Современная экономика

Изменение функции спроса выражается в смещении всей кривой спроса вправо (увеличение спроса) либо влево (сокра­щение спроса) (рис. 8, 9). Причиной является не изменение цены данного блага, а изменение других факторов.

Неценовые факторы, смещающие кривую спроса:

1) изменение денежных доходов населения. Спрос на соот
ветствующие товары может возрасти или снизиться при той же
цене;

2) изменение числа покупателей, их возрастной и професси
ональной структуры;

3) изменение потребительских вкусов и предпочтений поку
пателей;

4) воздействие рекламы, моды;

5) изменение цен на товары-заменители;

6)              воздействие социальной политики государства (пере
смотр минимальной заработной платы, размеров пенсий, посо
бий и т.д.);

7)              потребительские ожидания.

Изменение спроса на товары вызывает реакцию со стороны рыночного предложения. Спрос и предложение неразрывно

связаны. На стороне спроса — деньги, на стороне предложе­ния — товары. Предложение — это совокупность товаров, нахо­дящихся на рынке или способных быть доставленными туда. Оно определяется производством, но не тождественно ему. Имеется прямая связь между ценой и количеством предлагае­мого товара, которую выражает закон предложения: предложе­ние при прочих равных условиях изменяется в прямой зави­симости от изменения цены, т.е. растут цены, растет и предло­жение, и наоборот. Назначаемая продавцом цена есть «цена предложения». Это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара. Более низкая цена сделает производство товаров нерентабельным. Объем, или величина, предложения — это количество товаров, реализуемых на рынке за определенный период. Таблица 3 и рис. 10 иллюстрируют соотношение между рыночными ценами и объемом предложения.

Кривая предложения имеет вогнутый характер. Вначале она принимает вид горизонтальной линии. При наличии резервов предприятия увеличивают предложение при данной цене. Затем повышение цены способствует вовлечению новых товаропроизводителей и предложение возрастает. Если цена продолжает расти при полном использовании факторов производ­ства, то кривая предложения принимает вид вертикальной линии.

Необходимо также различать изменение объема предложе­ния и функции предложения, т.е. движение вдоль кривой пред­ложения и сдвиг кривой предложения (рис. 11).

На сдвиг кривой предложения оказывают влияние различ­ные факторы. Среди них:

1) технология производства;

2) издержки производства. Их рост сдвинет кривую влево,
снижение — вправо;

3) число товаропроизводителей;

4) изменение цен на взаимозаменяемые и взаимодополняе­
мые товары. Увеличится предложение тех товаров, цены на
которые растут;

5)              налоги и дотации;

6)              потребительские ожидания. Например, ожидание по­
вышения цен на сахар в летний период может сократить теку­
щее потребление;

7)              природные стихии, политические и другие конфликты.
Почему линии спроса и предложения являются кривыми, а

не прямыми? Они были бы прямыми, если бы цены, спрос и предложение менялись пропорционально. Например, на 20% повысилась цена и на 20% выросло предложение, или на 20% снизился спрос. Но связь между ними прогрессивно подвижна количественно. Объясняется это двумя факторами: огромной ролью предельных величин в экономике (при повышении цены спрос прогрессивно уменьшается, а при снижении — увеличи­вается в возрастающих масштабах); фактором времени. Произ­водство реагирует на изменение цены через изменение спроса и предложения. Оно не может мгновенно увеличить или умень­шить предложение товаров.

Главная ситуация на рынке — это равновесие, т.е. соответст­вие между объемом и структурой спроса на товары и услуги и объемом и структурой их предложения, которое достигается путем установления на рынке равновесной цены. Это такая цена, по которой продавец согласился продать товар, а покупа­тель — купить. На конкурентном рынке равновесие находится в точке пересечения кривых спроса и предложения (рис. 12).

На графике такой точкой является точка Е. Координатами ее являются равновесная цена Ре и равновесный объем Qe. Рав­новесие означает сбалансированность экономики, ее эффектив­ное функционирование.

