ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО МОРСКОГО И  РЕЧНОГО ТРАНСПОРТА РФ

Федеральное государственное  образовательное  учреждение

     высшего профессионального  образования

«Санкт-Петербургский  государственный  университет водных коммуникаций»

Котласский  филиал

 

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И АВТОМАТИЗАЦИИ 

ПРОМЫШЛЕННЫХ  ПРЕДПРИЯТИЙ НА ТРАНСПОРТЕ 

Кафедра гуманитарных и экономических наук 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

По курсу: «Экономическая теория» 

Тема: «Теория потребительского поведения» 
 
 
 

      Выполнил(а):

Барышева  Елена Юрьевна,

студентка 2 курса,

специальность

«Государственное и

муниципальное управление»,

группа 21 ГУ

Научный руководитель:

к.э.н. Альхимович Игорь 

Николаевич

Котлас

2011 г.

Содержание.

 

Потребительское поведение - совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей, включая их потребительские предпочтения, спрос на товары и услуги, структуру потребления, способы использования доходов.

Энциклопедический словарь экономики и права

Введение.

     Актуальность  выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.

     Цель  работы: определить факторы, влияющие на выбор потребителя, доказать на примере.

     Задачи  работы состоят в определении особенностей потребительского выбора в сфере культуры и искусства и возможности воздействия на него производителем.

     В процессе своей жизнедеятельности  человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности.

     Конечной  целью потребления является удовлетворение потребностей. Потребности у человека неутолимы и безграничны (некоторые  из них можно удовлетворить на короткое время, но они обладают способностью к быстрому воспроизводству, регенерации). Первым попытался предложить "теорию потребностей" верный продолжатель классической школы английской политической экономии Карл Маркс. Он сформулировал "Закон возвышения потребностей", который гласит, что: "По мере развития материального базиса у людей появляются новые потребности, которые этот базис позволяет удовлетворить, и по мере удовлетворения актуальных потребностей они замещаются потребностями более высокого уровня (возвышаются), которые переходят из латентного состояния в актуальное"¹.

     Он  же разделил потребности на: Первичные (нужды) и Производные, Биологические  и Социальные, Индивидуальные и Коллективные, Насыщаемые и Ненасыщаемые. В последствии немецкий ученый Ф. фон Герман более полно разграничил потребности, считая их²:

• абсолютными и относительными;
• положительными и отрицательными;
• прямыми и косвенными;
• общими и особенными;
• беспрерывными и прерывистыми;
• постоянными и временными;
• обычными и чрезвычайными;
• настоящими и будущими;
• индивидуальными и коллективными;
• частными и государственными.

       Но чаще всего потребности подразделяют на первичные (низшие) и вторичные (высшие). Под первичными подразумеваются насущные потребности в пище, одежде, жилище. Вторичные связаны с интеллектуальной, творческой деятельностью человека – образование, искусство, развлечения. Потребности людей постоянно видоизменяются под воздействием всевозможных причин: изменения возраста, привычек, вкусов, из-за рекламы, веяний моды и т.д. А под воздействием производства постоянно возникают новые – своеобразные «инновации» в области потребления.

     На  пути удовлетворения потребностей лежит  ограниченность экономических ресурсов. Все виды ресурсов, а именно: земля, труд, капитал, предпринимательские способности – являются относительно  редкими, их объема не хватит для удовлетворения безгранично растущих потребностей. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов.³

     Теория  потребления изучает принципы рационального  поведения покупателей на рынке  товаров и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ.

     Потребители товаров и услуг – это люди, группы людей, а также организации различного масштаба и профиля деятельности, использующие товары и услуги. Избиратели, домашние хозяйки и домохозяйства, малые фирмы и глобальные компании, страны или нации, международные организации и даже мировое сообщество в целом – все они могут рассматриваться как потребители конкретных товаров в материальной форме и услуг.

     Таким образом, все потребление можно разделить на два типа: личное потребление и производственное, или производительное потребление. Личное потребление осуществляется вне производства и является индивидуализированным процессом, за исключением некоторых видов благ, предполагающих коллективное потребление: непример, лекция, кино, футбол, театр.

     Производительное  потребление предполагает использование  косвенных благ для создания потребительских товаров. Процесс производства, таким образом, есть не что иное, как процесс производительного потребления.

     Нарастающая интенсивность конкуренции глобализующихся рынков закономерно обращает интересы производителей товаров и услуг в разных странах к исследованию механизмов поведения потребителей и к возможностям использования этих механизмов для достижения своих целей.

     Основными агентами на рынке готовой продукции  являются домохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение  фирм-производителей характеризует предложение товаров и услуг⁴. В данной работе будут рассмотрены факторы, обусловливающие спрос.

