Современная экономика

Эластичность спроса по доходу характеризует степень чув­ствительности спроса на тот или иной товар к изменению дохо­дов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по дохо­ду служит показателем того, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.

d     % изменения объема спроса (Q) % изменения объема дохода (R)

где Е г — коэффициент эластичности спроса по доходу; R - доход.

Коэффициент эластичности по доходу у товаров первой не­обходимости меньше единицы, у предметов роскоши — больше единицы.

Эластичность предложения по цене показывает степень из­менения объема предложения под влиянием изменения цены. Коэффициент эластичности предложения служит мерой этого изменения. Он рассчитывается по формуле

„s _ % изменения S р    % изменения Р

где Ер — коэффициент эластичности предложения; S — предложение; Р — цена.

На рынке могут быть различные соотношения относитель­ного изменения предложения и относительного изменения цены. Если предлагаемое количество товаров остается неизмен­ным при изменении цены, то имеет место неэластичное пред­ложение. Но если малейшее снижение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены сопровождается ростом предложения, то имеет место абсолют­но эластичное предложение.

Степень эластичности предложения зависит от способности производства к быстрой переналадке, применения достижений научно-технического прогресса, возможности изменения каче­ства и количества ресурсов, хранения продукции. Но главным фактором, влияющим на эластичность предложения, является время, имеющееся у производителя, для того, чтобы отреагиро­вать на изменение цены.

По способности предпринимателей отреагировать на рыноч­ную ситуацию выделяют три временных периода.

Краткосрочный период — период реализации на рынке уже произведенного продукта. Вследствие этого предложение может подстраиваться под спрос, но только изменяя цену това­ра. Кривая предложения принимает строго вертикальный вид. Это означает, что предложение в краткосрочном периоде абсо­лютно неэластично.

Среднесрочный период. Здесь производственные мощнос­ти остаются неизменными, но есть возможность подстроиться под спрос за счет использования ближайших резервов, повыше­ния степени загрузки оборудования, лучшей организации труда и производства. Кривая предложения будет иметь небольшой наклон. Эластичность предложения становится положитель­ной, больше нуля.

Долгосрочный период — это период, в течение которого предприятие формирует новый спрос, осуществляет пере­стройку производства, обновляет оборудование, вводит новые мощности. На рынке появляются новые фирмы — производи­тели данного товара. Препятствия для роста эластичности сняты, она достигает максимальной величины.

Сравнивая категории спроса и предложения, можно уви­деть, что спрос более подвижен во времени, чем предложение. Это связано с тем, что спрос быстрее реагирует на повышение цен — он сразу сокращается. Для производителей рост цены является лишь первым сигналом, чтобы увеличить предложе­ние за счет расширения мощностей и использования дополни­тельных ресурсов.

5.3. Потребитель и его поведение на рынке

Функционирование рынка можно рассматривать с позиции производителя (продавца) и с позиции потребителя (покупате­ля). В XX в. рынок продавца сменился на рынок покупателя. Это и есть настоящий рынок, высшая ступень его развития. Объективной предпосылкой для этого рынка послужили соз­данные огромные производственные мощности, гибкие произ­водственно-технические системы, позволяющие удовлетворять потребительский спрос.

Основу теории маркетинга составляет идея нацеленности производства на потребности, запросы покупателя. Концепция маркетинга отражает приверженность фирмы принципу суве­ренитета потребителя («суверен» в переводе с французского — верховный).

В условиях развитого рынка потребитель-покупатель — центральная фигура. Этим определяется важность вопроса, по­священного поведению потребителя на рынке. Под ним пони­мается процесс принятия и реализации решений потребителем по распределению своих ограниченных средств между набора­ми товаров в целях наиболее полного удовлетворения своих потребностей. Через решения и действия отдельных потребите­лей формируется реальный спрос. Следовательно, решение, что производить и в каком количестве, в конечном счете принима­ются потребителями. От того, как они распределяют свои дохо­ды, зависит размещение ресурсов между отраслями. Фирмы производят те товары, на которые есть потребительский спрос, и сокращают производство тех, на которые спрос убывает.

