Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Октября 2011 в 16:35, курсовая работа
Целью курсовой работы по выбранной теме является изучение управления товарным ассортиментом на основе контактов с потребителями путем глубокого изучения состояния данной проблемы за исследуемый период.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
•изучить понятие, цели и задачи ассортиментной политики организации;
•раскрыть содержание комплекса маркетинга, ориентированного на контакты с потребителями;
•дать организационно-экономическую характеристику объекта исследования;
•оценить влияние маркетинговых исследований на ассортимент и запасы товаров в организации;
•рассмотреть формирование ассортиментной политики организации на основе покупательских спросов.
Непосредственно генеральному директору подчиняются бухгалтерия и юрист.
В каждом отделе присутствует начальник отдела и исполнители.
Организационная
структура представлена на рис. 5
Рис. 5. Организационная структура управления общества с ограниченной ответственностью «ТоргАлко»
Таким
образом, можно говорить о том, что
в обществе с ограниченной ответственностью
«ТоргАлко» применяется функционально-
Чтобы наиболее полно дать экономическую характеристику общества с ограниченной ответственностью необходимо провести анализ видов деятельности общества, основных экономических показателей хозяйственной деятельности, показателей платежеспособности, показателей финансовой устойчивости и эффективности использования экономического потенциала в динамике.
Итак, на основе данных статистической отчетности проведем анализ видов деятельности общества с ограниченной ответственностью «ТоргАлко» (табл. 2)
Таблица 2
Анализ видов деятельности общества с ограниченной ответственностью «ТоргАлко» за 2006-2008 годы
(тыс. руб.)
№ п/п | Вид деятельности | Годы | Абсолютное
отклонение
(+; -) |
Динамика, % | ||||
2006 | 2007 | 2008 | 2007 от
2006 |
2008
от 2007 |
2007 от
2006 |
2008 от
2007 | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
1 | Оборот оптовой торговли | 233038,8 | 276468,8 | 341868,2 | +43430 | +65399,4 | 118,6 | 123,7 |
2 | Оказание услуг | 644,5 | 1205,6 | 4634,0 | +561,1 | +3428,4 | 187,1 | 384,4 |
Рассчитано по: [прил.2,3,4]
По данным таблицы 2 можно сделать вывод о том. Что основным видом деятельности общества с ограниченной ответственностью «ТоргАлко» является оптовая торговля. С 2006г. по 2007г. этот показатель увеличился с 233 038,8тыс. рублей до 276 468,8тыс. рублей (увеличение прошло на 43 430,0 тыс. рублей или 18,6%). А по состоянию на 31 декабря 2008г. он составил 341 868,2 тыс. рублей, что на 23,7% больше показателя за соответствующий период года.
Объем оказанных услуг также на протяжении всего исследуемого периода увеличивается, так в целом в период с 2006г. по 2008г. он увеличился на 3 989,5 тыс. рублей. Основной рост пришелся на 2008 год (384,4%). Это связано с тем, что в этот период общество оказывает услуги своим поставщикам по проведению маркетинговых исследований рынков сбыта, потребителей, спроса и т.д.
Перейдем
к анализу экономических
Таблица 3
Динамика основных экономических показателей хозяйственной деятельности общества с ограниченной ответственностью «ТоргАлко»
(тыс. руб.)
Вид деятельности | Годы | Абсолютное
отклонение
(+; -) |
Динамика, % | ||||
2006 | 2007 | 2008 | 2007
от 2006 |
2008
от 2007 |
2007 от
2006 |
2008 от
2007 | |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг | 191893 | 235139 | 293646 | +43246 | +58507 | 122,5 | 124,9 |
Доход
от реализации
в сумме в % к выручке |
21755 11,3 |
28429 12,1 |
41010 13,9 |
+6674
+0,8 |
+12581
+1,8 |
130,7 | 144,3 |
Коммерческие
расходы
в сумме в % к выручке |
14906 7,8 |
20946 8,9 |
30812 10,4 |
+6040 +1,1 |
+9866 +1,5 |
140,5 |
147,1 |
Прибыль
от продаж
в сумме в % к выручке |
6849 3,5 |
7483 3,2 |
10198 3,5 |
+634 -0,3 |
+2715 +0,3 |
109,3 | 136,3 |
Окончание табл.__
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Чистая
прибыль
в сумме в % к выручке |
111 0,06 |
3222 1,4 |
6559 2,2 |
+3111 +1,34 |
+3337 +0,8 |
2902,7 | 203,6 |
Рассчитано по: [прил.5,6,7]
Рассмотрев
данные таблицы 3, делаем вывод о
том, что в обществе с ограниченной
ответственностью «ТоргАлко» за анализируемый
период наблюдается рост всех основных
показателей хозяйственной
Доход от реализации по данным за 2006г. составил 21 755 тыс. рублей, в 2007г. он увеличился на 30,7% (6 674 тыс. рублей), в 2008г. он составил 41 010 тыс. рублей, что на 44,3% (12 581 тыс. рублей) больше показателя предыдущего года.
