Разработка конкурентной стратегии на рынке стройматериалов

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2013 в 18:59, курсовая работа

Краткое описание

Современный бизнес – это бизнес, опирающийся на законы рыночной экономики, в первую очередь – на конкуренцию. Конкурентная среда требует создания продукции (товаров и услуг) не ниже определенного уровня качества, обеспечивает определенный баланс по критерию «цена – качество». В условиях информационной открытости и быстрого совершенствования как производственных технологий, так и сведений об этих технологиях, успех на рынке обеспечивается в большей мере организацией сбыта, чем улучшениями в области производства. При этом сопровождение проданной продукции (

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ: ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ О КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 4
1.1 ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ 4
1.2 ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КОМПАНИИ 11
1.3 ИНСТРУМЕНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 12
1.4 БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ПУТЬ РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 17
2. АНАЛИЗ РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ ЕКАТЕРИНБУРГА 23
2.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ПОСТАВЩИКОВ И ПРОДАВЦОВ СТРОИТЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ РЕГИОНА 23
2.2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА 26
2.3 ДИНАМИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА СТРОЙ-АРСЕНАЛ 30
3. БИЗНЕС-ПЛАН КАК ФОРМА РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ СТРОЙАРСЕНАЛ 33
3.1 РЕЗЮМЕ 33
3.2 АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА И ЕЕ РЕАЛИЗАЦИЯ 35
3.3 РАЗВИТИЕ КОНТАКТОВ С ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ 36
3.4 МЕРЫ ПО ВОЗВЫШЕНИЮ ИМИДЖА КОМПАНИИ И ПРИВЛЕЧЕНИЮ КЛИЕНТОВ 37
3.5 ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
ЛИТЕРАТУРА 43

Содержимое работы - 1 файл

1061400_25C19_razrabotka_konkurentnoy_strategii_na_rynke_stroymaterialov.doc

— 396.00 Кб (Скачать файл)

Бизнес-план помогает решить вопросы финансирования, то есть он может стать средством  привлечения капитала, необходимого для осуществления проекта (развития организации). При составлении бизнес-плана необходимо представить, какие препятствия могут возникнуть на пути к успеху. Может случиться так, что эти препятствия слишком серьезны и на предлагаемой идее нужно ставить крест. Разумеется, это не самый приятный вывод, но лучше его сделать, пока проект на бумаге, а не тогда, когда на его создание уже потрачены деньги и время.

Таким образом, бизнес-план дает возможность понять общее состояние дел на данный момент; ясно представить тот уровень, которого может достичь проект (организация), планировать процесс перехода от одного состояния в другое.

В наше время  бизнес-план становиться для предпринимателя  все более важным документом. Ни одна организация не сможет выразить цели своего существования или получить финансирование без грамотно разработанного бизнес-плана.

Бизнес-план помогает:

  • принимать важные деловые решения
  • подробно ознакомиться с финансовой стороной вашего дела
  • получать важную информацию по вашей индустрии и маркетингу
  • предвидеть и избегать препятствий, которые часто встречаются в схожем бизнесе
  • поставить конкретные задачи, осуществление которых будет свидетельствовать о сделанном прогрессе
  • расширяться в новых и перспективных отраслях
  • быть более убедительным при поиске финансирования

Состав бизнес-плана и степень его детализации зависят от размеров будущего проекта и сферы, к которой он относится.

Примерный состав бизнес-плана:

1. Вводная  часть (резюме). Обычно она пишется  в последнюю очередь и является  обобщением и кратким изложением  бизнес-плана

  • название и адрес организации
  • учредители
  • суть и цель проекта
  • стоимость проекта
  • потребность в финансах
  • ссылка на секретность

2. Анализ положения  дел в отрасли 

  • текущая ситуация и тенденции развития отрасли
  • направление и задачи деятельности проекта

3. Существо предлагаемого  проекта 

  • продукция (услуги или работы)
  • технология
  • лицензии
  • патентные права

4. Анализ рынка 

  • потенциальные потребители продукции
  • потенциальные конкуренты
  • размер рынка и его рост
  • оценочная доля на рынке

5. План маркетинга

  • цены
  • ценовая политика
  • каналы сбыта
  • реклама
  • прогноз новой продукции

