Микроэкономические аспекты фирмы и рынка

     Таким образом, характерными чертами фирмы являются: организационное и технико-производственное единство, экономическая обособленность и экономическая самостоятельность.

      Фирма – сложное экономическое явление. Ею может быть как мелкое предприятие, так и крупная компания, объединяющая несколько предприятий. Поэтому в экономической теории сложилось несколько концепций возникновения фирмы.

      Например, А.Смит, а в последствии и К.Маркс  считали, что фирмы возникли в результате кооперации работающих на основе разделения труда.⁸ Такая кооперация стала качественно новой производительной силой, поскольку позволила многократно снизить производственные издержки и значительно увеличить производительность труда каждого работника. К.Маркс, идеализировавший фабрику и весь фабричный порядок с его «законом строго определенных пропорций», пришел все-таки к выводу о необходимости расширения кооперации до масштабов всего общества. Это позволило бы, как он считал, устранить рыночный беспорядок, ввести планомерность в рамках национальной экономики и в результате обеспечить победу коммунистического способа производства над капиталистическим в производительности труда. На этот счет известны также высказывания В.И.Ленина о том, что социализм – это «единая фабрика», «единый синдикат», «единая контора».

      Американский  экономист Ф.Найт в своей книге «Риск, неопределенность и прибыль» считает, что фирмы появились в результате стремления рыночных агентов к минимизации рисков и неопределенности. Чем сильнее неопределенность, тем больше преимущества фирмы по сравнению с рынком.

     В рамках институциональной экономической теории в соответствии с контрактной концепцией фирма представляет собой совокупность отношений между различными экономическими субъектами (работниками, управляющими, собственниками, поставщиками и покупателями), формализованных в виде различного рода явных и неявных контрактов.

     В соответствии с институциональным подходом, центральной проблемой изучения фирмы становятся объяснение феномена возникновения фирм, их разнообразия, закономерностей их дальнейшего развития и, в конечном итоге, исчезновения.

     Фирма представляет собой субъект рынка, внутреннее строение которого иерархично. Коуз в своём определении фирмы отмечал: «Фирма ...есть система отношений, когда направление ресурсов начинает зависеть от предпринимателя». ⁹

     Более пяти десятилетий тому назад, когда в экономической теории рыночный механизм традиционно считался главным средством обеспечения хозяйственной координации, Коуз показал, что именно фирмы дополняют рынок.

     Необходимо  отметить, что фирма не только подчиняется  экономическим отношениям, но и сама формирует их. Точка зрения на фирму как на активный субъект рынка составляет основу стратегического подхода к фирме.

     Стратегия фирмы представляет собой сознательное поведение фирмы для достижения поставленных краткосрочных и долгосрочных целей, в условиях конкуренции со стороны других фирм, действующих на рынке. Конкуренция со стороны других фирм делает необходимым при формировании стратегии учитывать их поведение и стремиться к получению определенных преимуществ перед ними. Фирма в рамках стратегической концепции активно воздействует на потребительские предпочтения относительно своей продукции, через реализацию маркетинговой, продуктовой, ценовой и других стратегий. Фирма также может воздействовать на правительство, лоббируя через различные каналы свои интересы, защищая свои права и добиваясь желательного режима налогообложения, размеров пошлин и квот, принятия антимонопольных законов и воздействуя на другие аспекты отраслевой политики государства.

     Стратегическая  концепция фирмы¹⁰ предполагает наличие значительного количества стратегических факторов, через которые фирма может добиваться своих целей. Это может быть цена, качество и объемы выпускаемой продукции, схема продаж, расходы на рекламу, схема поставок ресурсов, отношения с персоналом, операции по привлечению заемных средств на финансовом рынке и т.д.

     Классической  конечной целью фирмы является максимизация прибыли, получаемой фирмой, которая достигается через определение и реализацию набора целевых установок как тактического, так и стратегического порядка. Ими являются:

• увеличение объема продаж;
• достижение более высоких темпов роста;
• увеличение доли рынка;
• увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;
• увеличение дохода на акцию компании (если это акционерная компания);
• увеличение рыночной стоимости акций (если это открытое акционерное общество);
• изменение структуры капитала.

     Характер  данных целевых установок фирмы  определен состоянием экономики  в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится  деятельность фирмы, а также стадией цикла жизни самой фирмы.

     Создание  ценностей есть основополагающая функция  фирмы.

     Процесс создания ценностей представляет собой  удовлетворение групповых или индивидуальных потребностей, в результате чего фирма  добивается общественного признания  своей деятельности. Процветающая фирма – это фирма, получающая устойчивую прибыль от своей деятельности. Владельцы фирмы заинтересованы в постоянном и все возрастающем потоке доходов и таком использовании собственных и привлеченных средств, которое увеличивает ценность принадлежащей им собственности (дивиденды, акции). Персонал и поставщики заинтересованы в стабильности фирмы, долгосрочных с ней отношениях, а также в благоприятной рабочей атмосфере. Для потребителей же высшую ценность представляют товары и услуги, удовлетворяющие их по качеству и цене.

     Общественное  признание, в свою очередь, дает фирме  возможность расширять производство, наращивать объемы продаж и услуг, и, в конечном счете, увеличивать свою прибыль.

     Основным  рабочим инструментом в реализации целевых функций фирмы является рыночная стратегия, в рамках которой реализуются конкурентные преимущества фирмы. Руководство фирмы должно серьезно проанализировать имеющиеся конкурентные преимущества и выбрать одну из стратегий поведения фирмы на рынке.

