Современная экономика

Поведение потребителя на рынке ближе к действительности описывает ординалистский подход, оценивающий полезность товара с помощью функции предпочтения множеств потреби­тельских наборов. Выбор потребителя устанавливается двумя главными особенностями: предпочтением полезности опреде­ленного потребительского набора и ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товара. Под потребительским предпочтением понимается последовательность, порядок пред­почтений потребительских наборов, которые расположены по степени их желательности для покупателя. Для описания сис­темы потребительских предпочтений используется техника кривых безразличия. Линия, соединяющая все точки наборов двух благ, имеющих для потребителя одинаковую полезность, называется кривой безразличия (рис. 13). Кривые безразличия характеризуют ранжирование потребностей, а не их количест­венное соизмерение.

Для описания предпочтений потребителя по всем наборам товаров используется совокупность кривых безразличия, кото­рая называется картой безразличия (рис. 14). Она показывает порядковое ранжирование всех наборов благ, которые может выбрать потребитель. Следовательно, кривая безразличия, ле­жащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Это означает, что каждая кривая безразличия характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлет­ворения потребностей.

Положение о кривых безразличия основывается на следую­щих аксиомах:

1) непрерывности — из нее следует, что все товары можно
разбивать на все более мелкие единицы, размеры которых не
сдерживают потребителей;

2) рациональности потребителя — хотя поведение человека
на рынке субъективно, средним потребителем является разум­
ный человек, стремящийся наилучшим образом распорядиться
своим доходом;

3) возможности выбора — предполагает способность челове­
ка определить, какой из предложенных потребительских набо­
ров (А, Б, В) является для него предпочтительным;

4) транзитивности — исходит из того, что если для потреби­
теля «потребительская корзина» А столь же значима, что и
«корзина» Б, а «корзина» Б — что и «корзина» В, то «корзины»
А и В являются одинаковыми по своим полезностям для данно­
го потребителя. Из этого следует, что если А = Б = В, то А = В;

5) ненасыщенности — для потребителя всегда существует
какой-то набор, который предпочтительнее другого. Он всегда
предпочитает иметь набор, в котором товаров больше. Это зна­
чит, что у него нет порога насыщения.

Преимущество кривых безразличия перед концепцией пре­
дельной полезности в том, что можно не измерять количествен­
но саму полезность.      '              >

Кривые безразличия помогают выявлять предпочтения по­требителей, что приносит практическую пользу предпринима­телям.

Карта кривых безразличия позволяет выявить потребитель­ские предпочтения, но она не отвечает на вопрос, сколько и какие именно наборы приобретет потребитель. Ответить на этот вопрос позволяет анализ покупательной способности по­требителя, которая определяется доходом потребителя и цена­ми товаров. Это ограничение потребителя называется бюджет­ным. Представим, что все многообразие товаров на рынке све­дено к двум продуктам: мясу и рыбе. Обозначим их X и Y. Семья может расходовать на них 4 тыс. руб. Цена товара X = 100 руб., цена товара Y = 200 руб. Исходя из бюджетного ограничения, семья может составить несколько вариантов наборов, которые могут быть представлены в виде графика бюджетной линии. Если всю сумму затратить на мясо, то будет приобретено 40 единиц (кг), а на рыбу — 20. Соединив эти две точки, мы полу­чим линию бюджетного ограничения (рис. 15).

Бюджетная линия есть совокупность точек, каждая из кото­рых показывает некоторую комбинацию из двух товаров X и Y, которые можно приобрести на свой доход. Она графически ото­бражает набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат. Любой набор, соответствующий точке, лежащей на бюджетной линии, доступен потребителю. Точка Н, находя­щаяся внутри бюджетной линии, доступна потребителю, одна­ко его доход не будет использован полностью. Точка М, лежа­щая выше и правее бюджетной линии, недоступна потребителю при данном доходе и цене.

При изменении дохода бюджетная линия будет перемещать­ся параллельно вправо или влево в зависимости от того, растет доход или нет (рис. 16).

Если цена товара Y растет, а цена товара X не изменилась и остался прежним доход, то бюджетная линия изменит угол своего наклона (рис. 17). При прежнем доходе покупатель сможет купить меньше товара Y, который подорожал. Бюд­жетная линия пересечет вертикальную ось на более низком уровне.

