Конкуренция

 

      РЕФЕРАТ 

     Курсовая работа: 79с., 6 рис., 15табл., 43источников, 2 приложения 

     Конкурентоспособность продукции, цена, качество, потребители, параметры конкурентоспособности, методы оценки конкурентоспособности, конкуренты,стандарты ИСО 9000, сертификация 

     Объектом  исследования является продукция предприятия  и показатели ее конкурентоспособности.

     Цель  работы - провести оценку конкурентоспособности  продукции на рынке на примере  продукции ОАО «БААЗ» (Открытое акционерное общество «Барановичский автоагрегатный завод) и разработать рекомендации по её повышению.

     В процессе работы были изучены следующие  вопросы: понятие конкуренции и  конкурентоспособности и её роль в современных условиях, управление качеством продукции и политика предприятия в области качества.

     В процессе работы выполнено исследование, включающее конкурентный анализ продукции, проводимыйпо следующим методикам:

     - расчет параметрических индексов  и интегрального показателя конкурентоспособности;

     - оценка конкурентоспособности продукции  балльным экспертным методом.

     Автор работы подтверждает, что приведённый  в ней расчётно-аналитический  материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.______________ /подписьстудента/ 

     СОДЕРЖАНИЕ 

Введение

1. Методологические  основы изучения конкурентоспособности  товаров

1.1. Основные  понятия конкурентоспособности  продукции

1.2. Факторы,  определяющие конкурентоспособность  товаров и услуг

1.3. Показатели  и методы оценки конкурентоспособности  продукции

1.4. Конкурентоспособность  белорусских товаров и пути  её повышения

2. Оценка  конкурентоспособности продукции  ОАО «БААЗ»

2.1. Общая  характеристика и анализ технико-экономических  показателей предприятия

2.2. Анализ  конкурентоспособности продукции  и оценка основных конкурентов

2.3. Интернет  в маркетинговой деятельности  предприятия

3. Пути  повышения конкурентоспособности  продукции ОАО«БААЗ»

3.1. Пути  повышения конкурентоспособности  продукции за счёт улучшения её качества

3.2. Пути  повышения конкурентоспособности  продукции путём снижения её себестоимости

3.3. Пути  повышения конкурентоспособности  продукции путём совершенствования каналов товародвижения

Заключение

Список  использованных источников

Приложения

 

      ВВЕДЕНИЕ 

     Перемены, начавшиеся в республике в 90-е годы, выдвинули на первый план ряд новых  экономических форм и понятий, определяющих условия хозяйствования, (от уровня предприятий до народного хозяйства в целом) взамен ранее применявшимся формам административного воздействия. Среди них особое место занимают конкуренция как способ достижения цели эффективного развития и конкурентоспособность, как индикатор и рычаг управления эффективностью.

     Величие страны определяется не только размером ее территории, богатством природных  ресурсов, мощью армии, но и конкурентоспособностью производимых товаров и услуг. Эти категории являются фундаментом качества жизни — меры достоинства нации.

     С точки зрения микроэкономического  подхода, победа в конкурентной борьбе является конечной целью всякой фирмы. Причем, победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, то есть от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики? Это весьма многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

     К сожалению, до 90-х гг. действовавшая  в стране административно-командная  система не ориентировала предприятия  сферы производства товаров и  услуг на повышение конкурентоспособности  их продукции. Проблема конкурентоспособности  как практическая задача стояла только перед предприятиями, ориентированными на экспорт, и внешнеторговыми организациями.

     В условиях современной переходной экономики  конкурентоспособность начала рассматриваться  как философия работы в условиях рынка, предполагающая:

     - понимание нужд потребителя и  тенденций их развития;

     - знание поведения и возможностей  конкурентов;

     - знание состояния и тенденций  развития рынка и окружающей  среды;

     - умение создать такой товар  и так довести его до потребителя,  чтобы потребитель предпочел  его товару конкурента.

     Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако не каждый продукт труда может стать товаром, он, прежде всего, должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда.

     На  рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся  совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.

     Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и  преимущества в конкурентной среде, если не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.

     В последние годы произошло усложнение экономических связей, наблюдается  динамичное развитие хозяйственной  деятельности, требуются новые подходы  к разработке и производству изделий.

     Товаропроизводители должны строить свою деятельность исходя из главного принципа: наиболее полно  удовлетворить требования потребителя. А этого можно достичь, только с экономически эффективной, качественной, и конкурентоспособной продукцией, производство которой определяет финансовое благополучие производителей.

     Таким образом, одна из важнейших проблем  – это качество и конкурентоспособность  товаров и услуг, предполагающая формирование принципиально новых  подходов к исследованию и оценке этих аспектов.

     Качество  продукции является одним из важнейших  факторов деятельности любого предприятия.

     Роль  и значение повышения качества продукции для нашей страны на современном этапе социальных и экономических преобразований является актуальной задачей.

     В современных условиях товар становится индикатором силы, экономической  безопасности и конкурентоспособности  отечественного продуцента.

     Насыщение рынка товарами предполагает не только увеличение объема их производства, но и повышение конкурентоспособности.

     Для того чтобы обеспечить производство более конкурентоспособного товара необходимо проводить исследование конкурентоспособности еще на стадии разработки, создания товара; и в  дальнейшем, следует периодически проводить  анализ конкурентоспособности уже  на стадии производства и реализации продукции, сравнивая ее с аналогами, чтобы иметь возможность формирования ассортимента более конкурентоспособной  продукции на рынке и выявлять ту продукцию, для которой необходимо разрабатывать специальные мероприятия  по повышению конкурентоспособности.

     Изучение  конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически. Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться.

     В итоге можно вовремя принять  то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д.

     Всё вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы.

     Цель  работы - провести исследования на предприятии  и дать оценку конкурентоспособности товара и разработать ряд мероприятий по повышению конкурентоспособности.

     Для достижения поставленной цели необходимо поставить и выполнить ряд  задач:

     -определить  составляющие конкурентоспособности  товара;

     -изучить  методы исследования и оценки  конкурентоспособности товара;

     -исследовать  конкурентоспособность продукции  ОАО «БААЗ» с использованием предложенных методов;

     -исследовать  конкурентов ОАО «БААЗ»;

     -дать  оценку конкурентоспособности продукции  ОАО «БААЗ» на основе проведенных исследований;

     -предложить  пути повышения конкурентоспособности  продукции ОАО «БААЗ».

 

1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ  ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ТОВАРОВ 

     1.1.Основные  понятия конкурентоспособности  продукции 

     Конкуренция – (от лат.сoncurrence – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей.

     В экономической литературе можно  выделить ряд подходов и типологий  к конкуренции. В зависимости  от классификационного признака различают  следующие виды конкуренции:

     1- По состоянию рынка выделяют:

     -совершенная  (свободная),

     -несовершенная,  регулирующая.

     Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной  обособленности. Она предполагает, что на рынке имеется множество  независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких  количествах, а также предполагает следующее:

     1. Объём производства отдельной  фирмы является незначительным  и не оказывает влияния на  цену реализуемого этой фирмой  товара;

     2. Реализуемые каждым производителем  товары являются однородными;

     3. Покупатели хорошо информированы  о ценах, и если кто-то повысит  цену на свою продукцию, то  потеряет покупателей;

     4. Продавцы действуют независимо  друг от друга;

     5. Доступ на рынок никем и  ничем не ограничен [6].

     Последнее условие предполагает возможность  каждому гражданину стать свободным  предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации  и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную  связь между производителями  и потребителями. Совершенная конкуренция  является также условием формирования рыночного механизма, образования  цен и самонастройки экономической  системы через достижение равновесного состояния, когда эгоистические  побуждения отдельных индивидов  к получению собственной экономической  выгоды обращаются на благо всего  общества. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет  всем перечисленным условиям. Поэтому  схема совершенной конкуренции  имеет, в основном, теоретическое  значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность [7].