Однако равновесие не бывает статичным. Равновесие устой­чиво, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В других случаях имеет место неустойчивое равновесие. Повышение цен вызывает избыток предложения, снижение — дефицит. При излишке цены надо снижать. Это позволит избавиться от избытков товаров, при­влечь новых покупателей. При дефиците цены необходимо по­вышать. Это будет побуждать фирмы к распределению ресур­сов в пользу выпуска данного товара. Часть потребителей уйдет с рынка. Постепенно на конкурентном рынке спрос и предложе­ние придут вновь в равновесие. Таким образом, рынок стихий­но способствует формированию равновесных цен.

7. 2. Эластичность спроса и предложения

Разные товары играют разную роль в жизни человека, в удовлетворении его потребностей. Поэтому реакция на по­вышение или понижение цен на те или иные товары неодинако­ва. Чувствительность, степень реакции спроса и предложения ' на цену, доход и другие факторы выражает термин «эластич­ность». Он пришел в экономику из физики. Эластичность слу­жит для измерения влияния цен, доходов, вкусов покупателей на объем продаж товаров. Она раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах, определяющих спрос и предложение.

Для количественного измерения степени реакции спроса и предложения на различные факторы используется коэффици­ент эластичности. Наиболее удобной единицей измерения служит процент. Вначале рассмотрим показатель чувстви­тельности объема спроса к изменению цены, т.е. коэффициент эластичности спроса по цене. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса (количества продаж) к процентному изменению цен.

Ер = % изменения Q/ % изменения Р,

где Ер — коэффициент эластичности по цене;

Q, — количество товара, на которое предъявлен спрос;

Р — рыночная цена товара.

Эластичность спроса по цене характеризует степень зависи­мости объема продаж (Q), от колебания рыночных цен (Р). Качественно можно выделить несколько видов эластичного спроса по цене (табл. 4).

Виды эластичности можно проиллюстрировать многочис­ленными примерами. Так, спрос на инсулин совершенно не­эластичен. Как бы ни росла цена на него, больному диабетом всегда необходима определенная доза инсулина. Спрос на него постоянен. Неэластичным является спрос на предметы первой необходимости, прежде всего на продукты питания. С измене­нием цены спрос меняется незначительно. Наоборот, спрос на предметы роскоши эластичен. Изменение цены существенно влияет на спрос. Примером единичной эластичности может служить спрос на транспортные услуги. Он изменяется в той же мере, что и транспортные тарифы. Совершенная эластичность спроса имеет место, когда цена фиксирована, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены.

Практическая значимость эластичности состоит в том, что различные ее случаи непосредственно влияют на полученную выручку. Общая выручка всегда равна цене единицы товара, помноженной на количество реализованного товара. При эластичном спросе выручка возрастает, при единичной эластичнос­ти остается неизменной, при неэластичном спросе общая вы­ручка падает.

Эластичность спроса зависит от многих факторов. Она, как правило, выше на товары, у которых много хороших замените­лей (субститутов). Наоборот, спрос неэластичен на товары, у которых мало или нет заменителей. Примером может служить соль, которую нельзя заменить другим продуктом. Эластич­ность товара тем выше, чем больше его доля в доходе потреби­теля. На эластичность влияет значимость товара. Спрос на то­вары первой необходимости менее эластичен. Эластичность спроса также ниже на товар, доступ к которому ограничен. На эластичность спроса оказывает влияние фактор времени. С те­чением времени спрос на товары становится более эластичным.

Эластичность спроса по доходу характеризует степень чув­ствительности спроса на тот или иной товар к изменению дохо­дов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по дохо­ду служит показателем того, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.

d     % изменения объема спроса (Q) % изменения объема дохода (R)

где Е г — коэффициент эластичности спроса по доходу; R - доход.

Коэффициент эластичности по доходу у товаров первой не­обходимости меньше единицы, у предметов роскоши — больше единицы.

Эластичность предложения по цене показывает степень из­менения объема предложения под влиянием изменения цены. Коэффициент эластичности предложения служит мерой этого изменения. Он рассчитывается по формуле

„s _ % изменения S р    % изменения Р

где Ер — коэффициент эластичности предложения; S — предложение; Р — цена.

