Современная экономика

Фирма-монополист может увеличить объем продаж за счет снижения цены. И по этой цене продается не только дополни­тельная единица продукции, но и та, которая была выпущена раньше, т.е. вся продукция. Монополист получает прирост вы­ручки в размере цены дополнительной единицы продукции. При этом он несет потери в результате продажи ранее выпущен­ной продукции по более низкой цене. Поэтому кривая предель­ной выручки расположена ниже кривой спроса. И только нача­ло кривой предельной выручки на вертикальной оси совпадает с кривой спроса, так как предельный доход от продаж первой единицы продукции всегда равен цене (рис. 33).

Правило максимизации прибыли является обязательным для всех рыночных структур. Монополист будет производить продукцию, пока предельная выручка не станет меньше пре­дельных издержек. Точка пересечения кривых MR и МС явля­ется точкой равновесия фирмы (рис. 34). Превышение предель­ной выручки величины предельных издержек образует пре­дельную прибыль. Если MR станет меньше МС, то совокупная прибыль будет сокращаться. Следовательно, равенство MR и МС есть условие максимизации прибыли.

Цена монополии при равновесном объеме производства выше средних объемов издержек. Положительная разница между ними образует среднюю прибыль. Если умножить эту прибыль на количество выпущенной и проданной продукции, то получим общий объем монопольной прибыли.

В краткосрочный период монополия может нести убытки, если равновесная цена ниже валовых средних издержек, но пре­вышает средние переменные издержки. В этом случае решается задача минимизации убытков. Производство прекращается, если цена и кривая спроса на продукцию монополии находятся ниже кривой средних переменных издержек. Для монополии различия между краткосрочным и долгосрочным периодами не имеют особого значения. Поскольку существуют почти непре­одолимые барьеры на пути новых фирм, то высокая экономи­ческая прибыль монополиста не приведет к увеличению их числа в отрасли.

Монополия как рыночная структура — противоречивое яв­ление. Она имеет возможность применять сложные техноло­гии, использовать эффект масштаба производства, выделять средства для проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, создания новых видов продукции. Мо­нополия более устойчива в периоды кризисов, может лучше противостоять конъюнктурным колебаниям рынка.

В то же время монополия может производить меньше про­дукции и увеличивать свои прибыли за счет повышения цен. Предельные издержки в точке равновесия фирмы-монополиста меньше цены (МС<Р). Следовательно, при монополии ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и опти­мальным способом. В условиях монополизации рынка потреби­тель вынужден покупать продукции меньше, а платить больше. Потери потребителя образуют прибыль фирмы-монополиста. Часть потребительского эффекта просто теряется, не достается никому. Это чистые потери общества. Чистые потери произво­дителей и потребителей в сумме составляют чистые потери общественного благосостояния. Они являются результатом мо­нополизации производства и товарных рынков (рис. 35).

В условиях совершенной конкуренции продукция продает­ся и покупается в объеме Qe и по цене Ре. В условиях монопо­лизации объем сокращается до От, а цена повышается до Рт. Часть излишка потребителя (Ре, Pm> M, L) присваивается моно­полией. Площадь MLE — чистые потери общества.

В связи с негативными последствиями монополизации рынка общество стремится обеспечивать здоровую конкурент­ную среду, ограничивая монополистические тенденции.

6.3. Несовершенная конкуренция и ее виды

Конкуренция, при которой отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершен­ной. Несовершенная конкуренция включает монополистичес­кую конкуренцию и олигополию. Монополистическая конку­ренция — наиболее распространенный тип рынка в современ­ной экономике. Он совмещает в себе монополистические и кон­курентные моменты. Это такой тип структуры рынка, на котором конкурирующие фирмы продают один вид товара, но различающийся по своим свойствам и условиям продажи. Ха­рактерными признаками монополистической конкуренции яв­ляются:

1. Большое число фирм-продавцов на рынке.

2. Доступ новых фирм в отрасль относительно свободен и
определяется главным образом размерами капитала.

3. Фирмы производят и продают дифференцированные то­вары, различающиеся по качеству, условиям продажи и обслу­живания, по степени доступности для покупателей. При этом
могут быть и мнимые различия, созданные посредством рекла­мы, упаковки, торговых знаков и марок.

4. Фирма имеет возможность устанавливать цену самостоя­тельно, вне зависимости от действий конкурентов. Такая фирма
является монополистом, поскольку является продавцом това­ра, имеющего какие-то отличительные черты, делающие его в
чем-то уникальным. Но контроль над ценой ограничен потому,
что объем продаж каждого продавца невелик. Кроме того, поку­патели могут обратить внимание на продукцию аналогичных
фирм (например, фирменная спортивная обувь).

5. Спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, но степень эластичности достаточно велика, посколь­ку существуют близкие заменители (дом может быть деревян­ным или кирпичным).

6. Неценовая конкуренция соседствует с ценовой.

7. Взаимная зависимость фирм отсутствует, а тайный сговор
практически невозможен.

Рынок монополистической конкуренции характерен для розничной торговли, легкой и пищевой промышленности. Это предприятия, производящие зубную пасту, мыло, стиральные порошки, лыжи, велосипеды, спортивную одежду и обувь, кон­дитерские изделия и т.д. В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом совпадает с поведением монополии. Кривая предельной выручки также расположена ниже кривой спроса. Поскольку фирма осущест­вляет некоторый контроль над ценой, то предельная выруч­ка фирмы не равна цене. Фирма будет максимизировать свою прибыль, производя такой объем продукции, при издержкам. Пересечение кривых MR и МС (Е) является точкой равновесия фирмы котором предельная выручка будет равна предельным.

По сравнению с конкурентной фирмой монополистически конкурентная фирма, как и монополия, производит меньший объем продукции и завышает цену. Так как цена выше предель­ных издержек (Р>МС), в обществе не достигается эффективное распределение и использование ресурсов.

В краткосрочном периоде фирма может нести убытки, если спрос на ее продукцию резко снизится. Когда цена равновесия покрывает средние издержки, фирма может минимизировать убытки. Но если цена равновесия не покрывает средних пере­менных издержек, то фирма прекращает производство.

В долгосрочном периоде оптимальный объем монополисти­чески конкурентной фирмы также достигается при пересече­нии кривых долгосрочных предельных издержек и долгосроч­ной предельной выручки. Долгосрочная равновесная цена будет определяться долгосрочной кривой спроса. В этот период получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок новых фирм, поскольку барьеры здесь отсутствуют. Это приведет к сдвигу влево кривой спроса на продукцию существующих фирм. Спрос уменьшится, так как число доступных товаров-заменителей увеличивается.

Приспосабливаясь к новым условиям, «старые» фирмы уве­личат расходы на рекламу, улучшение потребительских свойств своих товаров, в результате чего кривая средних издер­жек сдвинется вверх. Этот двоякий процесс будет продолжать­ся до тех пор, пока не останется экономических прибылей, при­влекающих новые фирмы. Кривая спроса будет соприкасаться с кривой средних издержек, и фирма получит только нормаль­ную прибыль. Приток в отрасль новых фирм прекратится. Цена равновесия (Е) устанавливается на уровне средних издержек (рис. 37). Она все же превышает предельные издержки, т.е. фирма еще будет обладать монопольной властью (например, ее фирменная марка является уникальной).

Монополистическая конкуренция как рыночная структура имеет положительные и отрицательные стороны. Дифферен­циация продукта позволяет более полно удовлетворять много­образные потребности людей, учитывать их вкусы. Улучшение потребительских свойств товаров способствует повышению уровня благосостояния. Реклама способствует лучшей ори­ентации покупателей в огромном мире товаров. Дифферен­циация продукта и реклама придают динамизм всей рыночной системе.

Однако дифференциация продукта и реклама фирм воздей­ствуют на вкусы и предпочтения покупателей, формируют новые потребности, навязывают свои товары. Получается, что не фирмы служат удовлетворению потребностей людей, а люди существуют для достижения целей фирм. Общество тратит ог­раниченные ресурсы для создания не всегда оправданных раз­личий в товарах одного типа. Нужны ли потребителям, напри­мер, 50 различных видов стирального порошка, мыла, зубной пасты и т.д.? Затраты на рекламу повышают продажную цену товара иногда до 50%. А главное, при монополистической кон­куренции не достигается эффективность в распределении и ис­пользовании ресурсов общества.

К несовершенной конкуренции относится олигополия — вид рыночной структуры, при котором на рынке господствует несколько фирм, каждая из которых способна оказывать влия­ние на рыночную цену. Если монополистическую конкуренцию можно считать конкуренцией с небольшим дополнением моно­полии, то олигополию, наоборот, можно оценить как монопо­лию с незначительным дополнением конкуренции. Олигопо-листическая рыночная структура охватывает довольно боль­шую часть национального рынка. Она ограничена, с одной сто­роны, чистой монополией, а с другой — монополистической конкуренцией.

В экономической литературе выделяют следующие основ­ные черты олигополии:

1. Господство на рынке небольшого количества фирм.

2. Продукция фирм может быть однородной (производство
алюминия, меди) или дифференцированной (производство
автомобилей, холодильников).

3. Всеобщая взаимозависимость фирм. Каждая из них долж­на принимать во внимание действия других.

4. Контроль над ценами весьма существен, но не является
всеобъемлющим.

5. Вход в отрасль ограничен высокими барьерами.