Негативно на деятельности общества может сказаться то, что рост коммерческих расходов проходит быстрее, чем рост выручки от продаж и дохода от реализации. Так, с 2006г. по 2007г. коммерческие расходы увеличились на 40,5% (6 040тыс. руб.), а с 2007г. по 2008г.- на 47,1% (9 866 тыс. руб.). В целом сумма увеличения коммерческих расходов за весь период исследования составила 15 906 тыс. руб.
Сумма прибыли от продаж в 2006г. составляла 6 849 тыс. руб., к концу 2007г. она увеличилась на 634 тыс. руб. В 2008г. прибыль от продаж составила 10 198 тыс. руб., что на 2 715 тыс. рублей больше показателя 2007г.
Говоря о таком показателе, как чистая прибыль, стоит отметить, что минимальная сумма прибыли зафиксирована по состоянию на конец 2006г.- 111 тыс. рублей, к концу периода исследования этот показатель составил 6 559 тыс. рублей, таким образом, наблюдается значительный рост на 6 448 тыс. рублей. Чистая прибыль в общей сумме выручки в 2006г. составила всего 0,06%, а к 2008г. ее доля увеличилась на 2,14 процентных пункта и составила 2,2%.
Таким
образом, в целом можно сказать,
что общество с ограниченной ответственностью
- динамично развивающееся
Не менее важной характеристикой деятельности организации является ее платежеспособность и ликвидность его активов. Ликвидность- преобразование активов в денежные средства. Анализ ликвидности заключается в сравнении средств по активу с источниками их формирования по пассиву. Оценка ликвидности осуществляется с помощью коэффициентов ликвидности, рассчитывающихся на основе данных бухгалтерского баланса (табл. 4).
Таблица 4
Динамика
основных показателей платежеспособности
общества с ограниченной ответственностью
«ТоргАлко» за 2006-2008 годы
Показатели | Норматив | На начало | Абсолютное отклонение на начало года (+;-) | |||||
2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2007от 2006 | 2008от 2007 | 2009 от 2008 | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
Коэффициент текущей ликвидности | 2 |
1,3 | 0,8 | 1,01 | 1,05 | -0,5 | +0,21 | +0,04 |
Коэффициент быстрой ликвидности | 0,8 | 0,7 | 0,4 | 0,7 | 0,7 | -0,3 | +,03 | - |
Коэффициент абсолютной ликвидности | 0,2-0,5 | 0,03 | 0,01 | 0,03 | 0,02 | -0,02 | +0,02 | -0,01 |
Рассчитано по: [прил. 8,9,10]
Анализируя
данные таблицы 4, можно сделать вывод
о том, что за исследуемый период
состояние платежеспособности не стабильно.
То, что за три отчетных годы ни один
из рассчитанных показателей не соответствует
нормативу, свидетельствует о том,
что в обществе с ограниченной
ответственностью «ТоргАлко» не достаточно
собственных денежных средств для
погашения своих обязательств. Лишь
незначительную часть текущих обязательств
общество может погасить имеющимися
денежными средствами, финансовыми
вложениями, а также мобилизовав
оборотные средства. Это связано
с тем, что общество с ограниченной
ответственностью «ТоргАлко» вкладывает
большую часть своих доходов
в оборотные средства, которые
не успевают полностью перенести
свою стоимость на себестоимость
реализованной продукции к
Показатели платежеспособности тесно связаны с показателями финансовой устойчивости, которые также можно рассчитать на основе бухгалтерского баланса (табл. 5).
Таблица 5
Динамика
показателей финансовой устойчивости
общества с ограниченной ответственностью
«ТоргАлко» за 2006-2008 годы
Показатели | На начало | Абсолютное отклонение на начало года (+;-) | |||||
2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2007от 2006 | 2008от 2007 | 2009от 2008 | |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Коэффициент автономии | 0,4 | 0,2 | 0,3 | 0,3 | -0,2 | +0,1 | - |
Коэффициент финансовой зависимости | 0,6 | 0,8 | 0,7 | 0,7 | +0,2 | -0,1 | - |
Коэффициент маневренности собственного капитала | 0,5 | -0,9 | 0,04 | 0,2 | -1,4 | +0,94 | +0,16 |
Коэффициент обеспеченности материальных запасов собственными оборотными средствами | 0,2 | -0,3 | 0,01 | 0,05 | -0,5 | +0,31 | +0,04 |