Автор работы: h*****@mail.ru, 26 Ноября 2011 в 22:23, реферат
Обосновать правильный ответ по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации» (с №1-4).
1. Маркетинговая среда-это совокупность внешних сил действующих на фирму (ответ в);
Маркетинговая среда фирмы — совокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров.
Задание№1
Обосновать правильный ответ по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации»(с №1-4).
Задание №2
Ответить на тест по теме «Отбор целевых рынков».
Задание№3
Выполнить ситуационное задание по теме «Коммуникационная политика» (задача №3).
Содержание
Задание№1
Обосновать правильный ответ по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации»(с №1-4).
Задание №2
Ответить на тест по теме «Отбор целевых рынков».
Задание№3
Выполнить ситуационное задание по теме «Коммуникационная политика» (задача №3).
Задание№1
Обосновать правильный ответ по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации» (с №1-4).
1. Маркетинговая среда-это совокупность внешних сил действующих на фирму (ответ в);
Маркетинговая среда фирмы — совокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров.
2. В микросреде предприятия действуют среди прочих и эти силы: конкуренты и маркетинговые посредники (ответ б);
Микросреда или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуру.
3. Анализ внутреннего состояния предполагает изучение производства, товародвижения, маркетинга, финансового состояния (ответ в);
4. Наиболее точно характеризует маркетинговую среду фирмы определение: маркетинговая среда - это силы и субъекты, оказывающие активное влияние на деятельность компании (ответ в).
Маркетинговая
среда фирмы — совокупность условий,
организаций, других сил, воздействующих
на маркетинговую деятельность фирмы
и влияющих на ее способность устанавливать,
поддерживать, развивать контакты с целевыми
рынками сбыта своих товаров.
Задание №2
Ответить на тест по теме «Отбор целевых рынков».
1. Сегмент-это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками (ответ а);
2. Рыночная ниша: равна сегменту(ответ в);
3. Критерий сегментации – это способ выделения данного сегмента на рынке (ответ а);
4. Определение того, к какому типу образа жизни принадлежат покупатели- это сегментирование по психографическому признаку (ответ а);
5. Если часовая компания определили, что 23% покупателей приобретают часы по низким ценам, 4%- из соображений общей надежности, 31%- в качестве символического напоминания о чем-либо, то она выделила признак искомых выгод (ответ б);
6. При дифференцированном маркетинге компания выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение (ответ а);
7. При сегментировании рынка организаций наиболее важным является территориально-географический признак (ответ а)
8. Геодемографическая сегментация предназначена для разделения сегментов, выделенных по географическому и демографическому признакам (ответ в );
9.Для фирмы, продающей апельсины, больше подходит: недифференцированный маркетинг(ответ а);
10. Необязательным для эффективной сегментации рынка является динамичность (ответ в);
11.
Существенность сегмента- это определение
того, насколько реально ту или иную группу
потребителей можно рассматривать как
сегмент(ответ а).
Задание №3
Фирма изготовитель автомобилей (велосипедов, пылесосов, швейных машинок, бытовых холодильников) обратилась в рекламное агентство с заказом на проведение рекламной компании на зарубежном рынке.
С целью получить информацию, необходимую для организации эффективной рекламной компании, рекламное агентство проводит опрос фирмы, используя следующий опросный лист.
Опросный
лист.
- полное наименование и адрес фирмы, производящей товар; - контактные средства связи.
- коммерческая
реклама для прямого - кампания паблик рилейншенз для поднятия престижа продукции и (или) фирмы-производителя; - иная цель.
- оптимальное применение; - уникальное применение; - потенциальное применение.
- физический принцип действия; - производительность, мощность, скорость и другие технические параметры; - масса, габариты, форма; - особенности эксплуатации; - энергоёмкость, экономичность в эксплуатации, срок окупаемости; - надежность, срок службы; - экологический особенности технологии; - безопасность производства и эксплуатации.
- авторские свидетельства на изобретения; - патентование за рубежом; - свидетельства на промышленный образец; - защита элементов фирменного стиля.
- реальный объем и направление; - потенциальный объем и направление.
|