Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Января 2012 в 12:41, курсовая работа
В данной курсовой работе будут рассмотрены механизм формирования цены на продукцию ИП Порубенко Ю.Б., занимающиеся реализацией мясных полуфабрикатов, предложены мероприятия, по увеличению объемов продаж исходя из маркетинговой стратегии предприятия.
В соответствии с данной целью в работе были поставлены следующие задачи:
- раскрыть сущность ценовой политики, ценовые стратегии при разных циклах и разной эластичности товаров,
- рассмотреть один из методов расчета цен в маркетинге,
- проанализировать цены на мясные полуфабрикаты ИП Порубенко Ю.Б..
Введение 3
Глава 1 Ценовая политика и стратегия предприятия 5
1.1 Сущность ценовой политики 5
1.2 Ценообразование в маркетинге 8
1.3 Методы расчета цен в маркетинге 11
Глава 2 Организационно-экономическая характеристика предприятия 14
2.1 Краткая характеристика ИП Порубенко Ю.Б. 14
2.2 Анализ обоснования цены на продукцию ИП Порубенко Ю.Б. 16
Глава 3 Пути совершенствования ценовой политики предприятия 22
3.1 Разработка ценовой стратегии предприятия 22
3.2 Способы совершенствования ценовой политики 23
Заключение 28
Литература 30
Условно-постоянные затраты - затраты, которые не изменяются или изменяются незначительно в зависимости от изменения объема производства.
Условно-переменные затраты - затраты, которые изменяются прямо пропорционально изменению объема производства (таблица 2.2.1).
Таблица 2.2.1 – Условно-переменные и условно-постоянные затраты
Условно-постоянные затраты | Сумма затрат, тыс. руб. | Условно-переменные затраты | Сумма затрат, тыс. руб. |
Стоимость сырья | 168947,1 | ||
Стоимость ГСМ | 147,2 | Стоимость дизельного топлива | 57,6 |
Стоимость электроэнергии на освещение и хозяйственные нужды | 531,7 | Стоимость электроэнергии на технологические цели | 155,1 |
Стоимость воды на хозяйственные нужды | 441 | Стоимость воды на технологические цели | 71,1 |
Стоимость газации | 116,8 | 40,6 | |
Стоимость других покупных материалов | Стоимость тары, этикеток, ниток | 23,5 | |
Годовой тарифный фонд оплаты труда | 10800 | Фонд оплаты труда рабочих-сдельщиков | 45482,8 |
Отчисления на социальные нужды (соответственно) | 2808 | Отчисления на социальные нужды (соответственно) | 11825,5 |
Амортизационные отчисления | 80 | ||
Прочие затраты | |||
Итого | 16630,9 | Итого | 214777,8 |
Точку безубыточности рассчитаем по каждому виду и сорту выпускаемой продукции. Распределение постоянных и переменных затрат между видами и сортами выпускаемой продукции сделаем на основе таблицы 2.2.2
Таблица 2.2.2 – Расчет точки безубыточности
Вид и сорт продукции | Количество, т | Цена, кг | ТП, тыс. руб. | Уд. вес ТП,
в % к итогу |
FC | VC | AVC |
Позы | 1983,8 | 136,8 | 271383,8 | 87,5 | 14274,5 | 189056,1 | 95,3 |
Тефтели | 54,5 | 120,4 | 6561,8 | 2,3 | 865,5 | 4964,95 | 91,1 |
Пельмени | 280,7 | 108,3 | 30399,81 | 10 | 1351,5 | 20322,68 | 72,4 |
Вареники | 5,1 | 119,7 | 610,47 | 0,2 | 139,4 | 434,01 | 85,1 |
Итого | 2324,1 | 308955,9 | 100 | 16630,9 | 214777,8 | - |
Где, FC - условно-постоянные затраты, тыс. руб.;
VC - условно-переменные затраты, тыс. руб.;
AVC - Условно-переменные затраты на 1 тонну, тыс. руб.
