Рекламная деятельность на предприятии

А вот  такой реклама быть не должна:

• длинной и навязчивой;
• глупой;
• непонятной простому народу.

Таким образом, автор данной курсовой работы уверена в том, что задачи, которые были поставлены перед написанием курсовой работы, реализованы. И хотелось бы надеется, что эта работа будет способствовать развитию творческого подхода у менеджеров по рекламе. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Т Е З А У Р  У С

 

         При написании данной курсовой  работы использовались следующие  термины:

     Концепция рекламной кампании - общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

     Маркетинг, как рыночная деятельность - организация и управление процессом выявления, принятия во внимание и удовлетворения требований и желаний потребителя с прибылью для своей фирмы

     Маркетинговые исследования - систематический и объективный сбор и анализ информации о проблеме, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования предпринимают как реакцию на существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована и как основа для перспективного планирования.

     Паблик  рилейшнз - коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью инфоpмиpования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.

     Программа рекламы - программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы.

     Реклама - использование платного места и времени в средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмы и ее товаров.

     Рекламная деятельность - организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.

     Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.

     Рекламодатель - заказчик рекламного агентства или средства массовой информации, оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы.

     Рынок - включает всех актуальных и потенциальных потребителей товара, т.е. покупателей продукции или пользователей услуг.

     Сегментирование рынка - деление рынка на однородные группы потребителей. В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические и поведенческие признаки.

     Средства  массовой информации - газеты, журналы, радио, телевидение, Internet .

     Товарный  знак - слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные и применяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.

     Целевая аудитория - определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.  

Список  использованной литературы 

1. Багиев  Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М: ОАО  «Экономика», 1999 г.
2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг.: Учебное пособие – ростов-на-Дону: «Феникс», 2001 г.
3. Белова О.Р. Курс лекций по маркетингу
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.: теория, методология и практика. – М: «Финпресс», 2000 г.
5. Казуров А.В. Контроль за ходом реклмной кампании и оценка ее экономического эффекта // Маркетинг в России и за рубежом № 2 / 2003 г.
6. Крылов А, Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности. Статья взята из сайта www.marketing.ru.
7. Крылов И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций): Учебное пособие. М: Издательство «Центр», 1998 г.
8. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом № 1 / 2000 г.
9. Марданова Э.У. // Маркетинг в России и за рубежом № 1 / 2001 г.
10. Матыжев Г.О. Печатные СМИ на рекламном рынке: факторы конкурентноспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом № 4 / 2003 г.
11. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. – М: «Юрист», 2000 г.
12. Романов А.Н. Маркетинг – М: «Юнити», 1996 г.
13. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов ВУЗов. – М: ВЛАДОС, 2003 г.
14. www.dis.ru.
15. www.expert.ru.
16. www.marketing.ru.
17. www.4p.ru/

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

П Р И Л О Ж  Е Н И Е