6. Кривая спроса на продукцию олигополии похожа на кри­вую спроса при монополии.

Общей модели поведения олигополиста при выборе объема производства, максимизирующего прибыль, не существует. Раз­личают следующие основные модели, объясняющие олигополию.

Модель Курно (дуополии) была предложена еще в 1838 г. французским экономистом А. Курно. Дуополия — это ситуа­ция, когда на рынке конкурируют только две фирмы. Эта пер­вая простейшая модель построена на предположениях, что фирмы производят однородный товар и что известна рыночная кривая спроса. Одна фирма воспринимает объем производства другой как данность. Обе фирмы стремятся максимизировать прибыль. Предполагается также, что вначале в отрасли дейст­вует одна фирма и производит весь объем ее продукции. Новая фирма в отрасли исходит из того, что объем производства и цена существующей фирмы остаются прежними. Чтобы привлечь покупателей, новая фирма снижает цену на свой товар и отни­мает часть рынка. Спрос на продукцию старой фирмы сокраща­ется, и она соответственно уменьшает объем производства. Новая фирма вновь снижает цену на свой товар и захватывает еще часть рынка. Старая фирма сокращает объем своего произ­водства. При равновесии каждая фирма, таким образом, уста­навливает объем производства в соответствии со своей кривой реакции. Поэтому равновесный уровень объема производства находится на пересечении двух кривых реакций фирм. Это рав­новесие называется равновесием Курно.

Модель сговора отражает ситуацию, когда на рынке появля­ется несколько крупных фирм, которые могут договориться между собой о ценах, объемах производства и размерах отрас­левого предложения. Объединение фирм, совместно принима­ющих решения о ценах и объемах производства, осуществляю­щих раздел отраслевого рынка, называется картелем. В.И. Ленин в своей работе «Империализм, как высшая стадия капитализ­ма» относил картель к одной из форм монополии потому, что в результате сговора несколько фирм действуют на рынке как одна. В западной литературе картель рассматривается как олигополистическая модель, поскольку в отрасли доминируют несколько крупных фирм. В большинстве стран сговор по поводу установления уровня цен и определения квот производства за­конодательно запрещен. Но фирмы нередко не останавливают­ся перед нарушением закона.

На международном уровне ограничения по поводу сговора фирм не действуют. Примером может служить Организация стран — экспортеров нефти (ОПЕК). Уже в начале XXI в. ОПЕК ограничивала поставки нефти на мировой рынок и до­бивалась повышения цен на нефть и нефтепродукты.

Характер картеля в условиях современного рынка изменил­ся — из открытого договора он стал принимать форму тайного соглашения. Ведущие фирмы настолько хорошо знают позиции друг друга на рынке, состояние дел, цели и интересы, что могут молчаливо придерживаться стратегии, выгодной для всех.

На молчаливом тайном соглашении основана модель лидер­ства в ценах — доминирующая фирма меняет цену, а все другие следуют этому изменению. Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут действовать в соответствии с простыми общепри­нятыми правилами. Их называют правилами большого пальца. На олигополистическом рынке во многих случаях нет сговора фирм. Модель ломаной кривой спроса отражает такую ситуа­цию, когда при повышении цены одной из фирм ее конкуренты не следуют ее примеру. Но если одна из фирм понизит цену, то конкуренты сделают то же самое. В этих условиях кривая спро­са будет состоять из двух разных кривых, поскольку эластич­ность спроса на повышение цены будет разной (рис. 38).

Роль олигополии в развитии экономики оценивается не­однозначно. Одни ученые считают ее двигателем научно-техни­ческого процесса: такие фирмы выделяют относительно больше средств на научно-исследовательские и опытно-конструктор­ские работы; они отличаются высоким уровнем концентрации производства и капитала, большим удельным весом высококва­лифицированной рабочей силы. Другие отмечают, что при этой структуре рынка не обеспечиваются рациональное распределе­ние ресурсов (олигополистическая цена выше предельных из­держек) и эффективность производства. Олигополия характе­ризуется высокой степенью монополизации рынка и ограниче­ния конкуренции.

6.4. Политика демонополизации и регулирование деятельности монополий

Монополистические тенденции, проявляющиеся на рынке, не только разрушают рыночный механизм, ограничивают кон­куренцию, но и отрицательно сказываются на эффективности экономики в целом, уровне жизни населения. Защита свободной конкуренции и регулирование деятельности монополий являют­ся одной из важнейших функций государства. В рамках его анти­монопольной политики выделяются два направления: политика демонополизации и регулирование деятельности монополий. Решение конкретных задач по созданию здоровой конкурент­ной среды и осуществлению систематического контроля за де­ятельностью монополий возложено в России на Федеральную антимонопольную службу — орган Правительства РФ.