Очевидно, потребитель приобретает товары из-за их полез­ности. Это понятие сугубо индивидуальное и субъективное. Люди разные, и желания и вкусы у них разные. Что полезно для одного, то может быть вредно для другого. Отсюда у каждого свои «симпатии» и «антипатии» к товарам и их наборам. Инди­видуальный набор товаров формирует «потребительскую кор­зину» отдельного покупателя.

В оценке полезности товара существуют два подхода. Кар-диналистский подход предполагал возможность количествен­ного измерения полезности товаров и услуг в некоторых едини­цах — ютилях (ютиль — полезность). Но полезность — это, во-первых, то, что отличает один товар от другого. Поэтому она не может служить соизмерителем разных товаров. Ее невоз­можно измерить, не имея представления о ценах, выражающих стоимость товаров. Во-вторых, у человека курящего и некуря­щего разные представления о пользе, например, «Явы», даже если она «золотая».

Поведение потребителя на рынке ближе к действительности описывает ординалистский подход, оценивающий полезность товара с помощью функции предпочтения множеств потреби­тельских наборов. Выбор потребителя устанавливается двумя главными особенностями: предпочтением полезности опреде­ленного потребительского набора и ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товара. Под потребительским предпочтением понимается последовательность, порядок пред­почтений потребительских наборов, которые расположены по степени их желательности для покупателя. Для описания сис­темы потребительских предпочтений используется техника кривых безразличия. Линия, соединяющая все точки наборов двух благ, имеющих для потребителя одинаковую полезность, называется кривой безразличия (рис. 13). Кривые безразличия характеризуют ранжирование потребностей, а не их количест­венное соизмерение.

Для описания предпочтений потребителя по всем наборам товаров используется совокупность кривых безразличия, кото­рая называется картой безразличия (рис. 14). Она показывает порядковое ранжирование всех наборов благ, которые может выбрать потребитель. Следовательно, кривая безразличия, ле­жащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Это означает, что каждая кривая безразличия характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлет­ворения потребностей.

Положение о кривых безразличия основывается на следую­щих аксиомах:

1) непрерывности — из нее следует, что все товары можно
разбивать на все более мелкие единицы, размеры которых не
сдерживают потребителей;

2) рациональности потребителя — хотя поведение человека
на рынке субъективно, средним потребителем является разум­
ный человек, стремящийся наилучшим образом распорядиться
своим доходом;

3) возможности выбора — предполагает способность челове­
ка определить, какой из предложенных потребительских набо­
ров (А, Б, В) является для него предпочтительным;

4) транзитивности — исходит из того, что если для потреби­
теля «потребительская корзина» А столь же значима, что и
«корзина» Б, а «корзина» Б — что и «корзина» В, то «корзины»
А и В являются одинаковыми по своим полезностям для данно­
го потребителя. Из этого следует, что если А = Б = В, то А = В;

5) ненасыщенности — для потребителя всегда существует
какой-то набор, который предпочтительнее другого. Он всегда
предпочитает иметь набор, в котором товаров больше. Это зна­
чит, что у него нет порога насыщения.

Преимущество кривых безразличия перед концепцией пре­
дельной полезности в том, что можно не измерять количествен­
но саму полезность.      '              >

Кривые безразличия помогают выявлять предпочтения по­требителей, что приносит практическую пользу предпринима­телям.

Карта кривых безразличия позволяет выявить потребитель­ские предпочтения, но она не отвечает на вопрос, сколько и какие именно наборы приобретет потребитель. Ответить на этот вопрос позволяет анализ покупательной способности по­требителя, которая определяется доходом потребителя и цена­ми товаров. Это ограничение потребителя называется бюджет­ным. Представим, что все многообразие товаров на рынке све­дено к двум продуктам: мясу и рыбе. Обозначим их X и Y. Семья может расходовать на них 4 тыс. руб. Цена товара X = 100 руб., цена товара Y = 200 руб. Исходя из бюджетного ограничения, семья может составить несколько вариантов наборов, которые могут быть представлены в виде графика бюджетной линии. Если всю сумму затратить на мясо, то будет приобретено 40 единиц (кг), а на рыбу — 20. Соединив эти две точки, мы полу­чим линию бюджетного ограничения (рис. 15).

