Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Декабря 2011 в 01:19, курсовая работа
Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.
Цель работы: определить факторы, влияющие на выбор потребителя, доказать на примере.
Задачи работы состоят в определении особенностей потребительского выбора в сфере культуры и искусства и возможности воздействия на него производителем.
В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности.
Содержание. 2
Введение. 3
1. Теоретические аспекты потребительского поведения. 6
1.1 Понятие потребительского поведения. 6
1.2. Типы поведения потребителей. 10
2. Факторы, влияющие на поведение потребителя. 13
2.1. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. 13
2.2. Бюджетное ограничение. 18
2.3. Реклама и потребительское поведение. 20
3. Поведение потребителя в сфере культуры и искусства 23
3.1. Маркетинг в сфере культуры 25
3.2. Культурные (творческие) индустрии 33
3.3. Анализ досуговых предпочтений людей пожилого возраста………….38
Заключение. 46
Список используемой литературы: 47
Приложение
Пожилые люди нуждаются в коренном улучшении своего положения, чему может служить комплексный подход к решению связанных с этим задач, одна из них – организация культурного досуга пожилых людей.
Организация
работы с различными категориями
населения - одно из направлений культурно-
Обозначив проблему досуга людей пожилого возраста, Отдел культуры и молодежной политики Управления по социальным вопросам администрации МО «Котлас» в 2008г. решил более тщательно подойти к вопросу организации досуга малозащищенного слоя населения – людей пенсионного и предпенсионного возраста - и реализации творческого потенциала этого слоя. Для этого был обозначен комплекс мер по созданию благоприятных условий для реализации интеллектуальных и культурных потребностей людей пожилого возраста:
Совместно с Отделом общественных связей Аппарата администрации МО «Котлас» была разработана анкета «Досуговые предпочтения людей пенсионного возраста» (приложение) и провели анкетирование в период с 1 октября по 10 октября 2008г. Анкеты распространялись:
- через газету «Двинская правда»;
- через активистов молодежных объединений;
- среди
участников клубных
- в профсоюзных
организациях учреждений и
На территории МО «Котлас» действуют 10 учреждений культуры:
музейного профиля – Краеведческий музей;
образовательного профиля - Котласская Детская школа искусств № 7 «Гамма», Вычегодская Детская музыкальная школа № 46;
культурно-досугового профиля - Лимендский Дом культуры, Вычегодский Дом культуры, Котласский Дворец культуры, Центр досуга «Спутник», Дом культуры «Октябрь»;
театрально-зрелищного - Драматический театр;
библиотечного – Централизованная библиотечная система (12 библиотек).
В анкетировании приняло участие более 1000 человек, в т.ч. жители п. Вычегодский, микрорайонов ДОК, Лименда. Респондентами стали жители МО «Котлас» в возрасте от 48 лет до 89 л среди них 78% - женщины.
Рабочая
группа творчески подошла к решению
вопроса. За каждую сданную анкету участник
анкетирования получал
Результаты оказались следующими:
1. Из
общего числа респондентов
19,4% - продолжают
трудиться, имея статус
3,7% - еще
не получили пенсионное
86% - Ветераны труда
23,1% - инвалиды
1,9% - Ветераны
ВОВ
2. Отвечая на вопрос 6 (уровень культурной жизни в городе ):
25,9% считают, что примерно такой же, как и в других городах
19,4% - скорее лучше
2,7% - скорее хуже
51,8% не
смогли однозначно ответить на данный
вопрос.
3. Респонденты-жители микрорайонов - по посещению отдают предпочтение тому учреждению, рядом с которым проживают:
Котласский ДК – 43,5%
Театр – 42,5%
ДК «Октябрь» – 38,9%
Гамма – 38%
ЦД «Спутник»
– 33,3%
4. 8,6% - могут посещать мероприятия 1 раз в неделю
49,6% - 1-2 раза в месяц
58,3% - 1-2 раза в год
5. Подавляющее
большинство респондентов
25% - от друзей и знакомых (Особенно ярко заметно из анкет жителей п. Вычегодский, микрорайона Лименда, ДОК)
18% - из афиш учреждения
Телевидение
и радио делят позиции между
собой поровну – по 3%.
