обосновать  правильный ответ  по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации»(с №1-4).

Задание №2

Ответить  на тест по теме «Отбор целевых рынков».

Задание№3

Выполнить ситуационное задание по теме «Коммуникационная  политика» (задача №3).

 

Задание№1

Обосновать правильный ответ  по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации» (с №1-4).

     1. Маркетинговая среда-это совокупность внешних сил действующих на фирму (ответ в);

     Маркетинговая среда фирмы — совокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров.

     2. В микросреде предприятия действуют среди прочих и эти силы: конкуренты и маркетинговые посредники (ответ б);

     Микросреда  или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуру.

     3. Анализ внутреннего состояния предполагает изучение производства, товародвижения, маркетинга, финансового состояния (ответ в);

     4. Наиболее точно характеризует маркетинговую среду фирмы определение: маркетинговая среда - это силы и субъекты, оказывающие активное влияние на деятельность  компании (ответ в).

     Маркетинговая среда фирмы — совокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров. 
 
 
 
 
 
 
 

Задание №2

Ответить  на тест по теме «Отбор целевых рынков».

     1. Сегмент-это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками (ответ а);

     2. Рыночная ниша: равна сегменту(ответ в);

     3. Критерий сегментации – это способ выделения данного сегмента на рынке (ответ а);

     4. Определение того, к какому типу образа жизни принадлежат покупатели- это сегментирование по психографическому признаку (ответ а);

     5. Если часовая компания определили, что 23% покупателей приобретают часы по низким ценам, 4%- из соображений общей надежности, 31%- в качестве символического напоминания о чем-либо, то она выделила признак искомых выгод (ответ б);

     6. При дифференцированном маркетинге компания  выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение (ответ а);

     7. При сегментировании рынка организаций наиболее важным является территориально-географический признак (ответ а)

     8. Геодемографическая сегментация предназначена для разделения сегментов, выделенных по географическому и демографическому признакам (ответ в );

     9.Для  фирмы, продающей апельсины, больше подходит: недифференцированный маркетинг(ответ а);

     10. Необязательным для эффективной сегментации рынка является динамичность (ответ в);

     11. Существенность сегмента- это определение того, насколько реально ту или иную группу потребителей можно рассматривать как сегмент(ответ а). 
 

     Задание №3

     Фирма изготовитель автомобилей (велосипедов, пылесосов, швейных машинок, бытовых  холодильников) обратилась в рекламное  агентство с заказом на проведение рекламной компании на зарубежном рынке.

     С целью получить информацию, необходимую  для организации эффективной рекламной компании, рекламное агентство проводит опрос фирмы, используя следующий опросный лист.

     Опросный  лист.
  1. Официальные реквизиты:

    - полное  наименование и адрес фирмы,  производящей товар;

    - контактные  средства связи.

  1. Основные цели предстоящей кампании:

    - коммерческая  реклама для прямого увеличения  продаж рекламируемой продукции;

    - кампания  паблик рилейншенз для поднятия престижа продукции и (или) фирмы-производителя;

    - иная  цель.

  1. Полное наименование рекламируемой продукции.
  2. Область применения продукции.

    - оптимальное  применение;

    - уникальное  применение;

    - потенциальное  применение.

  1. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.
  2. Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции:

    - физический  принцип действия;

    - производительность, мощность, скорость и другие технические  параметры;

    - масса,  габариты, форма;

    - особенности  эксплуатации;

    - энергоёмкость,  экономичность в эксплуатации, срок  окупаемости;

    - надежность, срок службы;

    - экологический особенности технологии;

    - безопасность  производства и эксплуатации.

  1. Уникальные свойства рекламируемой продукции. Аналогии рекламируемой продукции.
  2. Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.
  3. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) иностранными аналогами.
  4. Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламной продукции.
  5. Стоимость продукции (оптовая, розничная), виды скидок и льгот.
  6. Патентная защищенность рекламируемой продукции:

    - авторские  свидетельства на изобретения;

    - патентование  за рубежом;

    - свидетельства  на промышленный образец;

    - защита  элементов фирменного стиля.

  1. Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламных обращениях.
  2. Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции.
  3. Результаты маркетинговых исследований фирмы-производителя.
  4. Перечень «престижных» потребителей. Их отзывы по рекламируемой продукции.
  5. Реальный и максимальный объем продаж рекламируемой продукции.
  6. Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продукции.
  7. Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы – производителя рекламной продукции.
  8. Если элементы фирменного стиля отсутствуют, то нуждается ли фирма-заказчик в их разработке ( в рамках подготовки рекламных кампаний).
  9. Экспорт рекламируемой продукции:

    - реальный  объем и направление;

    - потенциальный  объем и направление.

  1. Экспортное наименование рекламируемой продукции.
  2. Участие фирмы-производителя в благотворительной деятельности.
  3. Перечень уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.
  4. Предлагаемый рекламный бюджет.
  5. Желательная степень непосредственного участия фирмы-производителя рекламируемой продукции в предлагаемой рекламной деятельности.
  6. Желательные сроки проведения рекламной кампании.

Информация о работе Контрольная работа по "Маркетингу"