Другая ситуация возникает при понижении цены одного из товаров. Точка пересечения бюджетной линии с осью коорди­нат будет отодвигаться все дальше от начала координат. Воз­можности выбора потребителя увеличатся.

Лекция 7.Предпринимательская деятельность фирмы

План:

7.1  Содержание предпринимательской деятельности.

7.2  Предприятие и фирма в системе предпринимательства.

7.3 Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности.

7. 1. Содержание предпринимательской деятельности

В условиях развития экономики предпринимательского типа чрезвычайно важное значение имеет выявление содержа­ния, сущностных признаков и закономерностей развития предпринимательской деятельности. Именно это нам и предстоит рассмотреть. По своей экономической сущности предпринима­тельство неразрывно связано с рыночно-товарным хозяйством и является его продуктом. Содержание же предпринимательст­ва как экономической категории определяется его природой и сущностными признаками как специфического вида хозяйст­венной деятельности и поведения.

Предпринимательство — это инициативная самостоятель­ная деятельность граждан и их объединений, направленная на поиск наилучших способов использования ресурсов, осущест­вляемая на свой риск и под свою имущественную ответствен­ность, ведущаяся с целью получения прибыли и приумножения собственности. Это общее определение содержит основные признаки предпринимательства, отличающие его от других форм экономической деятельности:

1)              инициативная деятельность, связанная с творчеством, со­зиданием нового;

2) самостоятельное, собственное, общественно значимое
дело, направленное на удовлетворение потребностей общества;

3) активный поиск наилучших способов использования ре­сурсов, эффективных форм организации производства.  Он
предполагает мобильность и динамичность действий предпри­нимателя;

4) ответственность за принимаемые решения и их последст­вия, за результаты деятельности. Не связанная с ответственнос­тью деятельность означает распорядительство по поручению;

5) рисковая деятельность, связанная с изменением рыноч­ной конъюнктуры, экономической среды, неопределенностью
будущего;

6) коммерческая деятельность, целью которой является по­
лучение прибыли.

Все это вместе взятое в совокупности характеризует пред­принимательство как специфическую форму рыночного хозяй­ствования и неотъемлемую часть экономической системы и ме­ханизма ее функционирования.

Основными сферами предпринимательской деятельности являются: сфера материального производства (в том числе про­мышленность, сельское хозяйство, строительство, транспорт); сфера услуг (образование, здравоохранение, культура, бытовое обслуживание, туризм и т.д.); сфера коммерции и торговли; финансово-посредническая сфера; сфера интеллектуальной и инновационной деятельности (научной, изобретательской, ин­женерной и т.д.).

Сейчас действуют в экономике следующие формы предпри­нимательства: индивидуальное; коллективно-групповое; госу­дарственное; международное (транснациональные компании); венчурное (инновационные фирмы).

Предпринимательство выполняет в экономике и обществе многообразные функции. Общая функция — обеспечение раз­вития и совершенствование экономики, ее постоянное обновле­ние. Группа функций совпадает с функциями управленческой деятельности: 1) организация и управление производством (производственная функция); 2) управление финансами (фи­нансовая функция); 3) управление персоналом, человеческим капиталом (кадровая функция); 4) управление снабжением и сбытом, продвижение товаров и услуг от производителя к по­требителю (маркетинговая функция).

Кроме того, предпринимательство выполняет свои специ­фические функции: 1) ресурсную, связанную с мобилизацией факторов производства (труда, земли, капитала и т.д.); 2) орга­низаторскую, обеспечивающую рациональное сочетание фак­торов производства, разработку стратегии действий; 3) иннова­ционную (творческую, новаторскую), направленную на посто­янный поиск творческих решений, освоение новых технологий и товаров, утверждение новых форм хозяйствования. В данном случае под инновацией понимается сложный процесс взаимо­действия науки, техники, технологии и рынка, в результате которого научное открытие или изобретение доводится до ком­мерческого успеха и реализуется в виде новой продукции, тех­нологии; 4) социальную, связанную с удовлетворением спроса покупателей, развитием человеческого фактора, обеспечением благосостояния людей.