6. В
основном жалобы людей на
возможность
творческой самореализации, качество
культурных услуг.
7. Особой
популярностью людей
вечера отдыха -25% (особенно «Северные вечерочки» (Котласский ДК) и «Северные посиделки» (ЦД «Спутник»)
13,9% предпочитают «Вечерочка для тех, кому за 50» (ДК «Октябрь»)
35,1% - Спектакли
33,3% - Выставки
8 . Желают посещать чаще:
Концерты – 64,8%
Спектакли – 35,1%
Поэтические вечера
– 21%
9. Жители МО «Котлас» пенсионного возраста согласны потратить на культурные мероприятия:
68,5% - от 100 до 500 руб.
25% - менее 100 руб.
и только
1,9% - в пределах 1000 руб.
10. Только 13% опрошенных
являются участниками
11. Люди пенсионного
возраста желают заниматься в
клубах по интересам, из чего
можно сделать вывод, что
45% опрошенных хотят посещать объединения по интересам
3,7% - Драматический коллектив
По 2,7% - Вокальный и Хореографический коллектив
Обработав анкеты, специалисты Отдела культуры и молодежной политики пришли к следующим выводам:
- увеличить
количество и проводимых
- повысить
качество предоставления
- создавать
на базе культурно-досуговых
- провести
эксперимент по проведению
- осуществлять финансовую поддержку (гранты, премии) уже существующих творческих коллективов, клубов по интересам, в которых занимаются люди пенсионного возраста;
- систематически
проводить мониторинг
За прошедшее с момента проведения анкетирования время учреждениями культуры были предприняты определенные меры по улучшению предоставления культурных услуг населению пенсионного и предпенсионного вораста.
В
новой программе «Котлас
- отдельное
финансирование некоторых
- система
грантовой поддержки клубов по
интересам, творческих
- поддержка проектов, представленных на конкурс.
Особое
внимание было уделено творческим коллективам
художественной самодеятельности, в
которых принимают участие
- хор
русской песни «Россияночка»
(Лимендский ДК) стал одним из
победителей конкурса
- ансамбль
«Рябинушка» получил звание «
- Народный самодеятельный коллектив академический хор «Верность» (КотласскийДК) стал участником Польского международного фестиваля хоровых коллективов «Polonijnego Lata» в г. Кошалин. (Республика Польша;
- появился новый творческий коллектив в п. Вычегодском - «Ах, гармошечка, радость земная!»
- получили
гранты творческие коллективы
и клубы по интересам: «
Увеличилось количество проводимых мероприятий для людей пожилого возраста на 15%. Большая часть мероприятий проводилась по льготной цене, которая устраивает исследуемую категорию населения. При этом не исключены мероприятия, проводимые бесплатно. При проведении таких мероприятий продолжается и сотрудничество со спонсорами, которые стали более охотно идти навстречу. Библиотечные филиалы Котласской ЦБС организуют встречи с Почетными гражданами города, ветеранами, на базе одного из филиалов созданы клубы «Любителей фиалок», «Содружество». В 2010г. в связи с 65-летним юбилеем Победы в ВОВ и в тесном сотрудничестве с Советом ветеранов и другими общественными организациями значительная часть мероприятий была проведена для ветеранов, людей пожилого возраста.
Лимендский ДК, ДК «Октябрь» продолжают активно сотрудничать с Центром социального обеспечения, КМО ВОИ, организуя концертные программы для инвалидов и посетителей Центра. Недавно созданная общественная молодежная волонтерская организация «Душа» одним из направлений своей работы избрала адресную помощь людям пожилого возраста, в том числе и организацию досуга.