Контрольная работа по "Маркетингу"

Содержание

Задание№1

Обосновать  правильный ответ  по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации»(с №1-4).

Задание №2

Ответить  на тест по теме «Отбор целевых рынков».

Задание№3

Выполнить ситуационное задание по теме «Коммуникационная  политика» (задача №3).

Задание№1

Обосновать правильный ответ  по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации» (с №1-4).

     1. Маркетинговая среда-это совокупность внешних сил действующих на фирму (ответ в);

     Маркетинговая среда фирмы — совокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров.

     2. В микросреде предприятия действуют среди прочих и эти силы: конкуренты и маркетинговые посредники (ответ б);

     Микросреда  или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуру.

     3. Анализ внутреннего состояния предполагает изучение производства, товародвижения, маркетинга, финансового состояния (ответ в);

     4. Наиболее точно характеризует маркетинговую среду фирмы определение: маркетинговая среда - это силы и субъекты, оказывающие активное влияние на деятельность  компании (ответ в).

     Маркетинговая среда фирмы — совокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров. 
 
 
 
 
 
 
 

Задание №2

Ответить  на тест по теме «Отбор целевых рынков».

     1. Сегмент-это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками (ответ а);

     2. Рыночная ниша: равна сегменту(ответ в);

     3. Критерий сегментации – это способ выделения данного сегмента на рынке (ответ а);

     4. Определение того, к какому типу образа жизни принадлежат покупатели- это сегментирование по психографическому признаку (ответ а);

     5. Если часовая компания определили, что 23% покупателей приобретают часы по низким ценам, 4%- из соображений общей надежности, 31%- в качестве символического напоминания о чем-либо, то она выделила признак искомых выгод (ответ б);

     6. При дифференцированном маркетинге компания  выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение (ответ а);

     7. При сегментировании рынка организаций наиболее важным является территориально-географический признак (ответ а)

     8. Геодемографическая сегментация предназначена для разделения сегментов, выделенных по географическому и демографическому признакам (ответ в );

     9.Для  фирмы, продающей апельсины, больше подходит: недифференцированный маркетинг(ответ а);

     10. Необязательным для эффективной сегментации рынка является динамичность (ответ в);

     11. Существенность сегмента- это определение того, насколько реально ту или иную группу потребителей можно рассматривать как сегмент(ответ а). 
 

     Задание №3

     Фирма изготовитель автомобилей (велосипедов, пылесосов, швейных машинок, бытовых  холодильников) обратилась в рекламное  агентство с заказом на проведение рекламной компании на зарубежном рынке.

     С целью получить информацию, необходимую  для организации эффективной рекламной компании, рекламное агентство проводит опрос фирмы, используя следующий опросный лист.