Разработка конкурентной стратегии на рынке стройматериалов

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2013 в 18:59, курсовая работа

Краткое описание

Современный бизнес – это бизнес, опирающийся на законы рыночной экономики, в первую очередь – на конкуренцию. Конкурентная среда требует создания продукции (товаров и услуг) не ниже определенного уровня качества, обеспечивает определенный баланс по критерию «цена – качество». В условиях информационной открытости и быстрого совершенствования как производственных технологий, так и сведений об этих технологиях, успех на рынке обеспечивается в большей мере организацией сбыта, чем улучшениями в области производства. При этом сопровождение проданной продукции (

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ: ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ О КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 4
1.1 ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ 4
1.2 ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КОМПАНИИ 11
1.3 ИНСТРУМЕНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 12
1.4 БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ПУТЬ РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 17
2. АНАЛИЗ РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ ЕКАТЕРИНБУРГА 23
2.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ПОСТАВЩИКОВ И ПРОДАВЦОВ СТРОИТЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ РЕГИОНА 23
2.2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА 26
2.3 ДИНАМИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА СТРОЙ-АРСЕНАЛ 30
3. БИЗНЕС-ПЛАН КАК ФОРМА РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ СТРОЙАРСЕНАЛ 33
3.1 РЕЗЮМЕ 33
3.2 АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА И ЕЕ РЕАЛИЗАЦИЯ 35
3.3 РАЗВИТИЕ КОНТАКТОВ С ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ 36
3.4 МЕРЫ ПО ВОЗВЫШЕНИЮ ИМИДЖА КОМПАНИИ И ПРИВЛЕЧЕНИЮ КЛИЕНТОВ 37
3.5 ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
ЛИТЕРАТУРА 43

Скачать целиком (105.03 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

1061400_25C19_razrabotka_konkurentnoy_strategii_na_rynke_stroymaterialov.doc

— 396.00 Кб (Скачать файл)

Заключение

Вопросы конкуренции  и получения конкурентных преимуществ  составляют сегодня серьезную научную  проблему, привлекающую внимание управленцев  и экономистов. Среди авторов теорий разработки конкурентных стратегий приоритет отдается Майклу Портеру, сформировавшему ряд принципов и методик оценки эффективности конкурентных стратегий. Проведенный с учетом теоретических рекомендаций анализ уральской компании СупенСтрой и подразделения этой компании – магазинов СтройАрсенал показал, что в целом это предприятие весьма успешно и является одним из лидеров отрасли в Уральском регионе. Компания достаточно успешно пережила кризис 2008 года, имеет значительные торговые мощности, финансовые резервы, контакты с поставщиками. Определен и круг основных покупателей – преимущественно строительно-ремонтные фирмы малого и среднего бизнеса.

Однако недостаточно высокая динамика развития объекта  настоящего исследования говорит о  том, что необходимо сформулировать достаточно четкую стратегию получения и закрепления своих конкурентных преимуществ.

Предлагаемая  автором настоящей работы стратегия  представлена в форме достаточно общего бизнес- плана, рассчитанного  на проведение ряда мероприятий в течение ближайших четырех лет.

Данный бизнес-план должен быть детализирован практически  по всем разделам, на его основе необходимо составить конкретные краткосрочные  планы мероприятий, указать ответственных, выделить финансирование и т.п. Однако такие планы будут носить уже не стратегический, а тактический характер.

Проведенная работа показала, что для получения конкурентных преимуществ необходим всесторонний маркетинговый анализ и формирование стратегии, причем эта оптимально формулировать  и обосновывать эту стратегию в форме бизнес-плана.

 

Литература

  1. Бандурин  А.В., Чуб  Б.А., Бизнес-план как основной инструмент обоснования, формирования и реализации стратегии организации //Маркетинг-менеджмент №6, 2006
  2. Ильина В.Н., Конкуренция, М., Дело, 2007
  3. Лукьянова Н.А. С00 Конкурентные стратегии в менеджменте: учебное пособие [электронный ресурс] / Н.А. Лукьянова – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 100 с.
  4. Марков А.П., Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб, Изд. Гуманитарного университета профсоюзов, 2005
  5. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М., Издательство: Альпина - 2005 г. - 454 с.
  6. Портер Майкл, "Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость" М., Альпина-ПРЕСС 2008
  7. Рынок стройматериалов. Оценка Виктора Контеева //Товарный рынок №12, 2008
  8. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 576 с.
  9. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 312 с.
  10. Стратегия. Конкурентная стратегия. Публикация на сайте http://www.economy-web.org/?p=105
  11. Учебный курс «Управление предприятием» на сайте http://dlc.miem.edu.ru/uefem_1.nsf/de690b92663763c4c3256544004d6a02/087950402d707a93432568a200491a1e!OpenDocument
  12. http://beristroy.ru/
  13. http://ekt.sdvor.com/
  14. http://www.superstroy.ru/about/
  15. http://www.electrob.ru/comp.php
  16. http://www.ds66.ru/firms/1055310/goods/

1 Портер Майкл, "Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость" М., Альпина-ПРЕСС 2008

2 Стратегия. Конкурентная стратегия. Публикация на сайте http://www.economy-web.org/?p=105.

3 Лукьянова Н.А. С00 Конкурентные стратегии в менеджменте: учебное пособие [электронный ресурс] / Н.А. Лукьянова – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011

4 Лукьянова Н.А. С00 Конкурентные стратегии в менеджменте: учебное пособие [электронный ресурс] / Н.А. Лукьянова – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011

5 Учебный курс «Управление предприятием» на сайте http://dlc.miem.edu.ru/uefem_1.nsf/de690b92663763c4c3256544004d6a02/087950402d707a93432568a200491a1e!OpenDocument

6 Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М., Издательство: Альпина - 2005 г. - 454 с.

7 Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

8 Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2007

9 Бандурин А.В., Чуб Б.А., Бизнес-план как основной инструмент обоснования, формирования и реализации стратегии организации //Маркетинг-менеджмент №6, 2006

10 http://beristroy.ru/

11 http://ekt.sdvor.com/

12 http://www.ds66.ru/firms/1055310/goods/

13 http://www.electrob.ru/comp.php

14 http://www.superstroy.ru/about/

15 Рынок стройматериалов. Оценка Виктора Контеева //Товарный рынок №12, 2008

16 См. Марков А.П., Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб, Изд. Гуманитарного университета профсоюзов, 2005




Информация о работе Разработка конкурентной стратегии на рынке стройматериалов