Конкуренция

     По  роли, выполняемой при оценке конкурентоспособности, оценочные показатели разделяют на две группы:

     -показатели, используемые для проверки выполнения  обязательных требований, которым  должна удовлетворять продукция;

     -показатели, используемые для сопоставления  конкурирующих на рынке товаров  по степени удовлетворения потребителя  теми или иными свойствами.

     Экономические показатели конкурентоспособности  характеризуют суммарные затраты  потребителя на удовлетворение его  потребности посредством данного товара. Они состоят из расходов на покупку (продажная цена) и расходов, связанных с затратами на эксплуатацию изделия в период срока его службы (ремонт, уход, технологическое обслуживание, покупка запасных частей, энергопотребление и др.). В целом же общая сумма этих расходов выступает для потребителя в качестве цены удовлетворения потребности (цены потребления).

     Состав  и структура экономических показателей  определяются назначением изделия, уровнем качества, социально- экономическим положением потребителя, наличием услуг и другими факторами [13,63].

     Более полно сущность конкурентоспособности  раскрывается через систему показателей, которые характеризуют уровень  конкурентоспособности продукции.

     Наиболее  часто при оценке конкурентоспособности  продукции применяются следующие методы.

     1. Критерием для определения конкурентоспособности  товара является его цена потребления,  которая определяется по формуле  

     Цп = Цпр + Ип(1) 

     где Цп- цена потребления;

     Цпр - цена приобретения;

     Ип - издержки потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы.

     Для покупателя все расходы делятся  на две основные категории: постоянные затраты, которые осуществляются единовременно, то есть покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр.; переменные затраты, осуществляющиеся в процессе пользования изделием - эксплуатационные расходы (энергия, сырье, рабочая сила и т. п.), текущий ремонт и обслуживание и др.

     Величину  переменных затрат (Ипер) можно определить по формуле 

     Ипер = (ЗП +Ирем +Им +А +Ипр)Тн (2) 

     где ЗП - годовой фонд заработной платы  обслуживающего персонала с отчислениями на социальные нужды;

     Ирем - годовые затраты на текущий ремонт и обслуживание;

     Им - годовые расходы на топливо, энергию, горюче-смазочные и другие материалы, связанные с эксплуатацией техники;

     А - годовая величина амортизации;

     Ипр - прочие годовые издержки, связанные  с эксплуатацией техники;

     Тн - нормативный срок службы.

     По  мере старения изделия сумма переменных затрат возрастает, и соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

     На  этой основе формируется удельная цена потребления, которая в определенный момент достигает своего минимума, то есть становится оптимальной. Период, за который достигается оптимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия.

     С выработкой этого ресурса потребитель  должен прекратить пользоваться данным изделием и заменить его новым  или провести капитальный ремонт, то есть восстановить в той или  иной степени экономический ресурс.

     Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если эти параметры различаются, необходимо привести их в сопоставимый вид.

     Технические параметры при этом методе определения  конкурентоспособности учитываются косвенно в стоимостных параметрах (продажной цене и цене потребления).

     2. При определении конкурентоспособности товара учитываются два критерия: себестоимость производства и реализации товара, а также уровень его качества.

     При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов  более конкурентоспособным является тот, у кого ниже себестоимость. В  этих условиях предприятия должны обращать внимание не только на уровень качества выпускаемой продукции, но и на издержки ее производства и реализации [12,232].

     3. Сопоставление товаров-конкурентов с учетом их технического уровня и продажной цены осуществляется по следующей схеме:

     1) Средний индекс конкурентоспособности  по стоимостным показателям рассчитывается  по формуле

     Iр= ( Рiб /Рi)/n(3)

     где Рi, Рiб-значение i-го показателя базового и анализируемого изделия; n-количество i-ых показателей.

     2)Индекс структурной оптимальности рассчитывается по формуле

     Iо= Iу/Iуб(4)

     где Iу-сруктурная оптимальность анализируемого изделия, рассчитываемая по формуле

     Iу=(ymin/ymax)/n(5)

     где ymin, ymax-минимальный и максимальный удельный вес показателей.

     3)Комплексный  стоимостной показатель рассчитывается  по формуле

     Iк= Iр*Iо(6)

     4)Интегральный  индекс конкурентоспособности рассчитывается  по формуле

     Iинт= Iс*Iк(7)

     5) Средний индекс конкурентоспособности  по экспертным оценкам рассчитывается  по формуле

     Iс=( Вi/Вiб)/n(8)

     где Вi/Вiб -значение i-го показателя базового и анализируемого изделия

     n-количествоi-ых показателей [21]. 

     1.4. Конкурентоспособность белорусских  товаров и пути её повышения 

     В современных условиях одной из основных целей любого ориентированного на экспорт предприятия является обеспечение устойчивой конкурентоспособности производимой продукции как на внешнем, так и на внутреннем рынках.

     Достижение  данной цели по средствам решения  определенных задач дает возможность  белорусским предприятиям-экспортерам  работать на перспективу, а также  избежать банкротства или преобразования в другое качественно новое предприятие.