На рынке могут быть различные соотношения относитель­ного изменения предложения и относительного изменения цены. Если предлагаемое количество товаров остается неизмен­ным при изменении цены, то имеет место неэластичное пред­ложение. Но если малейшее снижение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены сопровождается ростом предложения, то имеет место абсолют­но эластичное предложение.

Степень эластичности предложения зависит от способности производства к быстрой переналадке, применения достижений научно-технического прогресса, возможности изменения каче­ства и количества ресурсов, хранения продукции. Но главным фактором, влияющим на эластичность предложения, является время, имеющееся у производителя, для того, чтобы отреагиро­вать на изменение цены.

По способности предпринимателей отреагировать на рыноч­ную ситуацию выделяют три временных периода.

Краткосрочный период — период реализации на рынке уже произведенного продукта. Вследствие этого предложение может подстраиваться под спрос, но только изменяя цену това­ра. Кривая предложения принимает строго вертикальный вид. Это означает, что предложение в краткосрочном периоде абсо­лютно неэластично.

Среднесрочный период. Здесь производственные мощнос­ти остаются неизменными, но есть возможность подстроиться под спрос за счет использования ближайших резервов, повыше­ния степени загрузки оборудования, лучшей организации труда и производства. Кривая предложения будет иметь небольшой наклон. Эластичность предложения становится положитель­ной, больше нуля.

Долгосрочный период — это период, в течение которого предприятие формирует новый спрос, осуществляет пере­стройку производства, обновляет оборудование, вводит новые мощности. На рынке появляются новые фирмы — производи­тели данного товара. Препятствия для роста эластичности сняты, она достигает максимальной величины.

Сравнивая категории спроса и предложения, можно уви­деть, что спрос более подвижен во времени, чем предложение. Это связано с тем, что спрос быстрее реагирует на повышение цен — он сразу сокращается. Для производителей рост цены является лишь первым сигналом, чтобы увеличить предложе­ние за счет расширения мощностей и использования дополни­тельных ресурсов.

6.3. Потребитель и его поведение на рынке

Функционирование рынка можно рассматривать с позиции производителя (продавца) и с позиции потребителя (покупате­ля). В XX в. рынок продавца сменился на рынок покупателя. Это и есть настоящий рынок, высшая ступень его развития. Объективной предпосылкой для этого рынка послужили соз­данные огромные производственные мощности, гибкие произ­водственно-технические системы, позволяющие удовлетворять потребительский спрос.

Основу теории маркетинга составляет идея нацеленности производства на потребности, запросы покупателя. Концепция маркетинга отражает приверженность фирмы принципу суве­ренитета потребителя («суверен» в переводе с французского — верховный).

В условиях развитого рынка потребитель-покупатель — центральная фигура. Этим определяется важность вопроса, по­священного поведению потребителя на рынке. Под ним пони­мается процесс принятия и реализации решений потребителем по распределению своих ограниченных средств между набора­ми товаров в целях наиболее полного удовлетворения своих потребностей. Через решения и действия отдельных потребите­лей формируется реальный спрос. Следовательно, решение, что производить и в каком количестве, в конечном счете принима­ются потребителями. От того, как они распределяют свои дохо­ды, зависит размещение ресурсов между отраслями. Фирмы производят те товары, на которые есть потребительский спрос, и сокращают производство тех, на которые спрос убывает.

Очевидно, потребитель приобретает товары из-за их полез­ности. Это понятие сугубо индивидуальное и субъективное. Люди разные, и желания и вкусы у них разные. Что полезно для одного, то может быть вредно для другого. Отсюда у каждого свои «симпатии» и «антипатии» к товарам и их наборам. Инди­видуальный набор товаров формирует «потребительскую кор­зину» отдельного покупателя.

В оценке полезности товара существуют два подхода. Кар-диналистский подход предполагал возможность количествен­ного измерения полезности товаров и услуг в некоторых едини­цах — ютилях (ютиль — полезность). Но полезность — это, во-первых, то, что отличает один товар от другого. Поэтому она не может служить соизмерителем разных товаров. Ее невоз­можно измерить, не имея представления о ценах, выражающих стоимость товаров. Во-вторых, у человека курящего и некуря­щего разные представления о пользе, например, «Явы», даже если она «золотая».