6. Производственный  план 

  • производственный процесс
  • производственные помещения
  • оборудование
  • источники поставки сырья, материалов, оборудования и рабочих кадров
  • субподрядчики

7. Организационный план

  • форма собственности
  • сведения о партнерах, владельцах организации
  • сведения о руководящем составе
  • организационная структура

8. Степень риска 

  • слабые стороны организации
  • вероятность появления новых технологий
  • альтернативные стратегии

9. Финансовый план 

  • план доходов и расходов
  • план денежный поступлений и выплат
  • балансовый план
  • точка безубыточности

10. Приложения 

  • копии контрактов, лицензии и т.п.
  • копии документов, из которых взяты исходные данные
  • прейскуранты поставщиков.

Разумеется, это общие рекомендации. В конкретных бизнес-планах некоторые разделы могут быть объединены или вообще исключены и заменены другими. Различна и детализация разделов и подразделов в зависимости от функций бизнес-планов.

2. Анализ рынка строительных  материалов Екатеринбурга

2.1 Исследование поставщиков  и продавцов строительных товаров региона

Строительная  отрасль рассматривается  как важная и активно  развивающаяся. В  этой отрасли имеет  место серьезная  конкуренция как между отечественными производителями, так и с товарами, ввозимыми из-за рубежа. Распространение строительных товаров осуществляется как напрямую местными производителями так и через широкую сеть торговых точек.

В таблице 2 приведен неполный список продавцов строительных товаров, а также специфика продажной политики этих продавцов.

Таблица 2. Продавцы строительных товаров и  стройматериалов Екатеринбурга

Название продавца

Краткая характеристика деятельности

Бери-Строй

Интернет-магазин  «БериCтрой» занимается продажей стройматериалов и инструментов в г. Екатеринбурге. В ассортименте необходимые строительные и отделочные материалы для строительства, ремонта квартиры и офиса. Продается продукция от ведущих отечественных и иностранных производителей, как-то Knauf, Ceresit, Крепс, Bergauf и др.10

Строительный  двор

Филиал компании «Строительный двор» – поставщик  строительных материалов в Екатеринбурге  и Свердловской области. Продает  собственную продукцию одноименной  фирмы: кирпичные блоки, кровельные материалы, декоплинтус, потолки, плитка, керамогранит, декоративный камень, цемент, сыпучие материалы, добавки в строительные растворы, обои, теплоизоляция, крепеж и пр. Кроме того, продаются инструменты от отечественных и зарубежных производителей.11

СуперСтрой

Интернет-магазин  и сеть магазинов в Уральском  регионе. В продаже строительные материалы (фанера, цемент, краска, обои, плинтуса, профили, крепеж, электротовары, инструменты. Поставщики – отечественные  производители, производители стран  СНГ (Белоруссия), дальнего зарубежья. В данную компанию входят и рассматриваемые магазины «СтройАрсенал

Аршин

Продажа лакокрасочных  материалов, напольных покрытий, кровель  и фасадов, сухих строительных смесей и сыпучих материалов, металлоконструкций и строительных сеток, инструмента, электроинструмента и пр. от отечественных и зарубежных производителей. Предлагает также строительные материалы по сниженным ценам. Проводит консультации по вопросам ремонтных технологий и оптимальному использованию строительных материалов.

Торг-Строй

Оптовая продажа  металлопроката, цемента, сетки рабицы, строительных материалов. Продажа потолков петербургских производителей, профессиональных станков и высококачественного  инструмента12

Бекар, торговый дом

ТД «Бекар» - это более 300 моделей ламинированных, шпонированных, сейф-дверей, комплектующих. На рынке с 1996 г.

Атон-Строй

Основное направление  – продажа товаров и услуг  электротехнических компаний: аккумуляторы, электрощитовое оборудование, электрические  машины и комплектующие, монтаж осветительных сетей и пр.13


Даже данный краткий список говорит во-первых о широкой конкуренции в рассматриваемой  сфере деятельности, во-вторых об огромном ассортименте товаров и услуг, подпадающем  под общее название «строительные  товары и материалы».

Информация о работе Разработка конкурентной стратегии на рынке стройматериалов