Бюджетная линия есть совокупность точек, каждая из кото­рых показывает некоторую комбинацию из двух товаров X и Y, которые можно приобрести на свой доход. Она графически ото­бражает набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат. Любой набор, соответствующий точке, лежащей на бюджетной линии, доступен потребителю. Точка Н, находя­щаяся внутри бюджетной линии, доступна потребителю, одна­ко его доход не будет использован полностью. Точка М, лежа­щая выше и правее бюджетной линии, недоступна потребителю при данном доходе и цене.

При изменении дохода бюджетная линия будет перемещать­ся параллельно вправо или влево в зависимости от того, растет доход или нет (рис. 16).

Если цена товара Y растет, а цена товара X не изменилась и остался прежним доход, то бюджетная линия изменит угол своего наклона (рис. 17). При прежнем доходе покупатель сможет купить меньше товара Y, который подорожал. Бюд­жетная линия пересечет вертикальную ось на более низком уровне.

Другая ситуация возникает при понижении цены одного из товаров. Точка пересечения бюджетной линии с осью коорди­нат будет отодвигаться все дальше от начала координат. Воз­можности выбора потребителя увеличатся.

Лекция 6. Конкуренция и монополия

План:

6.1. Совершенная конкуренция как тип рыночной структуры

6.2. Монополия и ее основные признаки

6.3. Несовершенная конкуренция и ее виды

6.4. Политика демонополизации и регулирование деятельности монополий

6.1. Совершенная конкуренция как тип рыночной структуры

Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентная среда — важнейшие характеристики рынка. Конкуренция — слово ла­тинского происхождения, которое означает столкновение, со­перничество. Конкуренция состоит в рыночном соперничестве экономически обособленных товаропроизводителей, реализу­ющих свои товары одним и тем же потребителям. Столкновение противоположных интересов фирм делает их конкурентами. Конкуренция — категория товарного хозяйства, рынка. Ее необходимо отличать от экономического соревнования, явля­ющегося категорией сферы производства, продуктом коопе­рации труда. Конкуренция возникла в условиях регулярного товарного обмена, когда на рынке появилось множество про­давцов и покупателей товаров. Она стала одним из главных инструментов стихийно-рыночного саморегулирования хозяй­ственной жизни.

Сложность и многофункциональность конкуренции пред­определяют множество ее трактовок. Классическая политичес­кая экономия рассматривает конкуренцию как соревнование ради прибыли, которая становится объектом жестких форм и методов борьбы. Это не просто борьба за более выгодные усло­вия сбыта товаров и покупки сырья. Это борьба за экономичес­кое выживание в рыночном хозяйстве. Экономическое содер­жание конкуренции составляют отношения между хозяйствую­щими субъектами по поводу сравнения результатов их деятель­ности. Конкурентные отношения складываются между домохозяйствами, фирмами, потребителями, производителя­ми, работниками. Они пронизывают все главные сферы эконо­мической деятельности.

Конкуренция — это не только социально-экономическая форма соперничества участников рынка. Она является важ­нейшим элементом рыночного механизма саморегулирова­ния, координации действий субъектов хозяйствования. В ус­ловиях конкуренции личный экономический интерес — до­биться наибольшей выгоды — сталкивается с подобными инте­ресами других. Чтобы победить в конкурентной борьбе, необходимо снижать издержки, цены, повышать качество про­дукции, приспосабливаться к изменению спроса потребителей.

Следовательно, конкуренция направляет хозяйственную дея­тельность людей не только в личных интересах, но и в интересах всего общества.

Конкурентные начала в развитии экономики возрастали во время становления и расширения капиталистического рынка. XIX в. рассматривается как кульминационный этап этого про­цесса, как эпоха свободной конкуренции. Концентрация произ­водства и капитала находилась еще на низком уровне. Предпри­ятия были небольших размеров, не обладали потенциалом мо­нопольно регулирующих сил на соответствующих товарных рынках. В последней трети XIX в. стали расти монополии, ужес­точаться государственные регламенты. На смену эпохе свобод­ной конкуренции приходит монополистический капитализм.