Определим точку безубыточности по каждому виду и сорту продукции и заполним таблицу 2.2.3.
Например, Vпозы= 14274,5/(136,8 – 95,3) = 344 т.
Таблица 2.2.3 Расчет точки безубыточности
Продукция | Ед. изм. | Выпуск продукции за год | Точка безубыточности |
Позы | Т | 1983,8 | 344,0 |
Тефтели | Т | 54,5 | 29,5 |
Пельмени | Т | 280,7 | 37,6 |
Вареники | Т | 5,1 | 4,0 |
Объектом обложения налогом является валовая прибыль предприятия, представляющая собой сумму прибыли от реализации продукции (работ, услуг), основных фондов (включая земельные участки), иного имущества предприятия и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.
Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг) определяется как разница между выручкой от реализации продукции (работ, услуг) без НДС и акцизов и затратами на производство и реализацию, включаемыми в себестоимость продукции (работ, услуг).
При
распределении прибыли, определении
основных направлений ее использования,
прежде всего, учитывается рыночная
конъюнктура, которая может диктовать
необходимость существенного
Объектом обложения налогом является валовая прибыль предприятия, представляющая собой сумму прибыли от реализации продукции (работ, услуг), основных фондов (включая земельные участки), иного имущества предприятия и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.
Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг) определяется как разница между выручкой от реализации продукции (работ, услуг) без НДС и акцизов и затратами на производство и реализацию, включаемыми в себестоимость продукции (работ, услуг).
Так как наше предприятие является малым и осуществляем производство и переработку сельскохозяйственной продукции, то в первые два года работы не уплачиваем налог на прибыль.
Таблица 2.2.4 Расчет налогообложения и распределения прибыли
№ | Показатели | Значения, тыс. руб. |
1. | Выручка от реализации | 308955,9 |
2. | Себестоимость продукции | 231408,7 |
3. | Прибыль от реализации продукции | 77547,24 |
4 | Ставка налога на прибыль - всего, в %, | 20 |
5 | Сумма налога на прибыль - всего | 15509,45 |
6 | Прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия | 62037,79 |
5 | Распределение чистой прибыли: | |
5.1 | • в резервный фонд (5%) | 3101,89 |
5.2 | • на выплату дивидендов (45%) | 27917,01 |
5.3 | • в фонд накопления (30%) | 18611,34 |
5.4 | • в фонд потребления (20%) | 12407,56 |
При расчете п.8 таблицы 15 использованы следующие ставки:
При
распределении прибыли, определении
основных направлений ее использования,
прежде всего, учитывается рыночная
конъюнктура, которая может диктовать
необходимость существенного
Показатели
рентабельности характеризуют эффективность
работы предприятия в целом, доходность
различных направлений
Показатели рентабельности можно объединить в несколько групп:
Для
определения себестоимости
Для того, чтобы определить себестоимость продукции по видам и сортам необходимо вначале количество продукции в тоннах умножить на соответствующий коэффициент перевода в условную продукцию и найти общий выпуск продукции в условных единицах.
Таблица 2.2.5 - Расчет себестоимости продукции по видам и сортам продукции
Продукция | Кол-во, т | Коэффициенты перевода в усл. Ед. | Кол-во услов. единиц | Себестоимость всей прод., т.р. | Себес-ть 1 т, тыс. руб. |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
Позы | 1983,8 | 8,6 | 17060,7 | 203330,6 | 102,5 |
Тефтели | 54,5 | 7,1 | 386,95 | 5830,45 | 107,0 |
Пельмени | 280,7 | 6,5 | 1824,55 | 21674,18 | 77,2 |
Вареники | 5,1 | 5,7 | 29,07 | 573,41 | 112,4 |
Итого | 2324,1 | - | 19301,3 | 231408,7 | - |
Информация о работе Ценовая политика на примере ИП Порубенко Ю.Б