Очевидно, для успешного развития предпринимательства необходима благоприятная среда, т.е. совокупность условий, влияющих на формирование, развитие и реализацию предпри­нимательских функций. К таким условиям относятся: экономи­ческая свобода, включая свободу выбора вида хозяйственной деятельности и агентов экономических связей и отношений; многообразие форм собственности и типов хозяйствования; экономическая и юридическая самостоятельность субъектов хозяйствования; экономическая заинтересованность предпри­нимателей; свободное ценообразование; здоровая конкурент­ная среда; единое рыночное пространство; политическая власть, поддерживающая предпринимательство.

Предпринимательство является общедоступным видом дея­тельности. Согласно законодательству любой гражданин, не ог­раниченный в дееспособности, может быть предпринимателем. Право стать предпринимателем имеют все, но становятся пред­принимателями далеко не все. Предприниматель1 — это лич­ность, обладающая предпринимательскими способностями, ко­торые являются особым видом человеческого капитала и само­стоятельным фактором производства. Известный экономист Й. Шумпетер сформулировал характерные черты предприни­мателя: особый взгляд на процессы и вещи, способность видеть их в реальном свете, воля в достижении цели, решимость идти в одиночку, преодолевая сопротивление, обладание авторите­том, «весом» в обществе, умение заставлять других повиновать­ся, стремление к самостоятельности, созданию новых комбина­ций деятельности, разработке новых проектов, планов, умение устанавливать сотрудничество с нужными людьми, не бояться ответственности, риска, обладать «чутьем» на успех, испыты­вать радость творчества и т.д.

В мире жесткой конкуренции добиваются успеха те пред­приниматели, которые придерживаются правил: производить только нужные покупателям товары и услуги; обеспечивать их качество, соответствующее спросу покупателей; гарантировать уровень затрат на производство товаров, позволяющих прода­вать их по цене, которая не выше, чем у конкурентов, и получать при этом прибыль; мобилизовать капитал, достаточный для ор­ганизации нового дела и получения дохода, позволяющего во­время погасить имеющиеся и вновь возникающие долги; иметь сумму денег, достаточную для дальнейшего развития фирмы. В предпринимательстве важно не только выявить возможности для ведения дела, но и, пожалуй, главное — реализовать.

Предприниматель — сложная фигура экономики. Он может объединять в одном лице собственника, специалиста, менедже­ра. Но предприниматель может вести дело, используя заемный капитал, т.е. не быть собственником. Он может сам управлять фирмой, а может нанять менеджера. Многие предприниматели являются крупными специалистами, например Билл Гейтс — создатель известной фирмы «Microsoft»®. Но многие предпри­ниматели пользуются услугами специалистов.

Субъектами предпринимательской деятельности выступа­ют не только физические, но и юридические лица. К физичес­ким лицам относятся граждане. Юридическим лицом призна­ется организация, которая имеет в собственности, хозяйствен­ном ведении или оперативном управлении обособленное иму­щество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом. Она может от своего имени приобретать и осуществлять иму­щественные и личные неимущественные права, исполнять обя­занности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету.

7.2. Предприятие и фирма в системе предпринимательства

Развитие предпринимательства в России сопровождается качественными изменениями в положении и содержании дея­тельности предприятия. Одновременно в экономике все боль­шее значение приобретают фирмы. Что же такое предприятие и что такое фирма? Это одно и то же или разные понятия?

В литературе существует несколько подходов к определе­нию предприятия. Прежде всего, предприятие является первич­ным звеном общественного разделения труда, обособившейся в ходе экономического развития формой производства и ин­дивидуального воспроизводства. Именно разделение труда обусловливает формирование самостоятельных хозяйствен­ных ячеек. Через них индивидуальный труд включается в обще­ственный и обеспечивает реальное функционирование эконо­мики.

Главным системообразующим фактором предприятия явля­ется кооперация труда, основанная на его внутреннем разделе­нии. Кооперация труда определяет производственно-техноло­гическое и организационное единство, фиксирует предприятие в качестве определенной целостности. Среди предприятий ведущее место принадлежит тем, кто производит товары и услуги, — заводам, фабрикам, сельскохозяйственным предпри­ятиям, строительным и транспортным организациям, предпри­ятиям связи, издательствам, коммунальным предприятиям и т.д. Особое значение имеют предприятия, связанные с новей­шими направлениями научно-технического прогресса. Важную функциональную роль выполняют торговые, сбытовые органи­зации, банки, посреднические структуры, информационные, рекламные и другие учреждения.