     В масштабах республики в целом  обеспечение конкурентоспособности  экспортируемой продукции на внешних рынках, а также изыскание и использование имеющихся возможностей роста конкурентоспособности белорусских товаров позволит достигнуть устойчивого долгосрочного развития Беларуси, которая является страной с открытой экономикой, т.к. более 50% ее ВВП составляет экспорт.

     По  мнению исследователей, конкурентоспособность - это наличие у производимой продукции потребительских, ценовых и качественных характеристик, обеспечивающих ее успех на внутреннем и внешних рынках. Качество продукции является одним из важнейших факторов конкурентоспособности любого предприятия. Роль и значение повышения конкурентоспособности путём повышения качества продукции для нашей страны на современном этапе социальных и экономических преобразований является актуальной задачей.

     При этом важнейшими факторами, определяющими конкурентоспособность, следует назвать обеспечение соревновательности товаров по уровню издержек, производительности и интенсивности труда - ценовую конкурентоспособность, а также конкурентоспособность продукции по качественным и потребительским свойствам.

     С середины 90-х гг. прошлого века по настоящее  время в Беларуси начало нарастать  отставание по величине издержек на производство экспортируемой продукции в целом  и по величине удельных затрат, т.е. издержек на единицу выпускаемой  продукции, в частности.

     В настоящее время эти показатели в Беларуси в 2,5-3 раза выше, чем в развитых странах, что, несомненно, отрицательно сказывается на ценовой конкурентоспособности экспортируемых белорусских товаров.

     Что касается второго важнейшего фактора  ценовой конкурентоспособности  белорусских товаров (производительности труда), то в настоящее время ситуация с производительностью и интенсивностью труда в Беларуси для конкурентоспособности отечественных товаров складывается неблагоприятно, основной причиной чего являются высокие показатели износа основной массы активной части производственных фондов, который не только обуславливает обвальный рост издержек производства, невозможность задавать продукции необходимые параметры качества, нерациональный расход материальных и топливно-энергетических ресурсов, но и повышенные затраты рабочего времени на ремонты и поддержание их в работоспособном состоянии.

     Кроме того, на показатели производительности труда отрицательно сказывается увеличение технического и технологического отставания, отсутствие системы действенных мер стимулирования высоких показателей производительности труда работников.

     Сейчас  производительность труда на многих предприятиях, экспортирующих впоследствии произведенную ими продукцию, в 2,5-3 раза ниже, чем в промышленно развитых странах.

     Следует отметить, что в качестве наиболее весомых также выступают технический и технологический факторы. По оценкам специалистов, по масштабам использования высоких технологий для производства Беларусь значительно отстает от других стран, а показатели материало- и энергоемкости в ряде случае в 2-2,5 раза выше соответствующих затрат у зарубежных конкурентов на производство аналогичной продукции.

     На  данный момент в Республике Беларусь особая значимость стала придаваться решению проблемы повышения конкурентоспособности продукции, поскольку от ее уровня зависит конкурентоспособность предприятия, отрасли и экономики страны в целом. Выявлено, что в условиях рыночных отношений уровень конкурентоспособности на 70-80% зависит от качества и на 20-30% - от цены.

     Сдерживающим  фактором повышения конкурентоспособности  продукции в Беларуси является: высокий  уровень износа основных фондов и  низкий уровень применяемых технологий. В некоторых отраслях промышленности износ основных фондов составляет более 60%, активной их части - около 80%. Сложное финансовое положение большинства предприятий не позволяет решать проблему внедрения прогрессивных технологий и освоения новой конкурентоспособной продукции.

     Значительный  износ основных фондов и недостаточный  уровень технологий обуславливают  высокую затратоемкость производства. Следует отметить, что предприятия Беларуси работают в основном на привозном сырье, цены на которое постоянно растут. Это ведет к росту издержек, что вызывает рост цен и снижение конкурентоспособности продукции.

       Центральное место в управлении  конкурентоспособностью продукции  должно отводиться прогнозированию ее уровня. Именно прогнозная, потенциальная конкурентоспособность является основой для создания новых изделий, обоснования требований, закладываемых в техническое задание на их разработку и в соответствующую нормативно-техническую документацию, принятия решений и необходимости доработки, модернизации или снятия продукции с производства.

     Умение  прогнозировать потенциальную конкурентоспособность  вновь разрабатываемых изделий и выпускаемых товаров позволяет избегать возможных просчетов в реализации стратегии фирмы. Прогнозирование конкурентоспособности товара должно осуществляться в тесной увязке с фазами его жизненного цикла, чтобы своевременно выявлять момент начала снижения показателей конкурентоспособности и принимать соответствующие решения.

     При оценке и прогнозировании конкурентоспособности  продукции целесообразно применять следующие методы: измерительный метод; регистрационный метод; расчетный метод; экспертный метод; социологический; матричный подход; рейтинговая оценка конкурентоспособности товаров, экономико-математические методы.

     Поскольку цена потребления формируется с  учетом издержек, важное значение имеет прогнозирование издержек производства конкретных изделий.

     При прогнозировании издержек могут  применяться методы экстраполяции (метод подбора функций и др.), экспертные оценки, факторные модели и другие методы. Наиболее доступным  является индексный метод.