     После того как рыночная стратегия определена, следующим инструментом реализации целевой функции фирмы, обеспечивающим устойчивое получение прибыли, является планирование, направленное на достижение целей фирмы. Оно включает в себя три этапа.

     1. Анализ внешней среды, т.е. политическая и демографическая ситуация в стране, анализ рынка (тактика продаж, реклама, цены), анализ спроса (изменяемость, длительность, устойчивость), анализ ресурсов (доступность, изменение цен, воздействие на окружающую среду).

     2. Оценка потенциальных возможностей фирмы, что позволяет обеспечить баланс рыночных запросов с реальными возможностями самой фирмы.

     3. Выбор вариантов развития фирмы (составление бизнес-плана: описание товаров и услуг, производственный (организационный) план, маркетинговый и финансовый планы).

2. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ФИРМЫ И РЫНКА

В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ.

1. МЕСТО ФИРМЫ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЕ (ДВУХСТОРОННИЕ ОТНОШЕНИЯ ФИРМЫ И РЫНКА).

      Потребитель и фирма являются основными агентами рыночных отношений, представляют два полюса этих отношений. С другой стороны, сама фирма является продуктом рыночных отношений. Как указывается в научной литературе, фирма возникает из рыночного обмена, подобно тому как «появляются сгустки масла в бадье с пахтой»¹¹.

      В чем же проявляется связь между  фирмой и рынком? Чтобы получить более ясное представление, выделим основные, наиболее существенные признаки таких институтов координации хозяйственных действий людей.

• Рынок предполагает обособление средств производства, принадлежность факторов производства тем или иным собственникам. Фирма же, напротив, основывается на концентрации (объединении) факторов производства.
• На рынке, так или иначе, господствуют косвенные (опосредованные) формы связи между людьми через цены, деньги; в фирме наблюдается преобладание прямых непосредственных форм связей между сотрудниками.
• В свою очередь, использование экономических (материальных) стимулов на рынке исключает прямой диктат и приказы, в то время как, фирма предполагает единоначалие, основывается на административных методах управления.

      Отмеченные  признаки показывают, что рынок –  это сфера бессознательной, спонтанной координации действий его участников. Фирмы же – это участки сознательной координации (кооперации) между людьми. В противоположность рынку они представляют собой плановую, или иерархическую, систему, где все ключевые вопросы решаются собственниками. Таким образом, фирмы и рынок являются альтернативными способами организации экономической деятельности людей.

      Почему  же существуют эти участки сознательной организации в сфере спонтанного порядка, каким является рынок? Если исходить из того, что рыночный механизм достаточно совершенен, что только он эффективно распределяет ресурсы и обеспечивает согласование цен и количеств экономических благ, то непонятно, зачем нужны фирмы, эти административные иерархические структуры, и почему они возникают? Почему нет «сплошного» рынка, где каждый человек представлял бы собой полностью самостоятельную мини-фирму, как это было, например, в домануфактурный период, в эпоху ремесленного производства?

      Этот  вопрос можно сформулировать противоположным образом: если основу современной экономики составляют фирмы, то почему все общество с течением времени не превращается в одну огромную фирму, которая вытеснила бы спонтанный рыночный «порядок»?

      В научной литературе существуют разные объяснения причин возникновения фирмы, но наиболее глубокое объяснение причин возникновения фирмы, получившее широкое признание в научном мире, дал американский экономист, Р.Коуз. С выходом в 1937г. его знаменитой статьи «Природа фирмы» началось развитие нового и, как сейчас признано всеми, весьма важного раздела экономической теории – институциональной экономики.

      Суть открытия Р.Коуза состоит и следующем: фирма как экономический институт возникает в связи с дороговизной рыночной координации. В условиях частой собственности фирма сокращает издержки рыночного обмена, которые в противном случае несли бы индивидуальные, не объединенные в такого рода организации производители. Рассмотрим, как Коуз пришел к такому заключению.

      Механизм рыночной координации обладает целым рядом неоспоримых достоинств с точки зрения, как отдельного потребителя, так и общества в целом. Вместе с тем общество не может пользоваться рыночным механизмом бесплатно. Подчас это требует весьма внушительных затрат. Такие затраты обусловлены непосредственно не технологией производства (издержками на материалы, оборудование, оплату труда рабочих к т. д.), а самим процессом взаимодействия рыночных агентов в ходе совершения ими различных сделок. Р.Коуз назвал их трансакционными затратами.

      Люди, конечно, давно знали о них, учитывали их на практике, но не подозревали, что они имеют важнейшее значение в возникновении фирм, банков, бирж и других институтов экономической жизни. Подобно трению в физике, которое порождает механическое сопротивление, возникающее в плоскости касании двух тел при их относительном перемещении, трансакционные издержки затрудняют функционирование рыночного механизма. Фирмы и другие экономические институты как раз и призваны минимизировать эти издержки. Не будь трансакции иных затрат, фирм вообще бы не существовало.

      Р.Коуз выделил четыре категории трансакционных затрат.

1. Затраты на сбор и обработку информации (о потенциальных поставщиках и покупателях, ценах, характеристиках товаров и услуг).¹²
2. Затраты на проведение переговоров и принятие решений (заключение контрактов).¹³
3. Затраты по контролю за соблюдением условий договора (за реализацией контрактов).¹³
4. Затраты по юридическому обеспечению контракта.¹³