     Эта проблемы представляет не только теоретический, но и практический интерес. Как потребителю  сориентироваться среди обилия товаров  и услуг, как сделать выбор, при  котором полезность была бы максимальной, а затраты – минимальными? Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведение домохозяйств.

1. Теоретические аспекты  потребительского  поведения.

     1.1 Понятие потребительского  поведения.

     Потребление – это обретение и использование  продуктов, услуг, идей.

     Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1. Что купить? 2. Сколько стоит? 3. Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку? Чтобы ответить не первый вопрос, надо выяснить полезность вещи  (услуги) для потребителя, чтобы ответить на второй – исследовать цену, чтобы ответить на третий вопрос – определить доход потребителя. Эти три проблемы – полезность, цена и доход -  и составляют содержание теории поведения потребителя.

     Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.

     Любая теория является достаточно абстрактной моделью и строится на ряде методологических допущений, позволяющих сконцентрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что:

• все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурентными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;
• все потребители располагают полной и достоверной информацией, необходимой им для совершения выбора и принятия решений о потреблении или производстве. Всем точно известны цены, процентные ставки, ставки заработной  платы, величины издержек производства, качество товаров и т.д;
• в основе потребительского выбора лежит полезность, величину которой можно измерить;
• все контрагенты ведут себя рационально, т.е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потреблённого или произведённого товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;
• потребители последовательны в своих вкусах и предпочтениях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара А больше полезности товара В, а та, в свою очередь, больше полезности товара С, то при выборе между товарами А и С потребитель обязательно выберет товар А и предпочтёт иметь этого товара чем больше, тем лучше.

     Легко заметить, что большая часть названных выше предпосылок является условными и не реализуется на практике. Нигде, по сути, нет рынков совершенной конкуренции, покупатели никогда не знают точно о реальном качестве покупаемого товара, производители не знают истинного дохода покупателей и пр. Наконец, далеко не всегда и не все покупатели (равно как и производители) ведут себя рационально и последовательно.

     Наиболее  уязвимым является тезис о полезности, которую можно соотнести с  затратами. Индивидуальная оценка полезности является субъективной характеристикой. Отдельные индивиды оценивают полезность одной и той же вещи по-разному, в зависимости от своих вкусов и предпочтений. Более того, один и тот же потребитель оценивает полезность того же самого продукта (услуги) не одинаково в зависимости от конкретной ситуации, места, времени, моды и пр.

     При всём несовершенстве методологических посылок и основных положений  теории предельной полезности она, тем  не менее, достаточно точно обрисовывает поведение потребителей и отчасти  производителей, пытающихся воздействовать на потребительский спрос и предпочтения. Так, косвенным подтверждением правоты утверждения, что потребители постоянно сравнивают предполагаемую полезность товара и затраты на него, служат распространённые выражения типа: «Это того не стоит», «Овчинка выделки не стоит», «За свои деньги я хочу получить качественное обслуживание» На принципе рационального поведения построена вся реклама. Рекламодатель пытается убедить потребителя, что тот получит выигрыш больший, чем затраты (известные клише типа: «дополнительно 25 граммов продукта в пачке – бесплатно», «бальзам и ополаскиватель в одном флаконе», «новое качество по старой цене» и т.п.). Поэтому при всём своём совершенстве данная теория представляется небесполезной.⁵

     Прежде  чем перейти к более детальному изучению полезности как основы выбора потребителя, определим границы открытого для потребителя поля выбора. Не всякое желание потребителя может быть реализовано, не всякий выбор может быть осуществлён. Однако одним из важных ограничений является время. Другим важным ограничением, который будет  в дальнейшем учитываться при анализе, является доход индивида. Потребителю открыты и доступны только те рыночные решения, которые позволяет принять его кошелёк. Это важное ограничение называется бюджетным.

     Представим, что всё многообразие товаров  на рынке сведено к двум продуктам. Это не будет большим прегрешением против действительности, поскольку  часто в быту вопрос стоит именно так: купить на обед мясо или рыбу, купить жене платье или мужу ботинки, купить автомобиль или заплатить за обучение сына, сходить в театр на спектакль или купить книгу.

     Если  весь доход будет потрачен на приобретение товара А, то на вертикальной оси мы получим точку, показывающую, сколько  единиц этого товара можно будет  приобрести. Это количество товаров определяется, с одной стороны, доходом потребителя и, с другой стороны, - ценой товара А. Если весь доход будет потрачен на приобретение товара В, количество единиц товара В (в зависимости от его цены) будет отображено соответствующей точкой на оси горизонтали. Соединив эти две точки, мы получим бюджетную линию, или линию бюджетного ограничения.